iOS 11來了，卻莫名有了Madein China的既視感。

　　北京時間6月6日凌晨，蘋果開發者大會2017在加州圣何塞舉行，全新iOS 11正式登臺亮相，在iMessages、Siri、App Store、拍照、地圖等核心功能上均進行了更新。不少用戶驚喜的看到了發布會上濃濃“中國味”。

　　圖1：2017蘋果開發者大會現場

　　“中國化”無疑成為iOS11的超級標簽，無論是App Store、Apple Pay的全新升級，還是針對中國市場的功能優化，都顯示出蘋果對于中國用戶的偏愛，而中國互聯網公司的創新能力也已經足以打動蘋果，它們甚至超過了蘋果在某些產品領域中的成就。

　　一、App Store推薦方式由簡變繁

　　App Store在iOS11中完成了一次重大更新，在搜索和詳情頁方面都進行了大幅度的調整，核心是打破APP的外殼，通過呈現APP的服務內容，幫助用戶發現自己所需的應用。而這些功能，事實上國內應用商店在半年前已經推出。在騰訊應用寶、百度手機助手、豌豆莢中，APP內容外顯、智能搜索、標簽體系等已成為幾大廠商的標配功能。

　　圖2：App Store改版界面由繁到簡，強調以視頻等富媒體方式展示APP內容

　　新版App Store中強化的搜索是一大特點，除了搜索APP之外，還可以搜索文章、專題等。而應用的內購項目也將直接顯示在App Store中，用戶可以在不打開應用的情況下直接在商店中完成內購。事實上，以國內最大的安卓應用商店騰訊應用寶為例，在今年年初正式上線的7.0版本中已經實現類似功能。目前在騰訊應用寶中搜索“神奇女俠”，已經能夠直接找到來自“知乎”等APP內的相關文章，甚至自動提供“貓眼”的購買鏈接，并能在應用寶內完成購票。這樣的設計，能夠發現用戶下載APP背后的目的需求，并幫助用戶直接滿足生活中的需求。

　　圖3：應用寶已經實現強化搜索和APP內購

　　此外，在新改版的每款APP詳情頁上，蘋果為用戶充分展示了APP的全面信息，讓決定用戶下載APP時所需的各類內容重點呈現，以此提供了更多方式幫助用戶挑選適合的APP。單頁展示APP數量減少、以APP提供的服務為核心、提供應用使用攻略、短視頻的富媒體展現，這些方式，在最新的應用寶、百度手機助手、豌豆莢上也都有著不同程度的呈現。

　　二、Apple Pay也能發紅包

　　在全新的iOS11系統中，Apple Pay推出個人轉賬功能，該功能被整合在iMessages應用中，iPhone用戶將可以使用Apple Pay向好友“發紅包”。不難發現，這將提高Apple Pay的用戶體驗，此前只能對商家付款，而微信和支付寶最早也是從點對點支付開始的。

　　圖4：Apple Pay推出個人轉賬功能

　　Apple Pay的新功能已經完全涉足微信和支付寶的主陣地，雖然目前Apple Pay在國內尚未占據大流量的消費場景，但由手機衍生的消費行為仍然不容小覷。目前中國是全球移動支付最發達的國家，Apple Pay在支付上的“中國化”顯然還有后手招。

　　三、中國市場定制功能

　　不止如此，iOS11還為針對中國市場增加了二維碼掃描、詐騙短信識別、道路交通監控攝像機、9宮格鍵盤輸入英語以及上海話語音識別等功能。

　　圖5：iOS11針對中國市場的功能升級

　　具體來說，iOS11中，蘋果手機相機增加了二維碼掃描項，用戶甚至可以直接掃碼加好友而無需解鎖。同時，在Safari瀏覽器中內置天線安全云庫能力，有效識別欺詐網址，保證用戶上網安全。而9宮格鍵盤和上海話語音識別，分明就是赤裸裸的討好，讓用戶不必下載第三方APP就能使用習慣的手機輸入法和地方話識別。

　　在iOS11全面“中國化”的背后，一方面與蘋果大中華區市場業績連年下滑有關，蘋果希望通過此舉拉動中國市場。另一方面，蘋果iOS11開始“效仿”國內APP，也說明中國移動互聯網市場在某些領域已經在全球形成領先優勢，在移動支付、應用分發等細分市場的普及度與成熟度遠超西方市場。