在剛過(guò)去的2016年里國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)況依舊激烈，除了國(guó)產(chǎn)品牌的奮起直追導(dǎo)致老牌勁旅 iPhone一統(tǒng)天下的局面岌岌可危，三星的爆炸門(mén)事件也對(duì)行業(yè)格局造成了不小的影響。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光發(fā)布《國(guó)產(chǎn)雙星的崛起——2016年Q4手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，詳盡解析2016年第四季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上各大手機(jī)品牌的表現(xiàn)，OPPO和 vivo兩大國(guó)產(chǎn)品牌的崛起將給市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變化呢?以下是報(bào)告節(jié)選，完整報(bào)告請(qǐng)至極光官網(wǎng)下載。

　　報(bào)告亮點(diǎn)：

　　OPPO、vivo 擊敗小米，雙雙躋身國(guó)內(nèi)手機(jī)保有率 top5 (依次為iPhone 17.3%,華為12.8%，OPPO 12.2%,vivo 10.6%,小米 10.2%)

　　iPhone依然領(lǐng)軍一二線城市，保有率分別為29.2%和20.3%，而OPPO強(qiáng)勢(shì)占據(jù)三線及以下城市，保有率達(dá)到14.3%

　　華為斬獲Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量桂冠，占比高達(dá)18%，OPPO、vivo 緊隨其后分占16%及13%

　　OPPO R9連續(xù)三個(gè)季度蟬聯(lián)銷(xiāo)量冠軍機(jī)型，成為當(dāng)之無(wú)愧的年度機(jī)皇

　　iPhone 仍然是品牌忠誠(chéng)度最高的手機(jī)品牌，而三星的品牌忠誠(chéng)度則持續(xù)下跌

　　小米品牌忠誠(chéng)度持續(xù)降低，長(zhǎng)尾品牌逐步擠壓OPPO、vivo的用戶(hù)份額

　　OPPO和vivo用戶(hù)年輕化，25歲以下用戶(hù)占比超過(guò)65%

　　手機(jī)保有率分析

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，在Q4的國(guó)內(nèi)手機(jī)保有率上，OPPO、vivo 市場(chǎng)滲透率首次超過(guò)小米，距華為的安卓霸主地位僅一步之遙。

　　Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)保有率 top5手機(jī)品牌依次為蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo和小米，三星連續(xù)兩個(gè)季度跌出 top5

　　經(jīng)過(guò)一年的爭(zhēng)奪，OPPO 和 vivo 終于在 Q4打敗小米，OPPO 首次躋身 top3，市場(chǎng)滲透率與華為相差不到1%

　　在手機(jī)品牌保有率變化趨勢(shì)上，極光大數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果市場(chǎng)保有率一馬當(dāng)先，國(guó)產(chǎn)品牌OPPO和vivo崛起。OPPO 和 vivo 在過(guò)去一年持續(xù)擠壓小米和三星的市場(chǎng)份額，OPPO 更是在12月以12.2%的市場(chǎng)滲透率名列第三，在未來(lái)將會(huì)是華為最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

　　手機(jī)品牌保有率在不同城市也顯示出不同的表現(xiàn)。iPhone在一線城市的保有率接近三成，而OPPO、vivo在三線及以下城市大放異彩。iPhone、華為保有率隨城市等級(jí)逐級(jí)遞減，OPPO和vivo在三線及以下城市保有率均超過(guò)iPhone和華為。

　　在主流品牌手機(jī)型號(hào)分布方面，華為、vivo 機(jī)型較分散，OPPO 機(jī)型最為集中。極光大數(shù)據(jù)顯示，在安卓陣營(yíng)中，OPPO、小米、vivo 和華為機(jī)型集中度依次減弱， top 5機(jī)型所占品牌份額分別為53%、40%、36%和28%。

　　手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量分析

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，在2016年Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量份額上，華為以占Q4總銷(xiāo)量18%的表現(xiàn)斬獲Q4銷(xiāo)量王，OPPO、vivo 緊隨其后。

　　極Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量 top5 手機(jī)品牌依次為華為、OPPO、vivo、iPhone和小米

　　其中，iPhone 和華為分別環(huán)比上漲17.9%和8.5%，OPPO、vivo 和小米有不同程度的下跌

　　在主流手機(jī)品牌銷(xiāo)量變化趨勢(shì)上，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)Q4銷(xiāo)量整體下跌，唯iPhone小幅上漲。華為、OPPO、vivo 和 iPhone Q4銷(xiāo)量分別為1434.1萬(wàn)臺(tái)、1310.3萬(wàn)臺(tái)、1272.0萬(wàn)臺(tái)和1037.4萬(wàn)臺(tái)，小米和三星 Q4銷(xiāo)量在1000萬(wàn)臺(tái)以?xún)?nèi)。

　　Q4售出的高中低端機(jī)型分布比例約為 2：7：1。Q4售出的手機(jī)中65.7%為中端機(jī)，超過(guò)五成價(jià)格分布在2000-2999之間，各手機(jī)品牌主側(cè)重的目標(biāo)市場(chǎng)有所不同。

　　Q4的銷(xiāo)量冠軍依舊是OPPO 旗下明星機(jī)型 OPPO R9。這款2016年3月中旬發(fā)布的 OPPO R9已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度蟬聯(lián)機(jī)型銷(xiāo)量冠軍，為 OPPO的保有率增長(zhǎng)做出卓越貢獻(xiàn)。

　　智能手機(jī)品牌忠誠(chéng)度分析

　　在手機(jī)品牌忠誠(chéng)度方面，極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone7帶動(dòng)蘋(píng)果用戶(hù)忠誠(chéng)度回暖。

　　iPhone ：iPhone 用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度在主流手機(jī)品牌中最高，Q4有43.1%的 iPhone 換機(jī)用戶(hù)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi) iPhone。

　　華為：用戶(hù)忠誠(chéng)度降低，換機(jī)時(shí)用戶(hù)選擇OPPO和vivo的比例連續(xù)3個(gè)季度增加，對(duì)比Q1，Q4升幅均超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)。

　　小米：在過(guò)去一年發(fā)布了9款新機(jī)型，但用戶(hù)的選擇增多了，忠誠(chéng)度反而下降了。OPPO 和 vivo 對(duì)小米手機(jī)的替代效應(yīng)在逐漸增強(qiáng)。

　　OPPO：忠誠(chéng)度較Q3略有下跌，跌至24.4%。換機(jī)用戶(hù)除自身品牌外的第一選擇是 vivo。此外，整體而言，OPPO 的換機(jī)用戶(hù)中，選擇華為、小米、三星和 iPhone 的用戶(hù)份額逐季被選擇 vivo 和長(zhǎng)尾品牌的用戶(hù)擠壓。

　　vivo: vivo在Q4的忠誠(chéng)度為22.3%，最大替代品牌是 OPPO。同時(shí)，長(zhǎng)尾品牌的替代效應(yīng)在增強(qiáng)，在換機(jī)時(shí)選擇長(zhǎng)尾品牌的用戶(hù)從Q1的22.7%上升至Q4的33.1%，升幅超過(guò)10%。

　　三星：三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌中用戶(hù)忠誠(chéng)度最低，市場(chǎng)份額持續(xù)被國(guó)產(chǎn)品牌擠占，用戶(hù)換機(jī)會(huì)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)華為和 OPPO。

　　主要安卓手機(jī)品牌用戶(hù)畫(huà)像

　　在性別上，極光大數(shù)據(jù)顯示三星、華為和小米的男性用戶(hù)占比分別為76%、67%和63%，OPPO 和 vivo 的女性用戶(hù)占比分別為59%和53%�？梢�(jiàn)三星、華為和小米備受男性用戶(hù)青睞，OPPO、vivo 則更受女性用戶(hù)歡迎。用戶(hù)年齡方面，在主流安卓手機(jī)品牌中，vivo、OPPO、小米用戶(hù)年輕化，其中OPPO、vivo 主攻年輕市場(chǎng)，接近七成用戶(hù)不到25歲。華為用戶(hù)在各個(gè)年齡層分布均勻，三星用戶(hù)年齡兩極化，15歲以下用戶(hù)超過(guò)2成，36-45歲用戶(hù)超過(guò)三成。

　　主流安卓手機(jī)品牌用戶(hù)普遍是音樂(lè)愛(ài)好者，每四名用戶(hù)就有一名用戶(hù)對(duì)旅游或直播聊天感興趣。在社交風(fēng)格上，他們最為關(guān)注的三個(gè)話(huà)題是流行時(shí)尚、校園社區(qū)、文藝小清新。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，主流安卓手機(jī)用戶(hù)都是“潮人”，對(duì)流行時(shí)尚話(huà)題最感興趣。

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　　關(guān)于極光

　　極光是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用云服務(wù)商。其團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中國(guó)移動(dòng)等公司。公司自 2011 年成立以來(lái)專(zhuān)注于為 app 開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計(jì)分析、即時(shí)通訊和短信等開(kāi)發(fā)者服務(wù)。至今我們已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)40萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用，累計(jì)覆蓋超過(guò) 50 億個(gè)移動(dòng)終端，月活躍用戶(hù)超過(guò) 6 億，產(chǎn)品覆蓋了中國(guó)國(guó)內(nèi) 90% 以上的移動(dòng)終端�；�于積累的海量數(shù)據(jù)，我們拓展了在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括極光廣告服務(wù)和極光數(shù)據(jù)服務(wù)。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開(kāi)發(fā)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)決策。