優(yōu)質內容可遇不可求。作為頭部內容生產的行家，米未2017年打算怎么過?

　　“正經”講道理的《奇葩說》還沒來，它的先導片《奇葩大會》先來了，愛奇藝上線當晚流量便破千萬，豆瓣評分8.3。刺猬公社和米未傳媒聯合創(chuàng)始人CCO牟頔聊了聊不設限的《奇葩大會》和它背后的米未傳媒。

　　只為《奇葩說》選人?那太可惜了!

　　作為《奇葩說》第四季的先導節(jié)目，《奇葩大會》最主要的任務是找到新一季的奇葩辯手。

　　“找新奇葩難嗎?”

　　“說實話，在我們接觸的圈子里，適合打辯論的人基本上已經被挖掘完了。”

　　辯論咖的窮盡是必然，但每個選手背后的故事卻很獨特。如果節(jié)目只定位在找辯論人才的話，那就有些太局限了。“今年我們做奇葩大會最意外的是吸納了一些有故事的人，因為他們讓節(jié)目氣質變得更加靈動，更加貼近年輕人。”牟頔說。

　　《奇葩大會》由愛奇藝出品，米未傳媒制作

　　所以不難看到，和之前的《奇葩來了》相比，整場奇葩大會淡化辯論色彩，穿插嘉賓演講，上場的人均以分享故事、經驗或觀點為主，無論是與導師們聊天侃地的參賽選手，還是暢談“人工智能”和“跨文化”的李開復與谷大白話，都帶點脫口秀的味道。一句話，你可能不是辯論咖，但只要你有“一顆有趣的靈魂”或者“很強的思考能力和表達欲望”，就歡迎到奇葩大會分享。

　　這樣做會不會使《奇葩說》的辯論色彩弱化?牟頔表示，既有趣又有觀點的選手晉級之后會接受長時間的培訓，以“降低他們在奇葩說的不適感”。不過從另一個角度來說，節(jié)目少了些“針尖對麥芒”，相應地就會多些純觀點的交流與分享。

　　節(jié)目上線前后，網友熱議最多的當屬“蛇精男”劉梓晨。

　　19歲網紅劉梓晨，人稱蛇精男

　　一開始看到他出現在預告片里的時候，部分網友就表示“辣眼睛”，紛紛留言質疑：難道《奇葩說》現在也要靠網紅來博眼球了嗎?晚上十點多，米未官方賬號“東七門”在推送的文章里回應了網友的這一質疑：

　　節(jié)目組推文回應質疑

　　除了新奇葩之外，導師團的擴容也成為大家關注的焦點，由原先的“馬曉康”變成了“何馬曉康”。一些網友對何老師的加盟充滿期待，也有人擔憂這位“主持一哥”與《奇葩說》的氣場是否相合。節(jié)目第一期在開頭和結尾的部分提到了何炅加盟的原因：一是馬東的邀請，二是導師團需要一個“溫暖的人”。

　　不過，新奇葩和新導師帶來的效果如何，還得要廣大網友來檢驗。

　　內容生產不設限

　　去“馬東化”不考慮

　　去年6月，剛成立9個月的米未傳媒開了一場以“米未的有趣世界”為主題的發(fā)布會，馬東在會上首次對外公開了公司的“XYZ軸”內容生態(tài)模型。X軸代表米未業(yè)務線中最重要的頭部內容生產，其中包括《奇葩說》系列在內的4檔綜藝和剛起步的短視頻;Y軸是為內容服務的上下游衍生業(yè)務，包括專注藝人經紀的愛米未、專注知識服務的米果文化以及專注趣味電商的米未小賣部;Z軸則是米未傳媒的投資布局。

　　目前為止，米未已經投資了四家專業(yè)的內容制作團隊——米未旗下子品牌米果文化、果時傳媒、米加傳媒和一家影視IP孵化團隊大腦天宮。

　　不難發(fā)現，2016年下半年，米未在頭部內容的生產上遍地開花，推出的幾檔綜藝節(jié)目話題感十足，比如《飯局的誘惑》帶熱了桌游“狼人殺”。從國內綜藝節(jié)目的五大流行品類(脫口秀、演播室娛樂、偶像養(yǎng)成類、直播互動類和美食類)來看，米未的網綜沒有明確的品類，也不存在同質化的問題，那么問題來了，米未是怎樣做節(jié)目的開發(fā)與創(chuàng)新的?

　　對此，牟頔說，米未對導演組的要求只有一個：不重復自己，其余的就發(fā)揮導演團隊的自我智慧。以《奇葩說》為例，每一季不管是導師陣容還是賽制變化，是辯題選取還是現場的舞美燈光，所有的想法基本上都是打碎重來。米未所謂的約束就是不要跨出邊界，比如不要有審查上的風險，尺度判斷上不要出格。

　　而新節(jié)目《拜拜啦肉肉》的誕生，源于公司的小社團在群里討論健身打卡。《飯局的誘惑》做狼人殺是因為公司一半以上的人都會玩這款桌游。

　　所以，這是一個不預設內容開發(fā)的團隊。

　　創(chuàng)意對內容產業(yè)的重要性不言而喻，但內容產業(yè)同時也是“一門生意”。那么怎樣檢驗一項創(chuàng)意會被市場所接受呢?米未的自信來源于導演組與觀眾在年齡層、社會階層和社會屬性上的基本重疊。“如果內容是全體導演喜歡的，那么它同時被觀眾喜歡的可能性也比較大。”簡單來說，節(jié)目在愉悅觀眾之前得先愉悅自己。

　　當談及團隊對新一季《奇葩說》的預期時，牟頔表示米未“不太在內容上給導演組設定目標”。這也與米未年輕化的團隊構成不無關系，公司百分之九十五都是出生于八八年到九六年的朋友，他們身上沒有那么強的符號感，也更加自我和隨性。如果說預期也“只是商業(yè)預期”，目前市場給出的反饋比較正向。據了解，《奇葩說》第四季的冠名金額達到1.8億，這一數字刷新了網絡綜藝的廣告招商紀錄。

　　所以，這也是一個不預設內容預期的團隊。

　　不少媒體在復盤米未2016年下半年打造的新節(jié)目IP時，都提到《奇葩說》和馬東這兩個既定品牌與米未內容的深度捆綁可能是其發(fā)掘新產品時遇到的最大障礙。米未往后的每一個節(jié)目都不免被拿來與獲得極大成功的《奇葩說》作比較，節(jié)目過于依賴馬東也使團隊面臨如何保持持續(xù)生產力的追問。

　　馬東主持奇葩說

　　牟頔對于這一點并不擔心，她坦言，團隊不曾考慮“去馬東化”。“做平臺的公司可能會考慮去中心化，而做內容的話，我們希望把這個元素用好，用新的方式給它新的生命力，與此同時，我們會控制馬東在其他所有綜藝里的曝光，以防止個人品牌的過度輸出給自有品牌造成影響。”

　　衍生：

　　一門圍繞說話的生意到底能做多大？

　　除了內容，米未還有很多衍生品比如電商、付費音頻產品、藝人經紀等。這些產品形態(tài)不同，突破了內容附屬品的限度，唯一的標準是“有趣”，延續(xù)了米未不變的價值內核。

　　牟頔說，利用產品打造品牌的核心在于腔調和氣質的一致。只有用戶認同米未的品牌，認為這些產品是有趣的，用戶才愿意為它買單。

　　喜歡米未傳媒綜藝的觀眾對米未小賣部的“粑粑瓜子”一定不陌生。策劃“粑粑瓜子”時，米未考慮更多的是用什么方式去解構它，讓它的外在看起來非常的先鋒有趣，但內在品質不會因為外在的噱頭而降低。

　　米未電商的目的在于趣味而非平臺，因此不管賣什么，只要符合公司“有趣”的定位，產品創(chuàng)意就能自由生長。

　　踩在內容創(chuàng)業(yè)和知識付費的風口上，米未傳媒旗下新品牌“米果文化”推出了在線付費音頻產品“好好說話”，該課程由馬東和奇葩天團領銜，將話術分為溝通、說服、談判、演講、辯論幾個部分，“每天8分鐘，教你把話說得漂亮得體”。課程考慮了現代人溝通的需要，輸出的價值觀又能被受眾接受，目前在喜馬拉雅上付費用戶已經超過14.5萬。

　　藝人經紀是內容衍生的另一分支。米未成立了專注藝人經紀的“愛米未”，這也是米未傳媒上下游衍生內容中的重要一環(huán)。目前公司已經簽約了走紅于《奇葩說》的馬薇薇、肖驍、范湉湉等藝人。對于簽約藝人，牟頔說并沒有統(tǒng)一的標準，這種“不設限”讓米未藝人的發(fā)展更加多元化，并且“愛米未”公司著力打造的是“中段藝人”，即介于素人和明星之間的人。目前這些藝人在《飯局的誘惑》等新節(jié)目中也是主力成員。

　　在談到節(jié)目嘉賓時，牟頔表示，《奇葩說》選手不會成為選用的考慮因素，節(jié)目組考慮最大的是合適度，并不會把自家藝人和節(jié)目強行關聯。“比如顏如晶的智商和腦洞都適合狼人殺這個游戲，而大王(沈夏)就是天生的呆萌，和顏如晶形成了強烈的反差，所以他們兩位是《飯局的誘惑》的常駐嘉賓。”

　　內容策劃團隊與藝人經紀團隊是兩條平行線，米未會在判斷藝人與內容產品是否合適的基礎上再進行溝通，也鼓勵藝人有自己的想法，比如樊野喜歡演戲，團隊在做規(guī)劃時就會優(yōu)先考慮他感興趣的方向。

　　趣味電商、知識經濟、藝人經紀，看似不相關聯的產品，卻能多管齊下、遍地開花，米未衍生業(yè)務的成功除了因為商業(yè)價值與品牌氣質的結合之外，也與各業(yè)務在公司文化基礎上的自由發(fā)展不無關系。

　　在“難過”的日子里笑出聲來

　　米未得先抓住自己已有的

　　網綜市場沒以前好混了，這是事實。

　　樂正傳媒副總裁彭侃在一次主題為“揭秘網綜行業(yè)生意經”的分享交流會上給出了一個數據，2016年中國六大視頻網站預計推出了92檔網絡自制綜藝節(jié)目。節(jié)目數量激增，但真正有影響力的不多。

　　“網綜市場瞬間從野蠻生長的狀態(tài)變成如今競爭激烈的狀態(tài)，成就爆款需要你更加精良、更加用心、更有秩序，”牟頔如是說。

　　基于這一市場判斷，米未今年做出了削減內容以保持先發(fā)優(yōu)勢的戰(zhàn)略選擇。在目前市場競爭如此激烈的情況下，米未會將團隊資源分配在最驚艷的內容上，短期內不會做網綜的大規(guī)模擴張。這是相對保守的打法，但牟頔坦言，團隊的生產力被稀釋得過快會消解掉公司先發(fā)的品牌優(yōu)勢。

　　首先在頭部內容上，拳頭產品依舊是奇葩說系列(《奇葩大會》和《奇葩說》)。另一個主打IP則是《飯局的誘惑》，該節(jié)目無論是從流量口碑還是商業(yè)價值都處在頭部的位置上。其他節(jié)目目前則處于觀望狀態(tài)。

　　除了網綜，米未今年新的發(fā)力方向是做網劇和短視頻，前者目前還處在保密階段。“網劇是米未除網綜之外投入最大的一個業(yè)務，我們希望它可以長線發(fā)展。”牟頔說。后者則剛剛起步，目前米未的第一支短視頻已出爐，記錄的是《奇葩大會》首期節(jié)目里出現的一位十八線女團成員的生活，上線兩天點擊量已過500萬。

　　米未在成功打造出《奇葩說》這個現象級節(jié)目之后就帶火了“爆款”這個詞，網絡綜藝在2016年井噴的同時陷入了追求“爆款”的迷思之中。但爆款，不能簡單地爆在點擊率上，單純追求播放量這些表面的東西成就不了真正的好節(jié)目。優(yōu)質內容引爆的不僅是話題度，更是影響力，也就是通常意義上的好口碑，而成就一個口碑綜藝需要多個因素的加持，比如好創(chuàng)意、大平臺、新技術等。

　　米未給出的答案是：與其急著制造下一個爆款，不如踏踏實實呈現真創(chuàng)作。