2017年5月5日，一個紅色的包裝箱從西安草灘經濟開發區發出，一個小時后，抵達了家住西安市區丁先生的手上。這個包裝箱里，裝有潔牙粉和面膜，這是丁先生通過社交電商平臺云集微店下的一單，由EMS完成配送。

　　而整個配送過程，通過直播網站展現在數百萬用戶的面前，無數消費者共同見證了這一刻。“這是我最快的一次網購，感覺太爽了!”面對鏡頭，收到快遞的丁先生難掩激動之情。

　　社交電商直達被遺忘的西北縣域一天前，云集微店與中國郵政速遞物流股份有限公司(EMS)在廊坊舉行了合作簽約儀式，雙方將在供應鏈物流、倉儲配送服務、商務合作、平臺推廣、信息技術等多個領域展開長期合作。作為戰略合作的開始，雙方在5月5日同步上線了西北西安倉、華北廊坊倉。

　　丁先生的這一單，正是自西安倉發出的第一個訂單。

　　這對來自新疆在杭做電商的袁小姐來說，也是個好消息：“我既是賣家又是買對這個還是蠻有感觸的，好多電商網站上都寫著’江浙滬包郵’，但’青海新疆西藏不發’這樣的規定也是事實。之前在網上給在老家縣里的父母買東西，經常遇到送不過去的情況，要不然就是郵費特別高。感覺新疆在電商網站上就像是個被遺忘的地方。”

　　袁小姐曾與同行討論過這種偏遠地區有購物需求貨到不了的問題，后來逐漸意識到：電商到達邊遠地區，并不只是把貨送過去那么簡單。只有規模化后的電商訂單才能夠支撐一個地域的物流發展，但眼下老家薄弱的物流直接制約了當地網購的發展。

　　隨著云集微店和EMS的正式簽約，這種“被遺忘”的地方將會越來越少。據了解，此次首開的云集微店和EMS合作的西安倉，覆蓋地區正是包括新疆、西藏、陜西、青海、甘肅、內蒙等地的西北地區。

　　云集微店借社交之力「下沉」渠道成立兩年的云集微店被業界稱為“中國社交電商第一支正規軍”，致力于通過云端的方式將優質商品提供給個人創業者，“云倉儲”是其中的重要一環。本次云集牽手EMS是希望借助EMS的物流和倉儲體系，將“云倉儲”進行全面升級。

　　“專業的事情就應該交給專業的人去做。”云集微店CEO肖尚略表示：“傳統商業很多東西都喜歡自給自足，在未來的發展階段，專業化趨勢非常明顯，我們在做社交零售、個人零售的后端，不光專業化還云端化。倉儲物流方面我們也要跟優秀的品牌合作，像EMS這樣的公司，既有豐富的B2B經驗，有非常廣泛的網絡，把這塊兒業務交給他們做，可以給用戶提供更好的體驗。”

　　此前，云集微店已經和順豐、亞馬遜、心怡等多家物流公司建立了深度合作。此次攜手EMS之后，云集微店將形成由EMS、順豐、亞馬遜、心怡構成多方位的物流體系，配送速度和配送范圍兩方面會得到全面提升。

　　丁先生收到的這個西安倉“首單”，正是得益于EMS的高效配送體系，從下單到送達，僅僅用了一個小時。據了解，隨著更多分倉的設置，在云集微店平臺上，“當日達”和“次日達”將成為常態。

　　據悉，云集微店將在5月16日-18日期間舉行兩周年慶，這也是社交電商有史以來最具規模的一次購物狂歡。云集兩周年的這個節點之前和EMS簽約，意在進一步完善云集微店的物流服務能力，為大促保駕護航。

　　「地表最廣快遞」EMS繼續釋放物流潛力

　　“不管你是在火焰山，還是在撒哈拉沙漠，EMS都能給你送到家門口。”這是西安倉首單直播頁面下，一位用戶略帶調侃的評論。

　　不過，這條評論指出了EMS作為一家物流公司的強大網絡優勢，對于這個快遞行業“老大哥”和“國家隊”來說，“地表最廣”也是EMS在消費者心中扎根最深的標簽之一。

　　據悉，目前EMS旗下的“中郵云倉” 在全國120個城市已經布局470個倉庫，運作面積達300萬平米，進駐客戶800余家，去年“雙11”總發貨量近800萬單，單日峰值發單量突破300萬單，倉配規模在行業位居前列。

　　在云集微店CEO肖尚略看來，此次選擇EMS作為2017年最新戰略合作伙伴，一方面是看中EMS擁有的覆蓋全國云倉實體網絡以及“中郵云倉”品牌背后的專業化倉配一體化運作能力，另一方面更看重其與多家著名品牌的合作經驗與成功案例。通過與EMS合作，包裹可以通過區域內配送，快速送達至消費者手中，甚至是偏遠的鄉鎮網點，此舉將有助于提高云集輻射半徑和配送效率。

　　隨著云集微店和EMS合作的西安倉的設立，西安倉輻射的新疆、西藏、陜西、青海、甘肅、內蒙等地的西北地區無疑受益最大。據了解，云集微店此前發往新疆地區的產品，往往需要通過二次物流中轉方式送達，成本和速度都比較高。

　　被「社交穿透」的邊遠地區有了更多消費選擇

　　眾所周知，但傳統電商網站上，通常會將新疆、西藏、內蒙古、青海、寧夏、海南等地作為不包郵地區，這被俗稱為“航空六省”的幾個省份，由于地理位置的客觀原因，電商發展受到長期制約。

　　然而，云集微店平臺上20%的包裹發到縣級以下單位，而前五名的省市分別是湖南、廣東、新疆、江蘇和陜西，其中3個屬于中西部地區。

　　渠道下沉的數據表現正是傳統電商一直想要達到的目標。放眼望去，阿里正在通過農村淘寶計劃在縣級市場中設立農村淘寶服務站，希望打開農村網購藍海市場;京東借助縣級服務中心，希望攜自身物流能力下沉到更廣闊的縣級市場。然而，在傳統電商網站的市場份額格局中，一二線城市依然占到主流。

　　與傳統電商不同，云集微店在開墾三四線以下市場時，自身的社交穿透力有著天然優勢。這樣的自傳播能力，在人情社會因素更重的市場上，成為不可忽視的重要力量。

　　以新型食品公司“大希地”為例，一直以來從事食品加工出口以及為肯德基、必勝客供應食材。后來轉型面向消費市場推出了一系列的半成品食材，主要通過電商渠道進行銷售，包括淘寶、天貓、京東、1號店、亞馬遜、蘇寧等。

　　大希地原有電商渠道能夠觸達縣區約為1960個，入駐云集微店后，銷售數據顯示，訂單覆蓋縣區達到了驚人的2860個，占全國縣級行政區劃的95%以上。其中菲力牛排更是創造了5分鐘賣出225000片的紀錄，銷售額突破千萬。

　　云集微店自身的社交穿透力，加上“地表最廣”EMS的最后一公里物流體系，讓云集微店早渠道下沉上更進了一步。“我們的目標之一，就是要送到以前送不到的地方，解救被傳統電商網站遺忘的那1000個縣城，讓這些地方的消費者也擁有享受美好生活的權利。”云集微店CEO肖尚略表示。