3月31日，一下科技旗下一直播在京召開“直播欄目發展趨勢暨商業生態交流會”，一下科技聯合創始人、一直播負責人雷濤、一下科技副總裁涂暉、營銷大師杜子建、星座女神莫小棋、前央視主持人方宏進、知性主播梁洪等奔跑在直播欄目一線的從業者齊聚一堂，共同探討優質直播內容商業變現方式及未來發展走向。

　　在此次交流會上，作為中國最大的移動直播平臺，一直播方面正式宣布推出“一直播欄目培育計劃”，強勢連接欄目方和廣告主，助推優質欄目發展實現商業變現，幫助品牌主厘清欄目現狀實現精準投放。

　　一直播欄目數量和質量全網第一，“欄目培育計劃”助推內容進階

　　交流會上，一下科技聯合創始人雷濤表示：“越來越多人，包括媒體行業、垂直領域、新聞人、影視傳媒機構、社會名人、明星等通過直播跟受眾溝通，直播內容創業者激增。”一直播自去年7月便啟動直播欄目發展計劃，積極促進平臺上優質直播內容的持續產出。2016年是直播欄目快速發展的紅利年，時至2017年，一直播欄目內容形態成熟，具備產生超級欄目的條件。

　　數據顯示，2016年12月份，一直播平臺上直播欄目已達234檔，欄目周開播場次達445場，日均欄目開播場次達64場;而到2017年2月份，一直播各垂直領域總共開播的場次達到1520場，每天有500多場專業直播內容在進行，超過了過去周播場次數，場均累計觀看量達108萬，最高場均觀看量達728萬。不管是開播欄目的數量，還是互動內容的質量都呈現增長態勢，并遠遠超過其他平臺多個身位。

　　為了增強在欄目內容上的優勢，一直播在會上正式推出“一直播欄目培育計劃”，重點扶持頭部內容創作者、機構。該計劃將通過產品支持、運營助推、流量支持、變現通道、資本入駐等五大扶持政策，助推MCN機構專心生產好內容，解除后續運營、商業化等后顧之憂。雷濤在會上提出將為欄目方“提供單期30萬的直播資源助推商業化;還會每月推出榜單以規范欄目商業化價值;同時會把價值3億的資源導入到直播欄目培育成長。”

　　一直播內容榜設立培育準入門檻，平臺搭場欄目唱戲

　　作為此次交流會上的主角，來自“交給你了元氣君”、“一棋撩天下”、“梁洪的飯局”等欄目方同時又是“一直播TIME內容榜”上的頭部內容方，此榜單是目前整個直播行業中的第一份也是唯一一份以欄目內容為依據的榜單，首度開創“內容指數”概念，通過縝密的科學算法計算，以此作為平臺上優秀欄目的考量標準，并為直播內容創作者提供指導性建議。更加重要的是，進入榜單TOP50將成為一直播重點培育對象的準入門檻，將根據周榜和月榜進行資源匹配。

　　根據2017年2月榜單TOP30直播內容領域分布數據顯示，時尚美妝、運動、美食、星族分別以27%、17%、13%、10%的占比排名一直播垂直領域前4;時尚美妝領域2月平均觀看量超135萬，較1月增長181%。從數據中可以看出，專業性內容越來越受到用戶歡迎。因此，如何快速獲得流量并將流量價值轉化為商業價值，成為困擾直播欄目創作者的兩個首要問題。

　　運動欄目“交給你了元氣君”桂巖表示：一直播的用戶數、安卓客戶端活躍度、以及單日直播時長已經成為泛娛樂平臺最高，其和微博的獨家合作關系也使得該欄目三個月獲得10萬粉絲;“跟吳悠一起訓練”吳悠認為：一直播中內容質量很高，平臺會對內容進行嚴格審核，不會產生劣幣驅逐良幣的現象，從而激勵內容向專業化方向邁進。

　　汽車欄目“跟我視駕”卿欽提及：一直播助力其向垂直行業類的MCN機構轉型，目前已經展開“G哥試車”、“G哥實驗室”、“修理大爺”等6檔欄目，希望通過精深專業的汽車領域內容嫁接起同更多品牌伙伴合作的橋梁;而同樣與汽車行業頗有淵源的梁洪，帶著“梁洪的飯局”欄目來到現場，她認為只有專業、精彩的內容才會長久占據用戶粘性。

　　先定一億商業化“小目標”，品牌+欄目+平臺三方共贏

　　一直播今年將扶持和協助平臺上各欄目進行商業化收入達到一個億的“小目標”，給欄目快速成長的時間窗口，專心做好內容。一下科技副總裁涂暉也在會上強調了內容的重要性：“內容為王，我們在跟每一個廣告主合作時，會一起花很多時間深入溝通一些比較有價值的內容，直播的內容能夠很深刻拽住我們的心，能夠觸及到內心，能夠產生一定共鳴，才能夠說我們真正把握住用戶的心理。”

　　“我們有優質內容還怕沒法變現嗎?”涂暉對優質欄目的商業變現非常有信心。以一直播上最為火熱的運動類直播欄目“老司機聊個球”為例，欄目吸引了眾多足球愛好者，比較適合汽車、男裝等以男性消費者為主導的品牌;再如莫小棋在一直播開播的欄目“一棋撩星座”，從在一直播開播第一檔欄目至今，直播數據翻了大概30倍，在直播欄目中，小棋和明星、粉絲們分享星座知識，擁有一大批80、90后女性觀看者，適合美妝類、服飾類等女性品牌定制化植入和投放。

　　而對于品牌主來說，諸多優質內容組成的一直播，平臺調性也更加積極、正能量，更適合欄目做大做強，也更符合品牌主的調性進行投放。一方面，直播欄目能為品牌主進行場景化的定制內容。通過明星、網紅和欄目內容，將品牌信息融入生動、形象、直觀且可即時互動的直播內容當中，場景化的內容容易被用戶所喜愛所接受;另一方面，一直播推出的TIME內容榜單數據客觀公正排除人為干擾，為品牌主的選擇提供了一個可參考標準，更為快速的鎖定欄目精準下單。

　　一直播已建立起區別于其他直播平臺的優勢壁壘，雷濤強調：“直播的核心是在于社交，在于更強的互動性，在于更強的內容性，而一直播與秒拍、小咖秀聚集在一起共同構成了一下科技移動視頻的矩陣。”談及平臺優勢，涂暉也自信的表示：“其他直播平臺只是一個孤島，只是一個獨立的APP，但是我們一下科技的一直播不孤單，因為我們左邊有秒拍、右邊有小咖秀，背后還有新浪微博，天然形成了一個移動視頻生態聯合體。”