5月17日，專業(yè)微整形平臺(tái)更美APP全新品牌廣告《人生不是天生》出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場，引起了眾多微信微博KOL和朋友圈的熱議。

　　圖1.更美新TVC登錄紐約時(shí)代廣場

　　作為愛奇藝以及國民熱劇《歡樂頌2》的戰(zhàn)略合作伙伴，更美的全新品牌廣告已經(jīng)在各大視頻網(wǎng)站上播出，并“刷屏”了北上廣等50個(gè)城市的戶外廣告。據(jù)悉，更美這輪廣告投放總計(jì)超過數(shù)千萬。

　　更美此次品牌升級(jí)推出了2分多鐘的長片，深入剖析了都市女性在現(xiàn)實(shí)生活中遭遇的壓力，最后引出“人生不是天生”的勵(lì)志SLOGAN。片子的金句句句戳心，許多消費(fèi)者看完了以后大呼“扎心”。

　　圖2.更美新TVC海報(bào)

　　更美率先完成品牌人格化，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)格局明朗

　　2013-2016年，醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展快速，曾經(jīng)一度涌現(xiàn)超過60家醫(yī)美APP，但到了2017年，大多數(shù)已悄無聲息。

　　更美創(chuàng)辦至今4年，從過去的“社區(qū)+電商”業(yè)務(wù)模式，進(jìn)化為消費(fèi)金融、保險(xiǎn)、行業(yè)品牌服務(wù)、直播、行業(yè)數(shù)據(jù)庫等消費(fèi)醫(yī)療綜合服務(wù)平臺(tái)，并在今年在行業(yè)首推醫(yī)美專業(yè)知識(shí)問答社區(qū)、整形模擬器和藥品、醫(yī)生資質(zhì)數(shù)據(jù)庫。

　　截止到5月，更美app已經(jīng)滲透到數(shù)百個(gè)城市和地區(qū)，6000家海內(nèi)外資質(zhì)認(rèn)證醫(yī)院入駐，

　　超過10000名醫(yī)生24小時(shí)線上咨詢，280萬真人整形案例在社區(qū)中發(fā)布。同時(shí)，從金融業(yè)務(wù)到企業(yè)增值服務(wù),更美app不斷幫助醫(yī)美機(jī)構(gòu)提升運(yùn)營效率、降低成本。在未來,更美app將在平臺(tái)的業(yè)務(wù)和交易數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，給企業(yè)提供大數(shù)據(jù)服務(wù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘?yàn)槠髽I(yè)更好的提升轉(zhuǎn)化率。

　　在交易額、用戶數(shù)、合作醫(yī)生數(shù)都穩(wěn)占互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)的第一名后，更美計(jì)劃打開新的市場局面。在中國，整形知曉率81%、需求率52%、消費(fèi)率卻只有0.8%，更美希望那些有整形需求卻猶豫沒有下場消費(fèi)的人能重新認(rèn)知行業(yè)，直面自己內(nèi)心變美的渴望。

　　更美APP創(chuàng)始人劉迪表示，按照企業(yè)發(fā)展規(guī)律，更美在鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位之后，進(jìn)入了塑造品牌個(gè)性和品牌忠誠度的階段。“這一波廣告推廣出去之后，更美已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了占領(lǐng)用戶心智，成為醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。”

　　圖3.更美APP創(chuàng)始人兼CEO劉迪

　　人生不是天生，前途寫在臉上

　　在品牌理念發(fā)布會(huì)上，劉迪分享了他關(guān)于全新品牌理念的解讀：

　　在這個(gè)以貌取人的世界，每個(gè)人都有自己的夢想和欲望，大家都很努力地想過更好的生活。 “我們歌頌勤能補(bǔ)拙、笨鳥先飛，卻鮮少贊揚(yáng)努力變美的人。實(shí)際上，努力變美和努力讓自己變聰明都是在打破天生的局限，為更好生活所做的奮斗。”

　　劉迪表示，整形正是為了追求美好生活所做的努力。“為了變得更美而努力工作攢錢，為了變得更美而接受專業(yè)醫(yī)學(xué)治療，這和讀書健身一樣，是為超越天生界限所做的奮斗。更美的新Slogon提倡的正是這種奮斗不止的人生態(tài)度。”

　　2016年，更美線上的流水額超過十位數(shù)，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美市場份額的第一名。更美app此次品牌升級(jí)，標(biāo)志醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向了品牌價(jià)值認(rèn)知的新階段。更美將作為業(yè)內(nèi)第一家進(jìn)行品牌定位的醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)公司引領(lǐng)醫(yī)美行業(yè)在消費(fèi)人群中迅速擴(kuò)張。