新的一年逐漸臨近，時間顯得愈發珍貴，不少企業都在抓緊2016年最后的沖刺時間，包括今年非常勤奮發新機的魅族。11月30日，魅族高調發布魅族PRO 6 Plus、魅藍X兩款各自系列的高端產品，以及全面升級的Flyme6系統。

　　發布會上，魅族總裁白永祥的一句話則成為了場內場外的聚焦點：“2016年，我們從一家虧損的公司，變成了一家盈利的公司。”這句話讓很多人頗為震驚：當蘋果、三星利潤占行業利潤的91%時，國產手機依然面臨著蜂擁造機下的盈利能力普遍不足、甚至嚴重虧損。今年虧損的手機企業有酷派、錘子、魅族、樂視、聯想等等，其中，酷派上半年虧損20.5億港元，預計全年虧損30億港元。而如今，魅族竟已悄悄實現了盈利，它是怎么做到的?

　　品質優化 邁步中高端

　　對于今天的智能手機市場而言，依托人口紅利的時代已經過去，消費升級已經成為不可阻擋的趨勢，人們對于產品的品質價值要求與追求更高，而非價格。有一個值得關注的小細節：在百度魅族吧中，“高端機型”就早已成為魅友們經常討論的關鍵詞。

　　不少人關注到，此次魅族發布的兩款新機，價格相比以往有所提升。事實上，和價格匹配的是更加亮眼的品質。

　　以魅族PRO 6 Plus為例，據白永祥介紹，為了達到更好的效果和體驗，他們花了很大的功夫在很多看起來不起眼的細節上。為了實現上下平衡視覺，魅族用很多時間和三星共同定制了顯示屏;為了實現既薄又能貼合手掌的曲面，他們用比業界高20%的成本，定制了1毫米直徑的小球刀來精雕細琢;為了更好的聽覺效果，PRO 6 Plus甚至增加了Hi-Fi模塊，并且選擇了硬放領域久負盛名的美國AD45275的第二代SOLO耳機放電路。

　　可見，魅族在高調發布新品的背后，是其逐漸發力中高端領域的戰略布局，也是其不斷滿足消費升級市場趨勢下用戶新需求的誠意。

　　攻克量產難題 強化渠道能力

　　魅族2016年實現盈利的背后，也展現了其日益強大的渠道能力和品牌溢價能力。渠道綜合能力是企業觸及用戶、促進銷量、提升利潤的根本。眾所周知，Vivo和OPPO的成功，與他們在三四線渠道建設與服務的風生水起密不可分;而小米如今的頹勢也是因為其輸在了渠道的突破能力上。

　　曾經“小而美”的魅族如何在解決量產難題的同時、提升其在渠道上的能力，同樣是至關重要的問題。

　　今年7月白永祥曾在微博表示，魅族單日出貨量已經超過20萬臺。在產能支撐下，2016年魅族發布了三個系列的多款新機，今年雙11前，魅族和天貓聯手開了“天貓魅藍之夜演唱會”，推出新品魅藍5。雙十一當天，魅族在全渠道共賣出了110萬臺機型，銷售額突破了12.5億元。可以說，從線上著手的魅族，如今已經完成了線上線下雙渠道的布局。

　　在資本層面，2015年2月，阿里宣布5.9億美元戰略投資魅族，并成為魅族的長期戰略合作伙伴，在電商、互聯網、移動互聯網服務、智能手機系統方面、數據分析及支付等方面為魅族提供資源與支持，成為魅族線上渠道的重要一環。不僅如此，在今年接受天音控股投資之后，魅族也進一步贏得了資本市場的看好，估值在一年內跳漲2.47倍，已達到305億。

　　當然，擁有超過10000多家渠道、年銷售手機達2000多萬臺的天音控股，給魅族帶來的不只是資本，更是強悍的線下資源。隨后魅族還與天音控股成立了合資公司，現在，除了2000家線下門店，二者還共同開創了全新的“廠商一體化”模式，進一步加碼線下渠道。

　　如今，魅族在線上線下渠道的布局為其增強了關鍵性的品牌溢價能力，不僅給手機的出貨形成了很大助力，也為魅族真正實現從“小而美”轉為大廠補足了盈利的底氣。

　　立足創新 改變行業痛點

　　除了品質和渠道能力上的增強，第三個促使魅族盈利的方面，則是其在一直以來創新層面的努力。一直以來，國產智能手機基本逃不開“低端”、“山寨”的標簽，創新乏力、同質化嚴重、專利缺失同樣是國產手機長期以來的詬病。

　　隨著顯示屏、內存等核心部件成本的上漲，創新能力上的匱乏更成為影響國產手機贏得消費者、實現盈利的主要屏障。在這樣的情況下，價格戰反倒成了廠商間PK的重頭戲，這種本末倒置也將整個手機市場拖入了紅海。

　　對于魅族而言，除了產能提升和渠道建設，其一直在做的一件事，則是包括軟硬件層面在內的技術創新。

　　以這次的新品發布會為例。軟件方面， Flyme6系統首次搭載了智能思維引擎OneMind，可以在幕后為各種場景提供高效的智能解決方案，包括分析、決策和進化。由于OneMind可以定期對行為數據進行整理和分析，并且不斷學習，在它的幫助下，Flyme可以越來越懂用戶，使用體驗不斷升級。在11月30日發布會后的媒體采訪環節中，魅族科技副總裁、Flyme總設計師楊顏也指出，人工智能是智能手機的發展方向，而基于AI技術的 “One Mind”也將成為魅族未來的競爭力核心所在。

　　在硬件方面，以PRO 6 Plus為例，也有很多創新的設計。白永祥在發布會演講中介紹，為了避免出現破壞美感的NFC天線“丁字褲設計”，魅族的天線團隊用了300多天，實現了在一刀切的天線上集成WiFi、GPS、MMO、NFC。而在此之前，只有蘋果解決了這個問題。

　　除了魅族在新品和Flyme6上展現的創新，楊顏透露，軟件和互聯網相關增值收入已經在魅族利潤中占到了較大比例， Flyme在增值服務的布局以及運營上同樣非常順利。事實上，在一年的時間里，Flyme的注冊用戶已突破5000萬，應用中心下載量達170億，同比增長70%。創新所帶來的龐大用戶積累也為其商業探索之路愈加順利。今年4月，Flyme成立魅族互娛，開始涉足游戲分發業務，Flyme還將操作系統擴展到平板和TV設備上，在帶給用戶更多全新體驗的同時，也為進一步拓展了盈利模式。這也證明，創新為國產手機品牌帶來的發展力量絕不同于低價戰背后的“虛假繁榮”，更多的則是消費者的傾心與尊重，以及滿載盈利信心的長遠未來。

　　在發布會的現場，白永祥、楊顏、李楠多次談及“用創新解決了行業中不完美的小現象、和用戶的小痛點”，據了解，即將在12月6日面世的魅藍Note新品也將適配Flyme6，而回顧魅藍Note3在銷量上的成績，匯聚了更多創新點的魅藍Note新品或將在銷量上帶來新的突破，利潤前景可期。縱觀整個市場，決定國產手機地位和未來前景的，最關鍵的還是看能否回歸利潤優先。魅族通過其在品質與渠道能力上的提升、以及在“軟硬結合”上的創新，在2016年打下了一場盈利之仗——如今的魅族已經為自己下一步的“大廠”發展之路打實了基礎，也或將影響國產手機市場的未來。