隨著移動互聯網深入滲透，移動端逐漸成為廣告投放的主流渠道。近年，移動廣告投放技術不斷升級，投放效率和精準性大大提高，用戶滲透率和接受度也直線上升，移動廣告已然進入大數據定向推送的雙向交互時代。2017年1月22日，iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2016-2017年中國移動廣告行業研究報告》，重點解讀移動廣告當前市場發展現狀、手機網民對移動廣告的接受度，以及預測行業未來發展趨勢。

　　移動廣告行業迎爆發元年 移動端成為廣告投放主流渠道

　　廣告行業歷經多年發展漸趨成熟，投放渠道漸趨多元化。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，數字廣告是當前廣告主最為青睞的投放渠道，而受移動互聯網快速發展的助推，移動廣告開始逐漸成為廣告市場主力軍，占數字廣告21.7%的市場份額，占據數字廣告大壁江山。相比之下，傳統渠道份額占比日漸下滑。2016年中國移動廣告市場迎來真正爆發元年，市場規模突破千億元，增速達新高。移動廣告平臺市場整體規模達117.4億元，較去年增長56.7%。2016年中國移動DSP市場規模達130.0億元，接近DSP市場半數，增速仍維持在100.0%以上。

　　行業加速洗牌 多頭競爭格局明顯

　　移動廣告進入快速增長期，入局者巨幅攀升，行業競爭愈加激烈，群雄逐鹿成為行業常態。隨著移動廣告平臺技術升級優化，行業加速洗牌，尤其入局較早、實力較強的平臺紛紛掛牌上市后，競爭格局愈加明朗。

　　資本市場對于移動廣告市場依然保持高度熱情，2016年多家移動廣告平臺獲高額融資，比如暢思廣告于年初獲得了上億元首輪融資，為廣告平臺業務帶來足夠的資金支撐。除外，面對行業激烈的競爭，2016年有實力的移動廣告企業紛紛搶灘新三板，以提升和鞏固自身地位，打開更多融資渠道，以及帶來更好的品牌效應和更為完善的企業管理。目前，登陸新三板似乎已成移動廣告行業提高市場占有率的重要戰略。

　　伴隨用戶需求碎片化趨勢明顯，移動廣告可挖掘的細分市場也越來越多。移動廣告從業者大量涌入，從不同方向進軍移動廣告市場，形成多頭競爭格局。BAT借助流量和品牌優勢，在行業中跑馬圈地;今日頭條、網易等頭部資源也紛紛加入移動廣告市場競爭;而隨著垂直應用的流量入口價值提升，垂直領域APP也成為移動廣告分發的重要渠道;暢思廣告、力美科技等移動廣告服務商則側重搭建廣告服務平臺，為廣告主提供高效的精準營銷和品牌推廣服務，技術和流量優勢明顯。艾媒咨詢分析師認為，當前移動廣告競爭者眾多，但行業絕對的巨頭仍未顯現，多頭競爭格局仍將持續。

　　移動廣告平臺群雄并起 上演流量資源爭奪戰

　　當前移動廣告平臺群雄并起，競爭加劇，除了紛紛在技術上優化升級外，行業流量資源搶奪戰也打得如火如荼。以暢思廣告、廣點通、百度網盟等為主的流量第一梯隊在業內品牌影響力較大，流量資源豐富，為廣告主帶來廣闊的人群觸達空間以及多元化的流量選擇。目前，在移動廣告行業，流量是媒體資源變現的關鍵資本，也是移動應用開發者獲得收益的重要渠道，而當前的平臺流量資源來源非常廣泛，類型豐富，因此市場對于各平臺優質流量資源整合能力的要求大大提高，擁有豐厚并且優質流量資源的大平臺將會在市場競爭者脫穎而出。

　　移動廣告未來發展趨勢

　　移動廣告市場高速發展，大量廣告主開始嘗試移動廣告投放方式，移動廣告行業新進者逐漸增加，資本對于行業的關注度將會持續，BAT也將憑借大數據和云計算優勢進入移動廣告行業，行業競爭態勢加劇。對于新進者來說，專注垂直領域移動廣告投放或成其發展機會，通過精耕垂直領域廣告推廣，以提高投放專業性。隨著傳統媒體向移動互聯網傾斜，用戶對移動廣告的需求增量，移動廣告潛在市場將會被逐漸挖掘。

　　同時，廣告主對于廣告投放技術的要求也快速提高，行業競爭將突破服務專業性的競爭，對于智能技術的競爭愈加激烈，移動廣告行業進入智能、創意和高效的時代，未來移動廣告平臺或將側重搭建和優化DSP、DMP等產品矩陣，為程序化購買提供技術支撐，提高廣告投放效率，以及投放精準性。

　　另外，隨著移動廣告行業競爭加劇，廣告投放成本加量。但因刷量行為造成的 “虛假繁榮”給廣告主帶來巨大的困擾，廣告投資回報率大大低于預期設想。廣告主期待引入第三方進行數據監測，以確保數據真實性來掌握推廣情況并及時作出營銷策略調整。移動廣告行業引入第三方監測嚴格把控數據真實性以獲得廣告主信任，將是提升品牌核心競爭力的重大突破口。