近日，由中國最大新媒體商業集團IMS新媒體商業集團、華南第一商圈代表正佳集團、國內最大音樂社交平臺唱吧三方聯手發起的國內首個網紅主題音樂節——“Spotlite紅音樂節” 在5月20日以及21日于廣州海心沙亞運公園華麗落幕，此次音樂節邀請到了MC天佑、好妹妹、九公子、張姊禾、大美琪、幸運蠟筆、趙根碩等超過50組人氣網紅共同登臺表演，更有尚雯婕、吳莫愁等一線明星親臨獻唱。

　　此次Spotlite紅音樂節開始不到24小時就已經引起微博話題3592萬的曝光量與15.1萬的討論量，活動開始僅5小時，就沖上微博熱門話題榜第5名，音樂榜第1名。

　　此次音樂節還發生了一件趣事，由于舉辦地海心沙周圍有幾所高校，而音樂節熱烈的氛圍不止感染了海心沙，更感染了周圍的高校，高校的學子們紛紛表示在宿舍都能聽到音樂節的歌聲，甚至有的學子雖然沒能到現場觀看，仍在宿舍聽完了音樂節的歌曲。可以說，Spotlite紅音樂節不僅嗨翻了廣州，更讓520、521成了廣州的不眠夜。

　　對于此次現象級的音樂節活動，作為主辦方之一的IMS新媒體商業集團創始人李檬表示：“通過這場活動的影響力，我們可以看到除了明星，網紅現在也越來越受到大家的歡迎，并且也能看到垂直網紅所帶來的巨大價值，也充分說明對于網紅行業的扶持和推動是很有必要的。”

　　網紅就是社交媒體媒領域的明星

　　自互聯網興起以來，每一輪新產品的出現，都會伴隨著相應的網紅。作為中國最大新媒體商業集團的IMS新媒體商業集團的創始人李檬對于網紅行業有著精確的分析：“隨著互聯網時代的到來，微博、微信、直播這些平臺提供了太多機會，只要一部手機一個WIFI，任何人都有可能成為網紅，而網紅在社交領域的影響力，不亞于明星。可以說，社交媒體讓網紅明星化，網紅就是社交媒體領域的明星。”

　　以 MC天佑為例，通過網絡直播等社交媒體的曝光，天佑擁有快手粉絲2000多萬，微博粉絲449萬，歪歪每天直播穩定9萬人氣。對于這樣的影響力與粉絲粘性，IMS創始人李檬表示：“網紅的共性是通過傳遞價值觀和生活態度來潛移默化的影響粉絲，因此網紅粉絲是一個價值觀同頻的社交團體，他們的傳播速度快，而且粘性極強。”

　　網紅“內容IP化”是新方向

　　這兩年網紅經濟大熱，網紅一直是備受爭議的群體， “靠顏值吃飯”的聲音不絕于耳，但因為網紅自帶話題性和關注度，越來越多的企業開始依托于網紅來進行品牌宣傳和產品營銷，試著將網紅的“關注度”變為企業和產品的“影響力”。

　　“但僅僅依靠現有的網紅產業來構建所有的營銷體系顯然是不夠的，我們需要對整個網紅行業做出進一步的優化和推動”,IMS新媒體商業集團李檬先生表示：“2016年是網紅元年，網紅現象引來巨大流量、海量投資與無數收益，但是整個市場都還屬于摸索階段。在網紅帶來的巨大流量面前，想要將網紅持續的巨大流量都能有效轉化成功變現，就需要有價值有內涵的IP內容，依托內容長線發展，這樣我們才能走的更遠。”

　　現如今已經涌現了越來越多的網紅，而能否產生優質的內容就是未來網紅們需要重點考慮的事情，能夠不斷產出優質內容的網紅勢必會取得長足的發展，“內容IP”將成為未來網紅最好的評比標準。

　　同時，IMS新媒體商業集團創始人李檬表示：網紅“內容IP化”，是未來網紅經濟發展的重要因素，而對于廣告主來說，則更具營銷和傳播價值。

　　跨界融合，開創營銷新模式

　　當下中國互聯網正在從娛樂互聯網向商務互聯網轉型，基于此種背景，網民們也逐步養成了較好的付費習慣。而網紅基于在社交媒體上的口碑、創造力以及影響力，能夠驅動強大的粉絲群體，將網紅與消費相結合，從而使線上粉絲轉化為消費者。

　　此次“Spotlite紅音樂節”以紅人為主導，開創了史無前例的線上網紅線下互動的方式，通過紅人與粉絲的現場互動與線下見面會，將紅人玩法與零售手段進行深入融合，現場搭配創意市集讓粉絲既可以見鐘愛的網紅，還可以聽喜愛的歌，更可以在創意市集找到自己喜歡的物品。據了解，本次音樂節現場除了大量粉絲，還吸引了2萬多客戶的到來。可以說，本次紅音樂節是線上粉絲經濟與線下經濟結合的大膽嘗試，也是網紅在垂直領域內潛在著巨大商業價值的重要證明。

　　正如IMS新媒體商業集團創始人李檬對于網紅產業發展方向的判斷，通過“Spotlite紅音樂節”所帶來的垂直領域的發展只是冰山一角，未來，IMS新媒體商業集團要做的是深入到每個垂直領域，發現和推動垂直領域網紅自媒體的價值，全面助推網紅自媒體經濟的發展。