4月18日，國內知名移動大數據服務商QuestMobile發布了2017春季報告——以及涵蓋整個移動互聯網行業的最新價值榜單。2016年終，移動互聯網進入10億+，此后基本進入穩定狀態;與此同時，APP使用的碎片化、場景化態勢越來越明顯。

　　此番，報告除了通過用戶數量、APP的DAU、MAU、時長、次數、下載安裝轉化這些傳統分析數據，全面呈現整個APP領域發展狀態，以及各垂直領域、各大公司之間的競爭格局; MR.QM也首次帶來了QuestMobile全新Plus產品，分析全網流量生態下APP企業(而非單個APP)的全部用戶價值。

　　一、 移動終端保有量、份額及換機去向

　　QuestMobile數據顯示，總體上看，移動用戶破10億后，增長進入到了“10時代(10%左右)”。

　　來看看機型的數據。QuestMobile數據顯示，iPhone在一二線城市分布占比最多。華為、小米、OPPO、VIVO成國產手機四大品牌，占比43.5%。

　　華為是國民最愛第一手機品牌，得到30歲以上用戶偏愛。OPPO是24歲以下年輕用戶最常使用的手機品牌。

　　iPhone6及6S占比最高，近40%，土豪iPhone7及7P目前占比近20%。

　　接下來看看換機去向。兩個典型的亮點：

　　(1) OPPO用戶對品牌最忠誠，38.8%的OPPO用戶換機時仍會選擇OPPO，是不是有點令人羨慕?

　　(2) 相比OPPO，三星就比較悲催了。三星用戶換機時，只有12.27%的人會繼續選擇三星，其他的都投奔國產品牌去了……

　　二、APP使用行為概覽

　　QuestMobile數據顯示，總體上看，MAU大于1萬的APP總數持續減少。千萬級以上的在增加，尤其是5000萬級以上的APP，個數已增長到了70個，同比增長32%，用戶向超級APP集中趨勢顯現，中長尾越來越不好混了。

　　與整體用戶數一樣，用戶整體時長依舊在增長，不過比例也比前兩年有所下滑：移動整體活躍設備同比增長12%;總時長同比增長26%。

　　整體移動用戶月平均使用APP個數為17個，較去年同期使用略為增加。24歲以下年輕用戶最活躍，月平均使用20個。

　　單設備的使用時長越來越長，24歲以下的年輕用戶使用小時數最多，成為互聯網APP主要爭奪的群體。

　　三、移動端流量爭奪

　　如前所述，用戶總量、用戶總時長均進入了緩慢增長態勢，這種情況下，對存量的爭奪和博弈，就成了各大APP之間競爭的焦點，PC時代之后，久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起，不同于PC時代，目前的流量爭奪正面臨新的態勢：一方面，超級APP不斷強化用戶駐留、提升用戶時長;另一方面，超級APP越來越成為其他APP的流量入口。

　　首先來看看各年齡段APP新安裝量及下載新安裝渠道分布。

　　QuestMobile數據顯示，APP月新安裝個數平均為2.5個，與去年同期基本持平;渠道上，大家不妨看看。

　　面臨激烈的流量爭奪，很多APP也更加全面、細分部署在移動互聯網場景所能服務范圍，超級APP借助已有的用戶量優勢，集成行業最熱門功能，欲做細分領域的新霸主，比如手機淘寶的直播、今日頭條的視頻;新興的APP提供內容的APP也找到更多流量入口級合作方，來擴大自己在移動端受眾人群的覆蓋面，從而突破獨立APP現有格局，比如秒拍、一點資訊。

　　接下來，給大家帶來幾個APP內和站外流量分析，看看流量變化背后的變局。

　　手機淘寶-天貓超市：一二線城市高消費力年輕女性是購買主力

　　•用戶主要在晚上使用手機淘寶里面的天貓超市子頻道，21點達到最高峰

　　•從使用用戶畫像來看，與手機淘寶整體用戶相比，一二線城市高消費力年輕女性是天貓超市的購買主力，這與女性更多進行家庭生活物資采購有關

　　手機淘寶-直播：用戶增長明顯，三四線城市年輕女性表現活躍

　　•從日度活躍用戶規模來看，手機淘寶近兩個月內直播業務有一定增長

　　•從手機淘寶直播用戶畫像來看，三四線城市的年輕女性更愛淘寶直播，且消費能力相對較高

　　今日頭條-視頻：用戶滲透過半，成為視頻娛樂新場景

　　•作為今日頭條重要功能，頭條內視頻功能活躍用戶穩步增長，用戶滲透超過一半，成為視頻娛樂新場景

　　•從用戶使用時段來看，大部分瀏覽行為發生在晚上17點以后，21點使用量達到峰值，成為用戶晚間休閑娛樂新方式

　　美拍-直播：使用時段聚合效應明顯，與拍照形成有效場景互補

　　•拍照用戶使用次數分布較分散，分別在中午12點和晚上19點至20點出現峰值;直播用戶使用次數相對較為集中，大部分用戶使用集中在19點到23點之間，聚合效應比較明顯

　　•美圖APP中，拍照用戶女性占比更高，付費能力更強;直播用戶更偏年輕化，但付費能力相對較弱

　　一點資訊：APP外流量巨大，全生態用戶價值潛力巨大

　　在新聞資訊APP行業中，一點資訊與小米和OPPO達成戰略合作，更大范圍的拓展服務受眾用戶，從2017年3月移動端生態流量展示，其受眾總量已經超過1.4億，位列行業第三。

　　四、熱門賽道APP價值榜

　　接下來是重磅的熱門賽道APP價值榜。

　　QuestMobile數據顯示，同比增長較快的熱門行業有：在線視頻46%，綜合電商40%，綜合資訊47%，終端商店48%，即時戰略162%(王者榮耀)，短視頻58%，外賣服務75%。

　　1、移動視頻賽道

　　移動視頻行業包括在線視頻，網絡直播，短視頻等細分行業，其用戶月度總規模近10億，同比保持36.5%的增長。

　　從MAU上看，移動視頻格局明顯，騰訊視頻與愛奇藝視頻月度活躍用戶規模非常接近;作為短視頻的快手月度用戶規模超過了部分長視頻APP;芒果TV同比增長93%，用戶規模幾乎翻倍;土豆視頻戰略轉型短視頻，期待下個季度表現。

　　小米視頻，搜狐視頻同比呈現下跌;新興的頭條視頻APP快速崛起，DAU進入前十。

　　需要特別指出的是秒拍：

　　雖然APP端格局穩定，但是隨著移動端生態用戶量的崛起，秒拍作為短視頻內容和服務的提供者，APP+站外用戶后可以排到行業第四，短視頻的崛起，隱然顯現出改變視頻生態的格局。

　　秒拍站外用戶，使用iOS的用戶占比最高;地域分布也集中在江浙滬，北上廣等經濟較為發達的地區。

　　人民的名義：全民觀劇熱潮高漲，各平臺觀看用戶數增長迅猛

　　•芒果TV作為該劇衛視獨播的湖南衛視官方移動視頻平臺，電視劇觀看人數增長迅速

　　•PPTV作為該劇全網獨家首播平臺，觀劇用戶量也在一路飆升，拉升了平臺整體用戶活躍度

　　2、移動社交賽道

　　移動社交因為包括微信，目前是最大的APP行業，用戶總規模超過10億，幾乎是全民社交的情況。

　　2017年第一季度，在過去一年中風生水起的微博和陌陌依然保持穩定且持續的增長。

　　新興社交APP情況：探探、派派、最右

　　隨著社交行業的發展，更多新興形式的社交APP用戶規模也逐漸增長：

　　1.探探：左右滑動選喜歡和不喜歡，顏值為第一選擇

　　2.派派：近期廣告頻頻，明星代言偷紅包

　　3.最右：吐槽大會，快樂大本營等年輕節目推薦的APP

　　3、共享單車賽道

　　共享單車從去年開始受到用戶喜愛，隨著溫度回暖，共享單車也異常火爆，3月的用戶總規模超過3600萬，且保持高速增長。

　　摩拜與ofo為共享單車第一陣營，ofo也與摩拜單車逐漸拉近距離，3月環比達到235%，相當驚人;“共享單車IPO第一股”永安行MAU已過200萬。

　　QuestMobile數據顯示，最熱門的兩個共享單車APP，2017年3月已經有500萬的重合用戶。雖然車型、押金，使用形式各有差異，但用戶更多的是滿足有車可騎的需求。

　　•摩拜單車開鎖日活用戶數在波動中持續增長，日均訂單量在1000萬左右，節假日出現小高峰

　　•用戶用車分享活躍人數呈大波浪式發展;“30日免費騎”、“紅包車”等活動的推出，有效刺激了用戶分享

　　•上下班時間出現早晚高峰，意味著越來越多的上班族選擇用共享單車來進行代步

　　摩拜單車在一線城市分布較為均勻;ofo、永安行北京上海分布為主要市場;小鳴單車發力南方市場;酷奇單車起步北京。

　　4.移動音樂賽道

　　去年移動音樂洗牌和調整后，行業用戶規模處于穩定的狀態。

　　在線音樂格局比較清晰，酷狗音樂，QQ音樂，酷我音樂，網易云音樂為四大音樂APP，其中網易云音樂MAU同比增長為47.3%。

　　5.外賣服務賽道

　　外賣服務用戶規模達到6565萬，同比增長率也很高。成為去年熱點行業，品質，品牌，衛生，送達時間等也成為外賣服務APP關注的熱點。

　　餓了么，美團外賣及百度外賣仍為三大外賣主要APP。星巴克自營APP可綁定會員卡，方便消費等，MAU也達到126萬。

　　外賣服務APP中，上海人更愛必勝客和星巴克，北京人更愛麥當勞，廣州人不愛洋快餐。

　　6.生鮮電商賽道

　　2017年3月，生鮮電商行業也迎來了春天，行業規模開始增長。

　　生鮮電商呈集中化趨勢，頭部APP用戶規模增長，特別是每日優鮮，同比達到183%，其他APP均有下跌。

　　7.酒店服務賽道

　　由于攜程、美團、飛豬等超級APP對酒店預訂這個垂直行業均有跨界競爭，所以獨立酒店服務APP受到了較大的沖擊。

　　自營類酒店服務APP：掌上如家，華住，布丁酒店等同比均有提升。

　　8.教育培訓賽道

　　3月開學影響提升用戶規模，首次突破1億大關。

　　K12教育類APP，已成為很多學生完成作業的一種形式，互動作業也融入了學生社交的功能，同比增長率非常高。作業幫用戶規模最大。

　　教育培訓：K12,使用周期性明顯

　　開學后，使用率大幅上升，并呈現高度周期性：到了周五沒人用(是不是都去玩王者榮耀了?)，周日忙著趕作業。

　　9.手機游戲賽道

　　王者榮耀已然登上了 “國民手游”的寶座，1.6億的月活用戶數是此前手游從未有過的成績，昔日手游界的王者們在這一數字面前紛紛淪為“倔強青銅”。

　　王者榮耀在春節與元旦假期期間呈現充值高峰，強社交的游戲互動關系直接推動例了用戶充值。相較于整體用戶而言，充值用戶使用粘性更高，擁有更多的人均單日使用次數和更高的人均單日使用時長，是游戲運營的核心群體。

　　陰陽師得益于每周首次分享獎勵、陰陽寮獎勵發放等活動的設置，陰陽師用戶每周一形成分享高峰。半周年慶期間，陰陽師推出成長之路活動，用戶可以將近半年游戲內經歷發到朋友圈等進行展示，這樣的情感活動促使陰陽師的微信分享占比有較大的拉升，提升了陰陽師的知名度和美譽度。相比于總體用戶而言，分享用戶人均單日使用次數更多，人均單日使用時長也更高，用戶粘性更強。

　　10.綜合理財賽道

　　平安金管家，京東金融及螞蟻聚寶為此類TOP3，且與后面差距大，但螞蟻聚寶獨立APP同比有所下降(支付寶中可以完成購買)。

　　11.VR視頻賽道

　　去年火熱的VR視頻行業，似乎并沒有在移動互聯網上有明顯爆發。VR視頻行業用戶規模達到543萬。

　　VR視頻APP中，行業尚處于啟蒙階段，暴風魔鏡暫時領先。

　　五、中國移動互聯網江湖的“大寶劍”

　　Mr.QM批注：有關中國移動互聯網江湖，看看這個榜單就夠了。