2017年2月4日，微播易公布2017年春節期間社媒投放數據(1月20日至2月2日)，其中顯示，在直播、視頻、微博、微信等社會化媒體平臺上，廣告投放總金額相比去年同期增長了兩倍多，其中以直播、短視頻在內社交視頻增速最快。

　　社交視頻投放金額占26%，增長驚人

　　數據顯示，2017年春節期間，借助社媒進行推廣的客戶數相較于去年增長20%，訂單總數較去年增長16%左右，而投放總金額則比去年同期增長2倍多。

　　其中，社交視頻依然受到多數企業的追捧，春節企業選擇社交視頻投放的客戶數量占到總體的3成多，投放總金額達到總體的26%左右，單次視頻平均投放單價8萬多。

　　這些數據都大幅超出2016年最好時段數據，此前微播易公布的數據顯示，社交視頻在2016年全年社媒廣告投放中占比10%。社交視頻投放占比大幅上升，意味著業界更加認同直播和短視頻的玩法。同時，春節期間投放數據是一年中最具指標性的投放時段，預示著直播和短視頻仍將是行業增長最快的領域之一。

　　電商手機等最重視春節營銷

　　從春節期間企業投放的類別來看，投入金額最多、增長規模最快的企業類別集中在O2O\地面服務這一領域中，電商、手機、家電等行業的社媒投放金額也均實現了大幅增長。同時，這些行業在春節期間投放最多。

　　在這些新增行業中，視頻&直播仍是增長最快的投放對象，相較于去年均實現了從0到1的突破，今年業界新進入的玩家直接瞄準了行業最新玩法。意味著傳統行業對待社媒營銷的態度開始變得主動，社媒投放的力度也將繼續增大。

　　視頻類自媒體單價最高

　　從企業投放的自媒體類型來看，地域類特征明顯，本地生活類的自媒體受到企業歡迎，其次以時尚、美妝、美容、母嬰等垂直賬號為主的女性類賬號同樣是企業投放的主力。從2016年開始，本地化、垂直化、視頻化成為主導自媒體發展的幾個關鍵詞，而2017年的投放數據顯示，這些特點仍將在2017年延續。

　　企業在面對不同類型自媒體進行投放時會有明顯差異。2017年春節期間，企業平均單次投放選擇4.5個微信公眾賬號，平均賬號單價在2.2萬人民幣左右。投放直播、視頻類自媒體時選擇的賬號數明顯不足微信公眾賬號，平均只有2個左右，但平均賬號單價達到3.9萬。

　　這反映出一個事實：盡管經過2016年一年時間的極速狂奔，包括短視頻、直播在內的視頻類自媒體仍然供應不足，因此可選數量并不多，有著巨大的發展空間。同時，視頻類自媒體在影響用戶上有著獨特的優勢，促使企業愿意選擇投放單價更高的優秀賬號。