近年來，中國網絡綜藝呈現井噴之勢。愛奇藝、騰訊等六大視頻網站共生產了95檔網絡自制綜藝。有兩檔網綜網絡播放量超10億，17檔網綜播放量超5億。一片光明的網綜市場也吸引了大量金牌制作人入駐，馬東、謝滌葵、陳偉、易驊、哈文、岑俊義等一大批來自傳統電視行業的大咖加入網綜行業。隨著資本和專業力量的匯入，網絡綜藝也不再是過去的粗制濫造，制作水準大幅提升，節目類型也更加多元，已逐漸變成大眾認可的一種主流綜藝節目形態，與電視綜藝分庭抗禮。

　　2016年的中國網綜究竟取得了怎樣的成績?今天我們不妨換一個角度來觀察，將中國的網綜放在全球的格局當中，通過與國外網綜的對比，發現其中的另一番風景。

　　中國是全球第一大網綜產出國

　　全球各國2016年網綜占比排名

　　從全球網絡綜藝數量上來看，2016年，全球各國共生產了264檔網絡綜藝。其中，中國以95檔網絡綜藝節目高居全球第一，占全球網綜總產量的42%，遠遠超過了其它國家。中國的網綜生產力可謂爆棚!這背后離不開中國的視頻行業的快速增長，根據中國互聯網絡信息中心的數據，截至2016年6月，我國網絡視頻用戶規模達5.14億，其中付費用戶數量已經超過了1億，網絡視頻用戶使用率為72.4%。如此大的用戶基數為中國網綜的繁榮奠定了基礎。

　　中國網綜產出速度超過美國

　　全球主流視頻平臺網綜產量對比

　　再從全球各個視頻平臺的網綜產量來看，中國的六大視頻網站處于世界前列，均進入了全球前十位。其中，愛奇藝以23檔高踞全球網綜產量第一位!可以說在網綜領域，中國的視頻網站是領先于Netflix和Youtube等國際主流視頻網站等。這源于各大中國視頻網綜將網絡綜藝自制作為平臺品牌戰略和差異化戰略的重要手段，增大了對網綜的資金和資源投入。如愛奇藝通過組建優秀制作人工作室以及對外開放合作的形式，雙管齊下，增強了網綜產能。騰訊視頻則斥資10億基金于2016年成立制片人“嗨聯盟”，吸引了多個國內頂尖的制作團隊合作。這些機制，有效地推動了網綜的繁榮。

　　中國網綜類型比美國更多元化

　　十余種類型爭奇斗艷 中國觀眾大飽眼福

　　相較于美國，中國的網絡綜藝節目類型要更為豐富，2016年主要出現了11大類型的節目，其中脫口秀、演播室游戲、偶像養成、直播互動、美食類表現尤為突出。而美國網綜2016年涵蓋了7種類型，以幽默搞笑、脫口秀、游戲挑戰類節目為主。

　　不管是中國還是美國，脫口秀節目都占據了網綜的重要位置，這主要是因為該類型成本較低，形式多樣，同時內容上容易貼合網絡流行熱點，更具有發揮空間，也更能夠迎合年輕網絡用戶的觀看需求。

　　而除了傳統的熱門類型外，2016年的中國網綜還呈現出了新的熱點，如偶像養成類、直播互動、以及美食、時尚、親子等生活方式類節目的盛行。其中互聯網時代背后的粉絲經濟構成了偶像養成類節目背后的驅動力，直播作為2016年最熱門的產業熱點，各大視頻網站都在探索其與綜藝結合的空間，其中《十三億分貝》《看你往哪跑》等有不錯的表現。而美食、時尚、親子等生活方式類節目，則反映了視頻網站深挖垂直領域產業鏈的決心。

　　中美兩國觀眾口味差異明顯

　　洋貨VS國貨!看網綜，你是五毛還是美分?

　　在對網絡綜藝的欣賞品味上，中美兩國觀眾體現出了明顯差異。 從2016年在中美兩國受關注度排名前十的網絡綜藝來看，美國觀眾更熱衷于以整蠱、懸疑、驚悚元素為賣點的幽默搞笑類節目，其中多檔節目來自于Youtube，以Youtube上的紅人為主角。如《嚇死PewDiePie》用各種恐怖情景整蠱Youtube明星PewDiePie。而《活死人的戰爭》則將10位Youtube明星困在僵尸房里。他們要從中逃出，贏得獎金。

　　相對來說，中國觀眾的口味則要更加多元，前十大最受歡迎網綜中出現了音樂類、親子類和脫口秀、美食類、時尚類和體驗真人秀多種類型。可謂百花齊放、各領風騷。值得注意的是，這十檔節目中有一半均為綜N代，包括愛奇藝的《偶滴歌神啊3》和《我去上學啦2》、芒果tv的《爸爸去哪兒4》和《2016超級女聲》以及騰訊視頻的《拜托了，冰箱2》等。反映出網綜對觀眾注意力的爭奪也日趨白熱化，新綜藝要想冒頭更加困難。

　　2017中國網綜版圖

　　百余檔網綜蓄勢待發 愛奇藝繼續領跑

　　2017年，中國六大視頻網站計劃推出的網絡自制綜藝將再攀新高。根據各視頻網站公布的2017年即將上線的網絡綜藝節目，2017年自制綜藝數量預計將達115個。其中，愛奇藝以33檔網綜的產量將再次成為2017網綜版圖中的霸主，芒果TV、騰訊視頻分列二、三。

　　相較2016年，2017年中國網綜類型將更加多元， 戶外競技類和生活體驗類嶄露頭角。而音樂、親子、婚戀情感類則將取代2016年的偶像養成和美食類節目，躋身2017年前五大節目類型，與脫口秀、演播室娛樂和互動直播類節目共同撐起中國網絡綜藝的大半壁江山。

　　2017六大平臺更發力 共贏網綜新未來

　　總的說來，中國的網絡綜藝，無論是產量、類型，還是投入以及觀眾的數量等，都已處于世界領先的地位，值得驕傲。但另一方面也還不可沾沾自喜，因為中國網綜的發展之路仍然任重道遠。

　　2017年的中國網綜，還需要進一步探索與電視綜藝的本質區別，將互聯網的屬性進一步強化，才能在內容產業的競爭中進一步掌握主動。而直播綜藝可能會成為各大視頻網綜爭奪的重點。

　　2017年的中國網綜，也還需要進一步增長產業創收的空間，擺脫目前大部分網綜仍在“賠本賺吆喝“的窘境，如何在貼片和植入廣告之外，開發出更多的收入渠道，尤其是配套產業鏈，可能會成為網綜突圍的關鍵。

　　2017年的中國網綜，更需要各大視頻在齊齊發力的同時，也逐漸建構差異化的特征，避免同質化競爭的局面。只有這樣，中國網綜才會有一個光明的未來!