近期，直播界“好聲音”-六間房唱戰如火如荼的進行中，關注量爆棚的同時網上傳出了另一種聲音：某財團許諾給另一財團千萬級別費用，作為其放棄助推旗下主播的籌碼，以讓自己可以甩掉競爭對手猛推自身旗下主播贏得唱戰。此事是真是假?如果是真的，這背后的產業鏈水又有多深? ——最近關于六間房石榴直播唱戰賽事的背后爆料接連不斷，從各大社交媒體流出的花邊新聞充斥我們的眼球。因“無聊”而產生的經濟現象，被戲稱為無聊經濟。無聊經濟助推網絡直播大力發展，現實中存在的“無聊需求”的人不在少數，更有一部分人出手闊綽，常常為主播送出天價虛擬禮物。

　　而唱戰背后的財團之間所進行的博弈如此之大手筆，另很多人費解，實際上我們順著網紅經濟及粉絲經濟的思路往下順捋，會發現道理著實簡單。資本皆是逐利是共識，財團作為資本鏈條中的一個組織結構，必然也會考慮投入產出比，其猛砸的千萬級別費用，可讓旗下主播的勝率大大增強，而一旦主播在唱戰中勝出，身價倍漲的同時可讓財團成倍收回投入，如此生意，何樂而不為?

　　六間房石榴直播的唱戰堪比年度“宮斗戲”，唱戰門道真夠多，六間房石榴直播某位主播在微博中爆料，競爭對手經濟公司(某財團)想以千萬級別價格讓旗下的主播退賽，隨后不久又刪除該微博。

　　先不論此事真實與否，不可否認的是，網絡唱戰本質終究是一場商業類活動，而商業的本質是來自利益的驅動。而“無聊經濟”需要有生存壯大的肥沃土壤，無聊的背后是大眾真實“無聊需求”的存在，發掘并利用好其中的需求，就能創造巨大的商業價值。

　　土豪你是振奮還是手腕?

　　據網絡相關的數據表示，行業報告數據顯示，2015年直播行業市場規模約為150億元，到2020年，總規模還將上升至1060億元。而另一份網絡相關數據表示，六間房石榴直播唱戰2015年累計票數在3億左右，按照該平臺的規則折合人民幣在3億左右。2012年起至今年的唱戰，正是5周年，那么，假如粗略算來(假設那四屆唱戰均在這個數量級)，這個唱戰規模基本也在十億左右。

　　當然免不了有人覺得這是虛高，而在六間房石榴直播唱戰中參加“混戰”的各路土豪、資本是不是太傻，被網紅效應、直播過熱現象沖昏了頭腦，削尖腦袋的往里面扎?還記得著名經濟學家馬光遠怎么評價papi醬的么?“在別人都覺得papi醬太貴的時候，羅胖抄了個底”，事實證明確實如此!時至今年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。

　　所以，回過頭來看各路資本往六間房石榴直播的唱戰爭先恐后的魚貫而入的現象，實際上，他們并沒有被沖昏頭腦，只能說這背后的資本運作套路太深，將資本規律運用到了極致。而資本運作的本質就是資本與資產的交易，用資本換資產者為投資，用資產換資本者為融資。

　　衡量一項投資是否成功的標準不是看投資的資產是否能賺錢，而要看它是否值錢。最典型的案例就是著名投資人米爾納在2009年，傾其所有拿出2億美金投資了facebook，并且，只占有不到2%的股權，沒有董事席位，更沒有任何投票權。同時facebook一直沒有盈利，華爾街當時對這個交易的基本看法是太荒唐了，他們覺得米爾納簡直是瘋了。然而，2012年Facebook上市時，米爾納的這部分股權的價值超過了60億美金。從“笑話”變成了“神話”，股價仍在不停的升值中。所以，資本本質還是嗜血的，看的是最終的回報，而不是它目前是否能賺錢。

　　是曇花一現還是萬古長青

　　而現在，網紅靠自己單打獨斗，搏出位的機會越來越渺小，那些越依靠個人先天優勢的個體網紅，越不會得到資本的關注重視，曇花一現后就是凋謝期。而像這樣的人不在少數，比如葉良辰、龐麥郎等，當時大量的關于他們的新聞稿出現，緊接著微信公號大V、品牌方、social開始跟著轉起，鋪天蓋地的相關信息就井噴，然后，燒到朋友圈、微博、知乎等社交平臺。一度成為在網絡上以及人們日常談論話題的熱議。但是，他們的可復制性強，門檻也較低，最后的結果必然是銷聲匿跡。而最后終將離不開依靠專業和優質的團隊打造、包裝與營銷。

　　所以，資本更加鐘愛的，是那些有組織、有潛質、有系統、有爆發可能性的主播或者網紅。

　　當然，這必然會投入大量資本，許多主播個體、小的網紅經濟公司基本是承擔不了的，網紅的打造甚至比傳統藝人的打造可能還要依靠公司的資金投入，要想指著網紅去賺錢，前期的投入是必然的。同時，在直播行業中，大平臺有限，能搞得起大規模針對主播、網紅年度活動的平臺寥寥無幾，能像六間房石榴直播在水立方以及鳥巢搞出動靜的確實沒有幾家。

　　從六間房石榴直播唱戰背后的“資本混戰”不難發現這些資本、財團、網紅經濟公司如此燒錢是成體系的，對主播的包裝、推廣和營銷，以及形體、才藝等方面的培訓是必須的，而這些資本對控制成本產出也是自成體系，隨著直播、網紅產業集中化程度越來越高，一般的資本投入產出比例是相當可觀的。同時，從葉良辰、龐麥郎等曇花一現的“網紅”個例上不難發現,他們的“生命力”一般只有很短時間的期限，這段時間過后就再也沒有爆炸井噴式的曝光率，所以，當他們無法在相當一段時間繼續紅下去的話就會很快被雪藏。

　　存在即真理，如何極具價值的存在

　　當我們回到六間房石榴直播的“唱戰”各路財團“混戰”事件來看，他們同樣也不關注一個主播能紅多久，而是能否以一個合理的成本介入，然后，才能夠讓他們在一個基礎之上更紅。同時，他們也看中“粉絲經濟”的極強粘性。以曾經在六間房石榴直播的唱戰中擔當過評委的高曉松為例，《曉說》通過某平臺聚集了很多粉絲，后來《曉松奇談》又在另外一個平臺上，用戶量還是不停的上漲。變換平臺對高曉松和粉絲而言來說有影響么?確實沒有。粉絲只關心他本身這個人，而不關心他在哪個平臺之上。

　　所以，當你還對直播或者某位主播等“無聊經濟”呲之以鼻，并覺得土豪們毫無頭腦的拿出幾百萬、幾千萬砸在一個非明星的素人主播身上是打水漂的時候，該換下角度去看下這些事情，因為他們打破了傳統經濟學的基本邏輯，以直播為代表的“無聊經濟”絕不能用簡單的供求邏輯，和價值創造的規律來思考，其深刻改變了傳統的供應鏈邏輯、推廣路徑，以及行業的成名機制，借助移動互聯網的優勢，直接跳過了傳統的造星培養模式，以及漫長的成長時間，迅速碾壓傳統的成名與吸金機制，對資本而言，具有極大的增值想象力。

　　眼尖兒的資本只在乎未來是否值錢和有想象力，而不在于現在是否賺錢。因為，在他們眼里，值錢和賺錢是完全不同的兩個概念。所以，即使整個直播行業一朝梵花散盡,落花尤似墜樓人之時，你在那個最好的時代過后還存在著價值，那么，你就贏了。