美圖于2016年底成功在香港上市，當(dāng)年的一個(gè)簡(jiǎn)單制圖軟件能夠擁有4.5億用戶，市值300多億港元實(shí)在令人驚訝。能夠滿足對(duì)美的追求的產(chǎn)品開始擁有極大的用戶需求，顏值經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從最初的散兵游勇走向了整體產(chǎn)業(yè)的時(shí)代。

　　化妝、美顏、醫(yī)美，這三大板塊構(gòu)成了亞洲顏值經(jīng)濟(jì)的主體。其中化妝和美顏兩個(gè)板塊已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟，醫(yī)美則成了顏值追求的最后一塊高地。隨著技術(shù)和概念的推陳出新，醫(yī)美在大部分時(shí)間里已經(jīng)被認(rèn)同為是一種讓人變得更美的修飾手段。而且相比較于美顏，它可以讓美麗不僅僅只是停留在圖片中;相比較于化妝，它還能禁得起跳入泳池和暴風(fēng)雨的洗禮。因此這個(gè)不算新興的行業(yè)的火熱程度，在近幾年來頗為令人矚目。

　　2013-2016年醫(yī)美行業(yè)持續(xù)火爆，以去年一家醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更美APP獲得行業(yè)最大融資為分水嶺，該行業(yè)已經(jīng)形成了穩(wěn)定的格局。從更美APP在去年底發(fā)布的「2016醫(yī)美白皮書」中的數(shù)據(jù)可以看到，中國國內(nèi)的醫(yī)美市場(chǎng)總值將在2019年突破萬億關(guān)口。而中國整形美容協(xié)會(huì)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，中國已經(jīng)成為全球第三大醫(yī)美市場(chǎng)。其它國內(nèi)外的諸多統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也都顯示出，近年來國內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)基本保持了20%的年增速。

　　圖1.更美宣傳片現(xiàn)身紐約時(shí)代廣場(chǎng)

　　而互聯(lián)網(wǎng)，很顯然是這艘快輪身后最顯眼的一對(duì)高速引擎。

　　對(duì)于每一個(gè)行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)都能或多或少改變它原本的生存邏輯。放置到醫(yī)美行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)首先改變的是原本暗箱式的銷售模式。以前，在利益的誘惑下，出現(xiàn)了許多不具備相應(yīng)資質(zhì)的非法醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，甚至在住宅區(qū)中設(shè)立「私人」美容會(huì)所;許多美容院所謂的「醫(yī)生」，并不具備相關(guān)資格，更有「零基礎(chǔ)學(xué)員、三天學(xué)會(huì)割雙眼皮、五天學(xué)會(huì)打美容針」這種「速成整形師」;還有冒名「韓國專家」坐診，或偷換概念，將普通手術(shù)包裝成「韓國技術(shù)」，搖身一變就天價(jià)收費(fèi)的「洋大夫」等等問題都是飽受市場(chǎng)和消費(fèi)者詬病的缺陷。而互聯(lián)網(wǎng)帶來了它一貫的透明和公平化。

　　在互聯(lián)網(wǎng)邏輯的統(tǒng)領(lǐng)下，在線醫(yī)美平臺(tái)中所有的醫(yī)美機(jī)構(gòu)、項(xiàng)目和醫(yī)生的資料都是透明化的。每個(gè)項(xiàng)目都以貨架的方式呈現(xiàn)，相關(guān)服務(wù)內(nèi)容和費(fèi)用一目了然。同時(shí)有平臺(tái)監(jiān)管和用戶售后反饋等渠道，來對(duì)服務(wù)過程和質(zhì)量進(jìn)行保障。

　　同時(shí)轉(zhuǎn)變的還有「醫(yī)患關(guān)系」，依舊也是在互聯(lián)網(wǎng)的邏輯之中變成了以用戶為主導(dǎo)的模式。在傳統(tǒng)的醫(yī)美服務(wù)模式中，用戶作為被宣講的主體，對(duì)于項(xiàng)目的選擇有時(shí)會(huì)過度「參考」咨詢師的意見。而互聯(lián)網(wǎng)從根源上改變了信息不對(duì)等的狀態(tài)，許多互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)為用戶提供專業(yè)的項(xiàng)目介紹和經(jīng)驗(yàn)，并且提供渠道幫助用戶進(jìn)行比較判斷。因此在用戶走進(jìn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)前，往往已經(jīng)完成了決策過程，服務(wù)過程中形成了以用戶為主導(dǎo)的體驗(yàn)。

　　這種互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)變，讓醫(yī)美市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)，加速完成了行業(yè)的規(guī)范和沉淀，也讓在線醫(yī)美平臺(tái)收獲了大批量的用戶和社會(huì)注資。然而在蓬勃發(fā)展的背后，醫(yī)美行業(yè)也一致有它的瓶頸存在。A股市場(chǎng)中的第一家醫(yī)美企業(yè)朗姿股份的董事長(zhǎng)申東日就曾經(jīng)表示，醫(yī)美行業(yè)的毛利達(dá)到60%，然而依舊屬于賺錢不易的行當(dāng)，主要原因是獲客成本高昂。一直以來，醫(yī)美行業(yè)都對(duì)廣宣有強(qiáng)烈的依賴，尤其是戶外展位、電視廣告，近年來明星代言的風(fēng)潮也十分燒錢。互聯(lián)網(wǎng)的加入，顯然也給這燙手的狀態(tài)帶來一絲清涼。

　　脫胎于顏值經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)紅，大面積取代明星成為醫(yī)美行業(yè)的新寵。不僅成本低了更多，合作的方式也更令人愉快——網(wǎng)紅親身體驗(yàn)醫(yī)美項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)和感受，對(duì)粉絲來說是絕對(duì)的推動(dòng)力。同時(shí)還有很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出了更具趣味性的獲客手段，例如更美提供的智能面部分析和整形模擬器，用戶可以上傳自拍，隨后得到系統(tǒng)通過算法給出的最佳整容建議和預(yù)測(cè)。并且還隨之提供對(duì)口的入駐美容醫(yī)師和機(jī)構(gòu)的一對(duì)一咨詢，這種以好奇心為噱頭卻以直接轉(zhuǎn)化為結(jié)束的營(yíng)銷手法，從檢測(cè)到診斷再到口碑式的醫(yī)生篩選，最后再線下就醫(yī)，形成了一套完整的商業(yè)閉環(huán)，這一模式對(duì)用戶而言極具誘惑力。。

　　美國艾爾建公司發(fā)布的「全球醫(yī)美趨勢(shì)報(bào)告」中顯示，中國的受訪者有74%的比例將外貌與美麗直接關(guān)聯(lián)，而不是內(nèi)在或者風(fēng)格。在這個(gè)連游戲中抽卡都俗稱要「看臉」的社會(huì)里，外貌條件已經(jīng)成為了很多人的上升通道之一——而且甚至不僅僅局限在女性群體中。在同等條件下，更好的外貌也許能夠給自己帶來更多的面試機(jī)會(huì)和好感度，這讓很多人將醫(yī)美項(xiàng)目作為自己的人生投資之一。

　　有人對(duì)這種現(xiàn)實(shí)抱持悲觀的批判態(tài)度，其實(shí)只是主觀的將「外在」這個(gè)詞匯放在了「內(nèi)在」的對(duì)立面上，實(shí)際上它們應(yīng)該是并列在人生資產(chǎn)列表中的。追求外在容貌只是試圖在自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)中加上一筆，而不是頂替掉某項(xiàng)內(nèi)在能力。醫(yī)美也好，修圖也好，始終只是一種無害的手段，如何讓它發(fā)揮在人生中的能量取決于每個(gè)人內(nèi)心的價(jià)值定位。

　　隨著對(duì)醫(yī)美態(tài)度更開放，對(duì)自己人生定位更清晰的年輕群體的增長(zhǎng)，以及這些年輕群體的收入增加，醫(yī)美市場(chǎng)無疑還會(huì)迎來更多的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步加劇，醫(yī)美市場(chǎng)的洗牌和規(guī)范化會(huì)更快也更深的展開，以更美為代表的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)勢(shì)必會(huì)在其中扮演更重要的角色。