IT產業網訊 在國產手機品牌激烈市場廝殺下，以小米為首的互聯網手機品牌露出敗績。以魅族頻發發布新機難挽業績下滑看，樂視手機也因利潤少而虧損，而小米同樣深陷銷量下滑泥潭。相反，依靠品牌實力和廣告營銷的中高端品牌依舊保持旺盛生命力。

　　研究機構發布的最新智能手機市場份額報告顯示，以華為、OV等進入前三強，而小米領銜的互聯網手機軍團則跌出前五。為拯救銷量下滑，小米公司可謂花樣翻新，但依然堅持死守營銷模式。

　　不少用戶反饋，想買的機型永遠需要等待，而可以購買的要么是前幾代產品要么從黃牛等渠道高價能買到。有網友直呼，小米完全是作死，因此討厭小米的大有人在，要么在質量上吃過虧，要么就是饑渴營銷下一怒買了對手品牌，從此鐵粉變路人。

　　在在線銷售渠道同質化下，不少對手開始模仿小米，如魅族推出比小米還便宜的魅藍系列。尤其是OV等高端定位的對手開始在銷量上將小米甩出一大截。小米掌門人雷軍開始反思，并將未來小米的改變稱之為創業，足以表明小米對產品定位開始全新思考。

　　小米開始將產品定位為中高端，如前不久開始發布小米MIX定價上與OV等懸殊并不大。但用戶體驗上差之千里。OV高端產品不限購隨便買，而MIX發布后直到雙十一小米才開發銷售。

　　有業內人士稱，明明小米的產品很優秀如手機、電視、手環，可偏偏很難買到。用心做產品的小米為何就是不解決產能問題，雖然小米官方一再聲稱小米并非饑渴營銷但難逃耍猴的嫌疑。

　　對于小米產能受限，業內給予很多猜測。其中有觀點認為，小米借產能為借口等等后期電子元器件成本下降來大批量出貨賺錢。但這種饑渴營銷模式讓用戶反感，在無法忍受饑渴營銷下用戶批量叛逃這也是饑渴營銷的危害。

　　依靠口碑營銷的小米可謂將互聯網思維應用到極致，通過前期放風造勢，及媒體、互動、直播等互聯網渠道吸引人氣，人為制造預約、搶購等諸多銷售環節來進一步推高人氣。

　　在饑渴營銷難以奏效的前提下，小米開始將模仿的視野從蘋果、三星身上轉移到國內同行身上。這是由于蘋果、三星同樣遭遇銷量危機，但OV擅長的廣告營銷及線下渠道成為可以借鑒的地方。

　　在國內布局小米之家的同時，小米還將市場開放到全球。如在俄羅斯、印度等國家，小米開始選擇線下零售產品。但這遠遠還不夠，如何快速再次拉動銷量，小米開始砸錢玩廣告營銷。

　　在ov花錢砸娛樂節目的同時，小米也開始重金選擇網娛造勢宣傳。但與OV不同的是小米手機多以性價比為賣點，痛點是難以買到。此外，低價定位的產品也難以支撐起龐大的廣告營銷費用。因此一味的模仿，小米很難復制成功。

　　業內人士表示，如果小米不改變產能受限下的饑渴營銷模式，即使有更多的潛在用戶照樣留不住。連蘋果也開始降價促銷，小米饑渴營銷還能繼續堅持嗎?廣告和產品再好買不到，對花錢砸廣告來拯救銷量又有什么用?