2017年2月14日情人節當天，京城史上堪稱最大手筆的秀恩愛活動刷爆了朋友圈，有人居然在地鐵西單站種下了十里桃花林!

　　綿延在地鐵內的“十里桃花”灼灼其華，眾多粉絲興奮不已，更有粉絲甚至專程換乘四號線來到西單拍照，電視劇中夜華答應為素素打造的桃林承諾還沒兌現，把粉絲當情人的優酷已搶先一步。

　　桃花入眼簾，空氣中彌漫著桃花香，耳邊縈繞《三生三世》主題曲，頗有一番“桃花一簇開無主，可愛深紅愛淺紅”的意境。情人節當天，單身狗們在桃花簽上“求包養”，蜜戀中的情侶也排起了拍照長龍，微博和朋友圈秀桃花成為一道風景。

　　看的是《三生三世》，中的卻是“桃花局”的毒

　　《三生三世十里桃花》的火爆程度從在優酷上的播放量可見一斑，開播10小時播放量即破億，3天破5億，7天破10億，巔峰時期優酷更是占據了全網播放總量的42.43%，截至2月17日，總播放量已領先全網達到43億。

　　跟以往大劇熱播產生的效應不同，除了在內容消費上對劇情明星原著的安利，優酷還為粉絲們精心打造了一場全感觀、全場景的體驗消費。

　　上線前一周，一輛地鐵“桃花專列”讓用戶雖未見正劇便率先沉浸在漫天的粉色氣氛中，桃花結就此扎在心底。28天里，這趟桃花專列共為超過50萬人帶來浪漫之旅。開播前5天打開優酷app，滿屏飄起桃花雨，用戶可定制個人專屬桃花簽互動桃花運并預約觀看。據優酷后臺數據顯示，這場app開機桃花雨曝光量為3000萬，共有150萬人預約。1月30日正式開播的《三生三世》正值春節，回家路上，十大城市機場，140個北上廣深等一二線城市的交通樞紐，近30萬個點位的戶外桃花廣告一路相隨。凡應景支付寶集福總會拼出絕美預告片。熱播期間，渴了有味全的桃花飲，自拍有桃花妝。15家熱門app開機桃花入眼，百家媒體，數十個KOL 10萬+閱讀量集體追劇。直到214情人節，一片十里桃林將這場體驗推向高潮。

　　桃花列、桃花雨、桃花簽、桃花運、桃花飲、桃花妝、桃花林、桃花香……，“#來優酷看桃花#”，這明明是一場“預謀”已久的“桃花局”，難怪大家集體中毒。

　　桃花列

　　桃花雨

　　回家路上

　　支付寶集福

　　桃花飲

　　桃花妝

　　桃花簽

　　“大宣發”或將掀起視頻行業新一輪軍備競賽

　　據悉，優酷內部把這場宣推戰役稱之為“大宣發”。目前縱觀整個視頻行業，能將“宣發”放得如此之“大”，且能做得如此之“大”的，也只有優酷了。

　　阿里的生態資源無疑是得天獨厚的優勢。在《三生三世》的這場“大宣發”里，優酷用得很到位。讓人眼前一亮吸粉無數的那場app開機桃花雨所用到的Pop-layer技術就是調用了手淘的美式裝備。這支技術界的“海豹突擊隊”曾打造了未來淘寶的Buy+和“造物神計劃”，大宣發能調遣到這支神隊以及占領支付寶集福福地，并通過阿里系內社交入口微博、信息流入口UC做話題發酵，這一系列家族總動員足見阿里生態的支持力度與融合之迅速。

　　我們還可以看到這次優酷不是一個人在戰斗，而是將各方小伙伴聯動起來一起玩。本次情人節的十里桃林，就是優酷攜手片方劇酷一起打造的。不僅如此，劇酷還拉來明星參與互動，張彬彬、高偉光、迪麗熱巴線上與粉絲一起彈幕聊天，啟動撩粉模式。廣告主也一并入了這場桃花局，味全上線“三生三世，只為你等”的桃花主題瓶、瀘州老窖的“桃花醉”在劇外營造氛圍，360、豆果美食開屏現桃花，十點讀書等數十知名KOL集體安利等，大宣發之下行的是大組局之術。

　　去年年底優酷進行品牌煥新時，將視頻用戶定義為“新玩家”，實際上在“大宣發”上，優酷也玩心很重，一輪輪極致創意從觸覺、味覺、聽覺、視覺上全感觀剌激用戶。據小道消息稱，在“大宣發”團隊內有一部“藏經閣”，里面集合了花式宣發108式，有讀心術、流量鎖、創意斬等，儼然形成了一套工業化體系，有方法論，有小前臺大中臺的分工，有標準化流程，這一切都確保了將創意執行到位，高效運營，從而獲得完美的表現力。

　　阿里大文娛市場高級副總裁楊振曾在接受媒體采訪時表示：“數字文娛時代，一個好的文娛作品，都不只是內容消費，而是一種體驗消費。‘一半的好戲在劇外’，大文娛的大宣推就是利用整個平臺生態的力量打造從看到玩一站式的文娛酷體驗。”

　　中國的在線娛樂業先后經歷了內容之戰、會員之爭，如今，來勢洶洶的“大宣發”正在挑起新的戰事，那就是宣發之戰。情人節的十里桃林后已有片方對其它平臺提出了要達到三生三世宣發水準的要求。可見，一場圍繞宣發的軍備競賽已然開始。