近日，2017中國數(shù)字閱讀大會(huì)提供的數(shù)據(jù)快報(bào)更新，昭示著中國的閱讀市場(chǎng)規(guī)模再次達(dá)到新的階段——占比達(dá)到了64.1%的80、90后成為了數(shù)字閱讀的主體數(shù)字閱讀用戶規(guī)模增長12.3%突破3億，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)120億元的潛力市場(chǎng)正呈現(xiàn)著高速發(fā)展的趨勢(shì)。如此大勢(shì)之下，難怪越多越多的人開始關(guān)注起了領(lǐng)域的風(fēng)吹草動(dòng)。

　　近日，當(dāng)我們最近出入北上廣的地鐵站，很難不注意到一組#我的閱讀自由主義#的胡歌海報(bào)，海報(bào)附近往往有駐足拍照的圍觀者……原來，這是數(shù)字閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍品牌—— QQ閱讀，通過線上、線下聯(lián)動(dòng)，激發(fā)粉絲參與胡歌最新微電影拍攝工作的一種方式，亦是傳播品牌核心價(jià)值的一種手段。

　　胡歌新形象詮釋新角色，QQ閱讀成微電影幕后主導(dǎo)

　　4月14日，作為胡歌所代言品牌，有著移動(dòng)閱讀領(lǐng)域引導(dǎo)者地位的QQ閱讀突然通過各種社媒渠道號(hào)召胡歌的粉絲們，通過前往線下地鐵站拍攝最新胡歌海報(bào)，亦或是線上APP截圖與胡歌相關(guān)的元素的方式，來解鎖一段最新的胡歌15秒視頻彩蛋。

　　15秒的視頻彩蛋再次撩動(dòng)了粉絲們想看到更多明星作品的“欲望”。他們強(qiáng)烈要求QQ閱讀為胡歌拍攝一部微電影，聲浪驟然升高。QQ閱讀化被動(dòng)為主動(dòng)——提出的需要粉絲參與當(dāng)微電影“大編劇”的招聘。面對(duì)能夠如愿看到胡歌的新作又能親身參與到微電影的制作過程的創(chuàng)意形式，粉絲們?cè)俅伪�發(fā)了極大的參與熱情，活動(dòng)一引即爆!

　　此役QQ閱讀巧妙賦予胡歌英倫學(xué)者范兒，一方面是貼合胡歌熱愛讀書、是優(yōu)秀影視藝人中少見的“思想派”的形象。另一方面是因?yàn)楹�歌的作者身�?mdash;—他的作品《幸福的拾荒者》描繪了自己跌宕起伏的人生經(jīng)歷，并在書中這樣描述道“如果皮囊難以修復(fù)，就用思想去填滿”。這樣的觀點(diǎn)無疑與QQ閱讀，所倡導(dǎo)的閱讀理念及內(nèi)涵亦有著極高的匹配度。

　　花樣玩法層出不窮，品牌營銷方式可以很創(chuàng)新

　　在過往的營銷事件中，QQ閱讀的營銷方式亦總能帶來不同的新意。善于通過優(yōu)秀的內(nèi)容與巧妙創(chuàng)意的聯(lián)動(dòng)的他們，總能通過二兩撥千金調(diào)動(dòng)粉絲的參與互動(dòng)，使粉絲成為二次傳播的重要媒介，過程中形成大量優(yōu)質(zhì)UGC，擴(kuò)大品牌與事件的影響力，輻射到粉絲之外的更多消費(fèi)者。

　　像是去年QQ閱讀就曾聯(lián)手胡歌及百位作家，開展了一場(chǎng)盛大的送書活動(dòng)，并通過“越讀越明白自己”的理念，引起閱讀愛好者的共鳴。不僅吸引胡歌&網(wǎng)文大神的加入，還有諸多為人熟識(shí)的傳統(tǒng)作家，如馬伯庸、蔣勝男、人海中等也都參與了進(jìn)來。使得整場(chǎng)送書活動(dòng)被更多不同類型的閱讀愛好者所知曉，也讓QQ閱讀將“全民閱讀”的理念更好地推廣了出去。

　　我們將視線移回#我的閱讀自由主義#事件本身，我們發(fā)現(xiàn)這一次QQ閱讀完整的運(yùn)用三位一體，充分的把握了事件的持續(xù)發(fā)酵、代言人的影響力以及粉絲的造勢(shì)能力，準(zhǔn)確地把握住了向受眾傳遞閱讀自由主義核心價(jià)值的機(jī)會(huì)。這部由閱讀自由主義觀點(diǎn)構(gòu)建起來的微電影，在潛移默化中自然沉淀了一部討論閱讀自由主義核心價(jià)值的，有深度、有內(nèi)涵的作品。

　　行業(yè)地位穩(wěn)固攀升，QQ閱讀正左右行業(yè)發(fā)展

　　此次QQ閱讀攜手胡歌發(fā)起的廣泛征集活動(dòng)，啟發(fā)了更多的受眾去挖掘閱讀自由主義的內(nèi)涵，并主動(dòng)投入到相關(guān)的討論熱潮中去。而提倡閱讀自由主義的QQ閱讀，依托自身儲(chǔ)備的400萬作家和千萬部作品，已然打破了國內(nèi)移動(dòng)閱讀行業(yè)在內(nèi)容體量、平臺(tái)規(guī)模上的平衡。其背后的閱文集團(tuán)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)、系統(tǒng)生產(chǎn)上更是占有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，并且屢屢刷新著行業(yè)的記錄。

　　閱文集團(tuán)于2015年3月由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成，旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院等知名數(shù)字閱讀品牌。海量的資源整合使得閱文集團(tuán)在內(nèi)容方面體現(xiàn)出顯著的競爭優(yōu)勢(shì)，涵蓋了熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)約90%的內(nèi)容，種種數(shù)據(jù)表明閱文集團(tuán)已是一個(gè)源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)庫。

　　而QQ閱讀作為閱文集團(tuán)旗下最重要的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品，它的定位本質(zhì)上是聚合集團(tuán)的內(nèi)外內(nèi)容資源，打造移動(dòng)端市場(chǎng)入口、成為數(shù)字閱讀的首選品牌。其品牌理念是希望推動(dòng)整個(gè)數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展，從而將移動(dòng)閱讀通過一種更便捷的生活方式，讓更多的年輕人隨時(shí)隨地都可以獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　未來，QQ閱讀還將持之以恒地提供海量的閱讀資源，為閱讀者提供更為廣闊的閱讀選擇。QQ閱讀由衷地希望能讓更多的人了解到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的魅力，同時(shí)通過促進(jìn)全民閱讀的意識(shí)培養(yǎng)，為社會(huì)進(jìn)步增添內(nèi)在動(dòng)力。