量升價跌，剛剛過去的2016年彩電行業(yè)可謂“冰火”兩重天。奧維云網(wǎng)近日發(fā)布年度報告顯示，2016年全年我國彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，同比增長7.8%。零售額規(guī)模為1560億元，同比下降1.8%。

　　不過對于提前進行產品升級，向高附加值轉型的彩電廠商來說，2016年仍然不失為收獲之年。憑借智能戰(zhàn)略的推進落實，長虹2016年前三季度CHiQ智能電視累計毛利率占比達40.7%，其中，55Q3T和50Q3T兩大單品累計利潤過億。在2016年彩電行業(yè)達18次的促銷活動中，價格戰(zhàn)對長虹影響較小。

　　而隨著去年年底CHiQ激光影院系列新品的重磅推出，長虹在超大屏幕和人工智能應用領域更進一步，再次提升行業(yè)技術門檻，攜10多年的自主創(chuàng)新激光顯示技術，提前打響了2017年中國企業(yè)征戰(zhàn)全球大屏高端市場的“第一槍”。

　 超大屏幕  客廳娛樂向“影院”看齊

　　在去年12月21日北京舉辦的長虹“超影體驗會”上，長虹發(fā)布擁有全球首創(chuàng)超高效遠心激光光機和柔性菲涅爾光學屏幕的CHiQ激光影院，內置電動調焦功能，輕松實現(xiàn)80-150英寸超短距精準對焦，達到120%NTSC超廣色域。

　　“CHiQ激光影院主打激光顯示技術，而激光顯示作為柔性顯示的代表，是未來顯示技術發(fā)展方向之一。隨著海信、長虹等廠商加碼激光產品，激光顯示與量子點、激光顯示的未來電視顯示技術之爭將更加激烈。”行業(yè)觀察家表示。據(jù)行業(yè)人士介紹，激光顯示技術具有高亮度、長壽命、廣色域、低功耗等技術優(yōu)勢，可以實現(xiàn)超大尺寸顯示，同時激光具有相干性和數(shù)字特性，能夠實現(xiàn)全息三維空間成像，未來具有廣闊的發(fā)展前景。同時，激光顯示屬于反射顯示技術，反射光自然柔和，是最健康的顯示方式。

　　中科院光電研究院研究員、博士生導師、激光顯示技術研究專家畢勇表示，隨著人們生活水平提升和客廳娛樂興起，消費者更加追求大屏幕、臨場感、智能化和更加極致的視聽享受。現(xiàn)階段來看，激光影院電視相比超大屏液晶電視具有小體積、廣色域、低功耗、長壽命、顯示尺寸靈活、移動方便等諸多優(yōu)點，可完美實現(xiàn)家用大畫面顯示。

　　奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從尺寸上來看，2016年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4%，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線。2016年55+電視的市場份額為31.8%，較去年增長10.4%。

　　“越來越高的影院票房，表明年輕一代更加青睞超大屏幕和震憾視聽享受。在家看電影大片、玩大型游戲等將是年輕人使用電視的重要方式，而CHiQ激光影院將吸引更多年輕人重回客廳娛樂。”長虹相關負責人表示。

　　區(qū)別于其他電視，CHiQ激光影院形成獨有的“薄大精聲”四大特點，引領全球彩電行業(yè)顯示技術發(fā)展風向標：纖薄屏幕僅8.6mm，不影響整體家居布置;80-150英寸超大屏幕，在家里打造一個超大電影院;數(shù)百個精密光學部件，光學系統(tǒng)采用納米級金屬鍍膜材料;5.1杜比影院技術，帶來聲臨其境的音視頻體驗。

　　人工智能  向用戶運營要“增量”

　　在互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的沖擊下，擺脫傳統(tǒng)單一硬件銷售模式，向內容運營、用戶運營要“增量”，成為當前傳統(tǒng)電視廠商的探索方向。經(jīng)過近年來“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略布局，傳統(tǒng)電視廠商正在迎頭趕上。

　　去年7月28日，長虹發(fā)布全球首臺人工智能電視。與傳統(tǒng)電視不同，長虹人工智能電視基于完善的技術邏輯與大數(shù)據(jù)運營，以長虹物聯(lián)運營支撐平臺為依托，實現(xiàn)自然語音交互、深度學習和應用軟件自動迭代等系統(tǒng)能力的整合，從而使電視具有自適應能力、自學習能力、自進化能力，可根據(jù)用戶喜好推薦影視劇、綜藝、音樂等內容資源。

　　據(jù)長虹相關人士介紹，長虹已與騰訊、阿里、芒果TV、環(huán)球購物等簽署智能運營合作協(xié)議，推出了基于互聯(lián)網(wǎng)電視增值業(yè)務的“虹領金”系統(tǒng)，其首年運營收入達1.35億元，實現(xiàn)電視用戶運營的價值增值。

　　而長虹發(fā)布的CHiQ激光影院產品，同樣配置了人工智能電視系統(tǒng)，實現(xiàn)大屏娛樂與人工智能應用的有機整合，從而為用戶帶來更加個性化的內容服務、更加極致的大屏娛樂視聽體驗。“在激光影院上看內容，能帶來更佳的體驗，從而拉動影視大片、體驗游戲等付費內容的轉化率。”行業(yè)分析人士指出。

　　隨著長虹CHiQ激光影院上市，完成在超大屏電視平臺的最后一環(huán)打造，這意味著一個由長虹主導的全球彩電商業(yè)價值鏈條也將全面建立起來。在當前電視大中屏已經(jīng)完成“硬件與內容”的雙盈利體系建設后，接下來激光影院超大屏進入家庭并帶來家庭影院級體驗，則將進一步重構整個電視“新商業(yè)體系”，包括電影電視等大片的全球首發(fā)，大型交互游戲的首發(fā)，以及大屏互動廣告精準投放、大屏實景購物等，都將會迎來一輪落地和井噴。

　　“從近幾年電視出貨量來看，我國電視行業(yè)已步入存量市場競爭，通過技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新拉動消費升級將是電視市場競爭的主旋律，而誰掌握了大屏化和智能化的技術話語權，誰就掌握了未來市場的競爭主動權。”行業(yè)觀察家表示，2017年彩電市場競爭將更加激烈，也更加值得期待。