2017年5月2日，《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》公布。自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。2017年5月22日，中央人民廣播電臺舉辦主題為“湖畔聽音-2017年中國品牌集結行動”在杭州G20主會場盛大召開，中國電子商務研究中心曹磊發表了題為“互聯網時代:締造中國品牌的“加速器”的演講。

　　中國品牌是一種文化，是對國家凝聚力、向心力、生命力的精彩表達，代表著一個國家的綜合國力和一個民族的精神氣蘊。“中國品牌日”的設立，彰顯了國家層面對品牌的重視和建設品牌強國的決心。2017年5月22日，中央人民廣播電臺舉辦主題為“湖畔聽音-2017年中國品牌集結行動”在杭州G20主會場盛大召開。

　　據悉，中央人民廣播電臺副總編輯姜海清、中國品牌建設促進會理事長劉平均出席會議并致辭，中國電子商務研究中心主任曹磊受邀發表主題演講。來自達利國際集團、中國移動咪咕數字傳媒有限公司、盤石網盟、萬事利集團、華數數字電視傳媒集團、香港彩迪國際(集團)有限公司、三胞集團、娃哈哈集團、太陽雨集團、老板電器、蘇泊爾、農夫山泉、萬象集團、杭州甘盛貿易有限公司、黃山小罐茶業、夢天木門集團、顧家家居、亳州古井銷售有限公司、吉利控股集團有限公司、義烏購、杭商雜志社、中國牛商協會、長江商學院浙江校友會等知名企業、單位代表以及各方面的營銷專家、學者和廣告公司代表等近300位嘉賓應邀出席。中央人民廣播電臺新聞節目中心、財經節目中心、浙江記者站、播音主持指導委員會、央廣傳媒發展總公司、央廣新媒體公司和央廣視訊傳媒股份有限公司等單位的領導和代表參加了活動，央廣網和央廣手機電視全程同步直播。

　　會上，中國電子商務研究中心曹磊發表了題為“互聯網時代:締造中國品牌的“加速器”的演講，曹磊將過去20年中國社會變化核心總結為“互聯網+”，并以這一關鍵詞為核心帶領大家探尋互聯網背景下，中國品牌的加速之路。

　　曹磊認為：“1995年為世界互聯網商業元年，自此的二十多年里，從1.0時代“信息互聯網階段”——2.0時代“渠道互聯網階段”——3.0時代“服務互聯網階段”(代表：攜程、美團等服務商)——4.0時代“金融互聯網階段”(代表：螞蟻金服等金融商)—— 5.0時代“產業互聯網階段”(工業互聯網、農業互聯網、萬物聯網)，互聯網改變了生活的方方面面，也革新了品牌的傳播方式。”

　　曹磊還指出，互聯網時代背景下互聯網+，不僅僅是技術上的“+”，更是思維、理念、模式上的“+”，就目前而言傳統品牌面臨以下八大挑戰和八大機遇

　　傳統品牌面臨的八大機遇

　　挑戰1：商業模式變了

　　挑戰2：盈利模式變了

　　挑戰3：營銷邏輯變了

　　挑戰4：企業平臺化了

　　挑戰5：產品個性化了

　　挑戰6：渠道都消失了

　　挑戰7：制造智能化了

　　挑戰8：數據資產火了

　　傳統品牌面臨的八大機遇

　　機遇1：大數據——幫助中國品牌敏銳捕捉用戶需求動向

　　機遇2：大平臺——幫助中國品牌快速觸達10億消費者

　　機遇3：新零售——幫助中國品牌立體式服務用戶

　　機遇4：新技術——幫助中國品牌引領創新與變革

　　機遇5：新制造——幫助中國品牌降低生產、庫存等成本

　　機遇6：新產品——推動中國品牌研發高附加值智能化產品

　　機遇7：新金融——幫助核心企業和下游經銷商快速、低成本融資

　　機遇:8：跨境電商——幫助國內OEM企業獨立走出國門，打造自有品牌

　　在互聯網時代大潮下，不少企業迎勢而上，實現品牌的重塑、價值化。曹磊為大家列舉了數個代表性案例。

　　小雞啄米以互聯網傳播模式突破了傳統銷售模式，以卡通漫畫形式展示產品自身的特有價值，致力于打造互聯網大米品類的潮品牌。自身特色的設計及良好的品牌親和力在消費者心中留下深刻的印象。

　　網易味央，作為網易旗下農業品牌，以現代科技還青山綠水和諧共存為理念，專注于提供高品質肉類生產及行業解決方案，通過創新技術引領現代農業革新，為中國消費者提供安全、美味的優質食品。

　　2016年11月，味央黑豬首豬拍賣價27.7萬元，造就中國身價最高豬;

　　2016年12月12日，網易味央黑豬正式開售，供不應求;

　　2017年4月9日，20天全民養豬眾籌募集1919萬元，成中國農業眾籌第一，彰顯了互聯網品牌的力量。

　　曹磊認為，網易味央黑豬的成功因素有5個方面，

　　成功因素1：理念：將互聯網思維根植現代農業，抓住消費升級大背景;

　　成功因素2：技術：通過創新技術引領現代農業革新;

　　成功因素3：模式：全程可控的自營模式，重塑農產品生產、流通模式、銷售模式;

　　成功因素4：安全：嚴格的食品安全監管體系，國際領先的動物福利標準和綠色環保的生產方式

　　成功因素5：品牌：打造自主互聯網食品高端品牌，極大提升產品附加值。

　　韓都衣舍產業互聯網商業模型通過構建基于互聯網品牌的二級生態，打通從供給側到消費測的全鏈條數據化運營通路，實現從消費互聯網向產業互聯網的進化。此外曹磊還以“小狗電器”、“百草味”等成功互聯網品牌為例展開分析。

　　曹磊最后認為，中國品牌可以分為互聯網品牌和傳統品牌。而互聯網品牌又分為三類：(1)平臺型品牌，如：京東、天貓、蘇寧易購、國美在線、網易考拉、亞馬遜、聚美優品、當當、拼多多等;(2)產品型品牌，如：小米、樂視、凡客誠品、360、珂蘭鉆石、鉆石小鳥等;(3)淘品牌，如：小狗電器、SKG、藝福堂、阿卡、初語、新農哥、三只松鼠、百草味、茵曼、韓都衣舍、裂帛、良品鋪子、御泥坊、芳草集、膜法世家等。

　　據了解，曹磊(助理微信hsq745)是當下國內炙手可熱的電商、“互聯網+”領域權威專家。在互聯網+、電子商務、跨境電商、互聯網金融、電商物流、大數據、O2O、共享經濟等行業前沿領域有著獨到研究和見解。

　　作為國內一線互聯網領域權威專家，中國電子商務研究中心主任曹磊還擔任或受聘于：浙江大學EMBA客座教授、清華大學總裁班特聘主講教授、國務院發展研究中心《中國經濟年鑒(電子商務篇)》編委、中國電子商務專家庫專家、中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心專家、中國互聯網協會優秀教官、中國服裝協會專家委員會委員、ECCEO電商智庫中國首席電子商務官聯盟專家委員、國務院《網絡商品交易及服務監督管理條例》立法組副組長、受聘全國多省市電子商務“十二五”規劃編制組專家等職。每年接受數百家海內外各中央媒體、財經媒體專訪，為行業意見領袖。屢受邀到各省市、論壇、高校做主題報告，累計服務近千家企業、數萬人實戰培訓。

　　此外，曹磊已出版與正編撰的電子商務、互聯網金融系列叢書達20余部。審定或牽頭主編了百余部包括國內與全球電子商務、移動電子商務、網絡零售、團購、電商投融資、電商人才、電商法律、行業網站、網絡營銷、外資互聯網、網絡傳銷等系列報告。屢獲包括國務院、發改委、工信部、商務部、國新辦、國家統計局等在內的多部委引用或決策參考，推動了政策法規的出臺與完善，在一定程度上推動了我國電子商務的健康、穩定發展，在國內電子商務業界享有較高聲譽。

　　作為電子商務、“互聯網+”領域領軍人物，曹磊一直致力于推動中國該領域創新研究與發展，為各級政府和大型企業提供了非常多有價值的建議與規劃，發起創建了多個電子商務創新與服務公共平臺，有力促進了中國電子商務、“互聯網+產業”領域的空前創新、繁榮和健康發展。

　　總的來說國務院設立中國品牌日，具有里程碑意義：中國正處在由經濟大國向經濟強國轉變的重要階段，中國作為制造業大國，一方面一些行業產能過剩，同時對性價比高的品牌需求又很旺盛。一部分消費需求向國外品牌溢出。因此，必須抓緊強化中國設計、中國創造，凝聚中國力量，發展自主知識產權的品牌，開啟自主品牌發展的新時代。(文/小橙 )