1月11日，2017年QQ紅包媒體溝通會在北京舉辦。騰訊公司副總裁殷宇出席活動，并正式對外公布“LBS+AR天降紅包”、“刷一刷紅包”、“面對面紅包”的春節QQ紅包三大玩法。披露QQ在AR技術上的不斷嘗試與構想，同時，也對QQ如何用新技術來吸引年輕用戶，構建差異化進行了闡述。

　　騰訊公司副總裁殷宇

　　以下為演講實錄：

　　大家下午好，非常歡迎大家來到今天的發布會。

　　過去的兩年當中，紅包已經慢慢成為中國人民的新年俗，過年是中國人最重要的節日，所有中國人在春節這個時候都會回到家里，和親戚朋友聚在一起。現在大家的物質生活越來越豐富了，大家開始期待在春節的更多玩法，紅包也基于這種背景下應運而生，通過互聯網，通過移動，通過手機，讓人與人在過年的時候能夠重新連接在一起。

　　QQ從2015年開始第一次舉辦紅包活動，第一年的QQ紅包就有超過1.5億的用戶參加。2016年第二次紅包活動當中，超過3億的用戶參加了QQ的春節紅包，這樣大規模的全民性活動在短短的兩年中建立起來，這是QQ以及各種產品組合起來創造中國新的傳統。

　　在這個過程中，QQ也發生了很多變化，過去兩年里我們一直在思考，QQ到底應該走哪個方向，怎么實現差異化，如何在業界建立自己全新的地位?我們逐步明確，并更加堅決地認定要服務好現在的年輕人。現在QQ用戶中，95后非常活躍，他們的喜好、風格，在QQ上是表現最明顯的。我們在2016下半年推出了厘米秀，在只有短短三個月時間里，從種子產品發展到過億的用戶，這些用戶里大部分都是90后用戶，這樣激發我們不斷的把QQ功能推陳出新。雖然QQ到現在已經18歲了，我們在中國的互聯網里面應該算是一個比較有經驗的產品了，我們始終希望通過更多的玩法，讓年輕人活躍起來，去刺激整個年輕人的興趣愛好。如今年輕人來到QQ，使用紅包，不只是為了紅包金額，而是喜歡QQ創新玩法的精神。

　　今年QQ紅包的主題是“春節，玩點不一樣”，我們選擇的是AR的玩法。早在今年上半年，2016年春節紅包之后就一直在醞釀的一個玩法——AR技術，這是最熱的話題。那么AR和生活有什么關系?我們是不是可以結合QQ用戶和平臺，在紅包上進行嘗試?今年里約奧運會期間，QQ就推出了AR傳火炬的功能，大家通過QQ掃一掃，完成QQ-AR火炬線上傳遞。最早的時候在2008年中國奧運會上，QQ也嘗試過在PC上傳遞火炬圖標，到了這個互聯的時代，大家傳遞東西可以面對面通過手機端去傳遞，我們在想怎么通過AR來做，同時也是對技術的考驗。雖然只是做了小小的嘗試，但QQ-AR火炬活動火了，最終有超過1億的人用奧運傳火炬的功能。

　　AR的技術是能夠通過手機、網絡快速的普及起來，并傳遞起來的。在這個基礎上，我們8月份開始準備2017春節的紅包，通過AR的方式去展現新的紅包樣式。以前是一張紙，一個信封，過去兩年中我們的紅包是互聯網無形的紅包，大家只看手機，不看周圍的東西，我們希望通過AR紅包，把他們從線上帶回到線下，我們把地圖結合起來，并做了很多優化，把地圖里面的街道、路線，地圖里面的風格展示出來。這樣就把每一個人春節的紅包氣氛帶到線下，活躍到我們生活當中去。

　　每一次新技術的嘗試，都是我們更好的推向年輕人的機會。因為年輕人有好奇心和探索欲望，要想吸引這些年輕人，就要給他們能夠去嘗試的新環境。QQ在不斷地嘗試這些，今年我們有AR紅包，同時還在推出和物聯網的連接，我們和美的合作，有會說話的電冰箱;我們也和機器人合作，未來會有會說話的機器人。可能一開始不是很完美，但是這是未來的趨勢，只要不斷推進新科技，就可以把看似離我們很遠的東西，成為在我們生活中為我們服務的智能化，移動的產品。