一路奔跑的奧克斯，再次跑出新的花樣：不只是滿足于帶動更多年輕人參與到時尚健康的色彩跑、花樣跑、分享跑，而是開始關注“中國春運”這場全球最大規(guī)模的“全民奔跑”，關愛“奔波于旅途之中”的人們。

　　12月15日，當五年來最早的春運再現全球罕見的火車票搶購潮之時，一路奔向中國空調業(yè)前三強的奧克斯，則同步揭開年關品牌大戲的序幕：以愛為主題，在全國主要高鐵火車站以及火車座位上投放出一組“有家的地方，就有奧克斯”溫情廣告，并結合微信、微博、新媒體等立體化、精準式投放，實現品牌最大化的全方位覆蓋，這一不同尋常的品牌新玩法甚至被業(yè)內驚呼“厲害了，我的奧克斯”。

　　再次領跑：奧克斯溫暖陪伴用戶回家路

　　一路在奔跑的奧克斯，這次不再奔跑，而是選擇了放慢腳步關愛“奔跑中的人們”。

　　今年是奧克斯第二次在春節(jié)返鄉(xiāng)期間為用戶帶去溫暖和關愛。在猴年春節(jié)的時候，奧克斯就在機場、高鐵站的候車室還有高鐵的座椅、村鎮(zhèn)的戶外墻體，甚至電視和電影院的大屏幕上投放“有家的地方就有奧克斯”的形象廣告，在溫暖陪伴每一位游子返鄉(xiāng)回城的路途中充分展示奧克斯的品牌實力和用戶關愛。

　　很顯然，去年的溫情廣告讓奧克斯在2016年贏得更多用戶的信賴，無論是在618還是雙11、雙12等重大節(jié)點上，奧克斯空調的全網銷量都穩(wěn)居行業(yè)前三強，甚至在618期間還奪得京東、天貓、蘇寧三大渠道的銷量冠軍。這充分證明了奧克斯在空調寒冬市場逆勢大手筆廣告投放的決策正確性，以及其跳出傳統(tǒng)的產品加LOGO而以回歸“家庭和用戶”關愛主題的營銷策略的精準性。

　　面對已經拉開的2017年空調市場競爭，奧克斯不僅再次選擇在春運期間進行精準營銷，甚至還增加投入，以“令人想不到的創(chuàng)新玩法”進行營銷升級。據內部人士透露，在17年正月初一上映的電影《決戰(zhàn)食神》里，也將有奧克斯的身影，不僅會有品牌信息露出，甚至還有熱銷的柜機產品展示。

　　對于用戶來說，在他們返鄉(xiāng)途中可以通過高鐵、飛機的大屏幕廣告感受到奧克斯身影以及品牌的關愛;回到闊別已久的村鎮(zhèn)，首先進入眼簾的也是奧克斯“有家的地方就有奧克斯”的大幅墻體廣告;進入家中，陪伴父母、親人享受春節(jié)歡樂的時候，還能通過賀歲大片找到奧克斯品牌和新品的影子。

　　這一系列的精準投放，正是奧克斯基于用戶生活軌跡而打造的既高大上，又接地氣的廣告投放策略，旨在充分釋放其關愛用戶、關愛家庭的品牌魅力。有家的地方就有奧克斯，有奧克斯的家倍感溫暖與溫馨。回家，這個每到年關都會牽動數以億中國人內心的話題，再次成為當前整個社會輿論關注的熱點。

　　行業(yè)專家指出，“旺季加投，淡季收縮”一直是家電行業(yè)營銷潛規(guī)則，而一向以敢于突破營銷邊界的奧克斯卻屢屢創(chuàng)造新的行業(yè)神話。無論是上半年完美拉近與年輕人距離的“一路奔跑”活動和《一站到底》冠名，還是引爆12月空調市場的品牌日活動，甚至到從春運開始的春節(jié)投放，奧克斯的每一次“以人為中心”的營銷之道都堪稱行業(yè)經典，直擊用戶心中最柔軟的情感，贏得他們死心塌地的信賴。

　　顛覆創(chuàng)新：奧克斯16年出其不意營銷路

　　眼下正處于傳統(tǒng)的空調市場銷售淡季，當多數主流品牌一般縮減品牌投入預算，國內空調業(yè)最為互聯網化的奧克斯卻再次打破套路：不再是簡單的一路奔跑，而是“反其道而行之”關愛奔跑路上行人的內心。

　　廣告投放作為企業(yè)綜合實力的一個縮影，還直接影響到企業(yè)的市場營銷和產品推廣的終端引爆效果。透過2016年奧克斯空調的一系列廣告投放和營銷策略可以清楚地看到，這家企業(yè)“永遠令人想不到的創(chuàng)新變化”，以及始終圍繞“關愛用戶，關愛家庭”這一永恒不變主題進行的顛覆式創(chuàng)新，在整個空調行業(yè)走出了一條有奧克斯特色的營銷路。

　　在全國范圍進行品牌廣告的精準投放，直擊用戶春節(jié)情感認同，這只是奧克斯營銷手段的戰(zhàn)略A面，而其圍繞年輕人生活方式進行的邊娛樂邊營銷的戰(zhàn)略B面威力更大。從3月斥巨資聘請小獵豹鄭愷作為新品AYA系列的全球首席體驗官之后，奧克斯的營銷路就越走越受到年輕人的喜愛。

　　單單圍繞年輕人喜愛的健康跑，就相繼啟動了跨界跑出“新絲路”、啟動“時尚熒光夜跑”、引爆“燃FUN青春跑”以及聯合運動APP發(fā)起的線上“12.3全民約定跑”等多種形式的活動，充分拉近與年輕消費群體的距離，跑出奧克斯時尚化、年輕化的品牌內涵，以及關愛、溫暖年輕消費者的新通道。

　　營銷的最終目的是創(chuàng)造用戶感動，只有通過對用戶慢慢的愛和關懷，才能讓用戶體驗到一個品牌的溫暖。今年以來，奧克斯在空調業(yè)一次次打破傳統(tǒng)套路、直擊千萬用戶的營銷創(chuàng)新，一款款令市場、同行和消費者想不到的精品，一場場永不停止的促銷活動引爆，看似沒有關聯的舉措背后，正是在空調行業(yè)率先走出自己的道路，打出自己的節(jié)奏，讓用戶感受到奧克斯傳遞的那種暖暖的但不燙手的品牌理念。而這也正是奧克斯取得成功的秘訣所在。

　　每一次“以人為中心”的奧克斯營銷之道都堪稱行業(yè)經典，直擊用戶心中最柔軟的情感，牢牢抓住用戶注意力，并拉進距離，在他們的心智中占據穩(wěn)固的、差異化情懷位置，最終為奧克斯塑造更強大的品牌號召力埋下伏筆，這才是奧克斯年關上演品牌大戲根本意義所在。