隨著盛夏結(jié)束，由全球最大的天氣服務(wù)類平臺(tái)墨跡天氣發(fā)起的為世界降溫的“35℃計(jì)劃”也圓滿收官，吸引超過1500萬人參與、超500萬杯免費(fèi)雪碧奉送、十余家品牌聯(lián)合助力……墨跡天氣“35℃計(jì)劃”成為行業(yè)營(yíng)銷史上最大IP。

　　一年一度的“35℃計(jì)劃”活動(dòng)，旨在通過免費(fèi)贈(zèng)送雪碧為高溫天氣中堅(jiān)守崗位的勞動(dòng)者消暑降溫，從而為全球高溫預(yù)警、呼吁公眾關(guān)注全球變暖和環(huán)境問題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，借助于“35℃計(jì)劃”，墨跡天氣通過內(nèi)容營(yíng)銷手段，結(jié)合公益、環(huán)保等社會(huì)熱點(diǎn)和話題，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)口碑的突圍，這在一定程度上得益于墨跡天氣超5億的用戶基數(shù)和對(duì)氣象生活的緊密關(guān)聯(lián)。

　　對(duì)此，作為墨跡天氣的合作方之一，雪碧品牌總監(jiān)石城對(duì)此次合作成效大為贊賞，表示35℃計(jì)劃對(duì)雙方品牌來講都是雙贏的活動(dòng)，而對(duì)可口可樂而言則是“實(shí)實(shí)在在的銷量“。

　　大數(shù)據(jù)：超1500萬人參與降溫行動(dòng)

　　當(dāng)日氣溫達(dá)到35℃以上即為高溫，對(duì)于長(zhǎng)期高溫作業(yè)的勞動(dòng)者而言，除了會(huì)感覺到灼熱以外，身體也會(huì)造成不同程度的傷害，除此以外，全球氣溫惡化、變暖加劇，也會(huì)給生態(tài)環(huán)境和人的健康帶來巨大影響。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，墨跡天氣才會(huì)在2015年聯(lián)合雪碧與麥當(dāng)勞共同推出“35℃計(jì)劃”并持續(xù)至今，希望通過品牌聯(lián)合、明星效應(yīng)等，推動(dòng)線上線下關(guān)于天氣與環(huán)境的話題討論，構(gòu)建關(guān)注環(huán)保的良好社會(huì)環(huán)境。

　　作為一項(xiàng)公益活動(dòng)，今年的“35℃計(jì)劃”影響力進(jìn)一步提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在6月28日至9月5日活動(dòng)期間，活動(dòng)吸引了超過1500萬人共同為世界“降溫”，、相當(dāng)于6個(gè)巴黎城市人口總和，其中，有超500萬人在全國(guó)2448家麥當(dāng)勞門店領(lǐng)取了免費(fèi)雪碧，如果把這些人集結(jié)起來，可以坐滿60個(gè)鳥巢。

　　在互聯(lián)網(wǎng)上，活動(dòng)上線后半個(gè)月內(nèi)參與人數(shù)就高達(dá)千萬。截止到活動(dòng)結(jié)束，線上話題閱讀總量近5000萬，與“35℃計(jì)劃”有關(guān)的話題多次成為朋友圈和微博熱門。除此以外，還有30萬網(wǎng)友參與了“繪制碧樹雪碧定制瓶認(rèn)養(yǎng)樹木”線上活動(dòng)，并最終攜手在北京奧林匹克公園種下了一片五角楓樹林。

　　大營(yíng)銷：跨領(lǐng)域的IP聯(lián)合實(shí)現(xiàn)“多贏”

　　毫無疑問，今年的“35℃計(jì)劃”取得了更具突破性的成功，而除了“關(guān)懷”與“情懷”，其成功的原因有一大半來自墨跡天氣合縱連橫，打造了一個(gè)跨領(lǐng)域、跨品牌、多明星的“IP矩陣”。

　　墨跡天氣、雪碧、麥當(dāng)勞“三大主力”的投入力度更大，配合也更加默契，對(duì)于35°C計(jì)劃三巨頭之一的雪碧而言，除了傳統(tǒng)的免費(fèi)兌換活動(dòng)之外，更是從環(huán)保出發(fā)，攜手墨跡推出手繪“公益瓶”并在線下打造“五角楓公益林”，使雪碧品牌向公益方向更近一步。對(duì)此，參與到此次活動(dòng)當(dāng)中并獲利頗豐的雪碧品牌總監(jiān)石城表示，35℃計(jì)劃對(duì)于墨跡天氣和可口可樂而言是一件雙贏的事，他說：“35℃計(jì)劃為墨跡帶來的是更多有趣的玩法和更多的服務(wù)，對(duì)可口可樂而言則是實(shí)實(shí)在在的銷量”。

　　墨跡天氣還聯(lián)合摩拜單車、ofo小黃車及bluegogo三大共享單車品牌推出“清涼單車”，先后在北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都六大城市投放超過30000輛改造單車，通過清涼坐墊、清涼掛件以及贈(zèng)送免費(fèi)騎行券等方式，號(hào)召用戶少開車、多騎車，積極參與到綠色出行、低碳出行的環(huán)保行動(dòng)中來。

　　墨跡天氣聯(lián)合優(yōu)酷、喜馬拉雅、一點(diǎn)資訊、美圖秀秀、網(wǎng)易云音樂、B612咔嘰等“IP品牌”和熱血江湖、完美世界等“IP游戲”，開展了諸如信息推送、創(chuàng)意貼紙、游戲角色植入等一系列打通用戶生活場(chǎng)景、構(gòu)造線上下線立體感受的跨界營(yíng)銷，深入觸達(dá)了更多用戶。

　　對(duì)此，B612咔嘰市場(chǎng)負(fù)責(zé)人孫琦稱，“營(yíng)銷活動(dòng)講究天時(shí)地利人和，此次與墨跡天氣合作，結(jié)合夏日?qǐng)鼍昂陀脩粜睦砗笸瞥龅?lsquo;35℃熱化了’貼紙，完全符合這一概念，因此活動(dòng)一經(jīng)上線也受到了廣大網(wǎng)友的熱烈追捧”。

　　除此之外，活動(dòng)邀請(qǐng)到吳奇隆、佟大為、鄧紫棋、汪東城、穎兒等“IP明星”站臺(tái)助威，并在他們的發(fā)聲帶領(lǐng)下吸引到更多名人明星、網(wǎng)絡(luò)大V和意見領(lǐng)袖參與進(jìn)來，最后形成了一股輿論風(fēng)潮。

　　35°C計(jì)劃的成功，背后是墨跡天氣始終如一的初衷堅(jiān)持和強(qiáng)大的平臺(tái)支持。從未停止在技術(shù)和服務(wù)上的精進(jìn)，使墨跡逐步實(shí)現(xiàn)了從天氣預(yù)報(bào)應(yīng)用向綜合性服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，也更關(guān)注人與環(huán)境的和諧相處。在墨跡天氣的未來發(fā)展規(guī)劃中，To B業(yè)務(wù)也將會(huì)成為其未來的一大方向，通過大數(shù)據(jù)，將天氣對(duì)合作企業(yè)的業(yè)務(wù)影響和結(jié)果分析出來，為行業(yè)和政府客戶提供更加精準(zhǔn)、專業(yè)化的決策，以及定制化的氣象產(chǎn)品和服務(wù)。