在經(jīng)歷了2015年版權(quán)正版化，2016年中國數(shù)字音樂行業(yè)的變革整合及商業(yè)模式探索，行業(yè)越發(fā)關(guān)注新的一年各大在線音樂平臺布局及中國音樂產(chǎn)業(yè)走向。

　　2017年新年伊始，QQ音樂率先發(fā)聲，引發(fā)數(shù)字音樂全行業(yè)的關(guān)注! 1月4日，由QQ音樂主辦的李宇春2016全新數(shù)字專輯《野蠻生長》慶功會在京舉行，剛剛結(jié)束巡演的李宇春空降現(xiàn)場并分享了專輯幕后故事和創(chuàng)作心得。作為李宇春工作室成立后的第一個(gè)音樂作品，《野蠻生長》飽含藝術(shù)魅力與科技特色，自2016年5月第一張MINI數(shù)字專輯上線，一路創(chuàng)造不同凡響的銷量奇跡，截止2016年12月31日，《野蠻生長》系列4張數(shù)字專輯在QQ音樂獨(dú)家平臺上總銷售累計(jì)650萬張，總銷售額已達(dá)3200多萬元。騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林也特別到場祝賀，與李宇春及眾音樂人共同揭開樂壇開年第一個(gè)成績單，并預(yù)祝中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在新的一年繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展“野蠻生長”。

　　李宇春《野蠻生長》的驚人成績，成為2017年音樂產(chǎn)業(yè)開年賀禮，也預(yù)示著在正版化環(huán)境下，中國數(shù)字音樂付費(fèi)已不僅僅停留在理念上，更成為被粉絲、音樂用戶廣泛接納認(rèn)可的模式。與此同時(shí)，也讓人關(guān)注到大數(shù)據(jù)“野蠻生長”背后，李宇春與QQ音樂敢于顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字專輯宣發(fā)及互動(dòng)新模式，推動(dòng)著中國數(shù)字音樂不斷前行。

　　顛覆行業(yè) 引領(lǐng)數(shù)字音樂全新風(fēng)潮

　　從出道到現(xiàn)在，10余年間，誰也不能否認(rèn)，被稱為音樂皇后的李宇春正憑借自身強(qiáng)大的影響力與市場號召力，成為當(dāng)今華語樂壇的標(biāo)志性人物。

　　也正是源于對音樂的堅(jiān)持及執(zhí)著追求，李宇春在音樂探索上“不走尋常路”——不斷變革唱片行業(yè)的發(fā)行模式。

　　2016年隨著數(shù)字音樂的高速發(fā)展，李宇春與互聯(lián)網(wǎng)音樂的融合更加深入，加入QQ音樂MUSIC+計(jì)劃，更是全方位開啟數(shù)字音樂營銷新模式的探索之旅。在新專輯《野蠻生長》發(fā)行上，打破傳統(tǒng)專輯發(fā)行的桎梏，《野》《蠻》《生》《長》MINI數(shù)字專輯四連發(fā)，每一張都特立獨(dú)行，將音樂與藝術(shù)氣息融合，一路引領(lǐng)當(dāng)下數(shù)字音樂的全新風(fēng)潮。

　　除了在發(fā)行模式上具備顛覆性，李宇春數(shù)字專輯在營銷上也加入了更多的創(chuàng)新，為數(shù)字音樂宣發(fā)帶來更加前瞻性的借鑒意義。例如，李宇春空降“歌曲彈幕”，與歌迷隔屏聊天;李宇春專屬來電，近10萬歌迷與偶像連線互動(dòng)。

　　數(shù)字專輯模式在QQ音樂及眾多歌手的創(chuàng)新推動(dòng)下，不斷創(chuàng)造音樂產(chǎn)業(yè)新的風(fēng)向與標(biāo)桿，2015年QQ音樂數(shù)字專輯銷售額達(dá)到4500萬，2016年輯銷售額已突破1.1億，同比增長接近150%，也充分驗(yàn)證了QQ音樂數(shù)字專輯模式的成功及行業(yè)的認(rèn)可。

　　開年破局 QQ音樂加速行業(yè)蛻變

　　隨著正版化的推進(jìn)，音樂數(shù)字形態(tài)與傳統(tǒng)形態(tài)的交叉融合已成為常態(tài)，更因?yàn)閿?shù)字音樂平臺的介入，頻現(xiàn)音樂奇跡，中國數(shù)字音樂也被認(rèn)為正在走向美好時(shí)代!

　　當(dāng)然一個(gè)爆款產(chǎn)品的背后，離不開平臺的推波助瀾!正如李宇春新專輯銷售奇跡的背后，少不了獨(dú)家發(fā)行平臺QQ音樂在宣發(fā)模式及營銷模式上的全力支持。

　　眾所周知的是，QQ音樂于2014年底首創(chuàng)的數(shù)字專輯模式，憑借在明星IP價(jià)值上的深度挖掘，早已成為國內(nèi)歌手發(fā)行數(shù)字專輯的首選平臺和海外歌手進(jìn)軍中國市場的第一站。

　　但實(shí)際上，數(shù)字專輯只是QQ音樂“MUSIC+”戰(zhàn)略計(jì)劃上的“冰山一角”，其更深層的價(jià)值是對于傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)模式的改造和變革。目前還沒有哪一個(gè)平臺可以像QQ音樂一樣，能舉騰訊大平臺的產(chǎn)品矩陣和強(qiáng)大聯(lián)動(dòng)力，為歌手打造一條線上線下一體化的互聯(lián)網(wǎng)閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。在這其中，QQ音樂扮演的角色不僅僅是渠道，而是能連接起音樂產(chǎn)業(yè)上下游的“連接器“，通過音樂社交、音樂電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、O2O演出、數(shù)字發(fā)行等更多外延業(yè)務(wù)，賦予音樂產(chǎn)業(yè)更多活力和持續(xù)的生命力。

　　在當(dāng)前數(shù)字音樂版權(quán)格局日趨穩(wěn)定的大環(huán)境下，誰能帶領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)向更加健康的方向發(fā)展，更加考量在線音樂平臺全產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力和內(nèi)容生產(chǎn)能力。

　　至少從目前來看，剛進(jìn)入2017年新年伊始，QQ音樂就率先發(fā)聲，借助李宇春這個(gè)影響力巨大的數(shù)字音樂ICON，打響2017年中國數(shù)字音樂第一槍，為中國數(shù)字音樂新一年開了個(gè)好頭。可以預(yù)測的是，QQ音樂未來將會融合更多的互聯(lián)網(wǎng)資源對接音樂產(chǎn)業(yè)，成為互聯(lián)網(wǎng)+音樂的最大接口，加速中國音樂產(chǎn)業(yè)蛻變，也必將帶領(lǐng)中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的階段!同時(shí)也讓人愈發(fā)期待，QQ音樂與李宇春下一次的巔峰生長!