當明星投資成為風口，越來越多的明星也體會到了資本增值的好處。

　　近日，鮮花電商品牌“花點時間”在發布會上對外宣布了一系列消費升級新動作，并公布B輪融資，融資金額為數億元。此次融資由東方富海、經緯創投等資本參投，作為明星股東，高圓圓在前兩輪的參投自然也成為了吸引關注的焦點。

　　據新浪娛樂報道，此輪融資被稀釋股份為15%，“花點時間”本輪投資過后估值已達數十億。

　　投資了投了天使輪和A輪的高圓圓，僅憑投資這一個項目就掙了1億，穩坐投資女神寶座。微博上“高圓圓 掙1億”很快便登陸熱搜排行榜第一的位置，其相關報道也火速鋪滿各大門戶娛樂頻道。

　　高圓圓在發布會上聊起自己的投資花點時間的背后故事時說道：“一方面是源于對青山資本創始人張野的信任，另一方面是與花點時間創始人朱月怡的初次見面，她說想做一件與幸福有關的事情，這句話感動并時刻影響著我。”從投資文娛產業到進軍電商產品，女明星在資本運作的大盤子里下棋早已不是罕事。在“高圓圓 掙1億”的爆炸性話題下，高圓圓背后的“神秘資本”也終于浮出水面。

　　青山資本是一家早期風險投資，主要投資TMT領域和消費升級領域。其創始人張野正是帶動高圓圓投資花點時間的重要“介紹人”。據了解，高圓圓在天使輪、A輪的投資均系跟投青山資本。

　　消費升級風口下，“花點時間”如何吸引明星資本加入?

　　2015 年 10 月上線至今，兩年時間，鮮花電商平臺“花點時間”共積累了 500 萬名用戶。作為消費升級領域的代表，“花點時間”曾先后獲得了青山資本、梅花天使、清流資本、前易到創始人CEO、現順為資本投資合伙人周航等多家知名投資機構的青睞。

　　在快消時代風口下，伴隨著消費升級崛起的是人們對生活品質的需求提升，而鮮花電商在此發展大環境下也在進行著突破與轉變。一直以來，鮮花電商行業鮮有傳出資本大佬或機構入場，這一次由幾大資本參投，與國民女神的加入，也是高圓圓運用自己的審美與資源整合優勢的一次成功入局。

　　事實上，明星投資在近些年來已不再是罕事，一方面，無論是在粉絲群體還是各大媒體眼中，明星資本的加入總能夠為產品帶來天然的吸睛效果，明星本人也儼然成為了天然的品牌代言人，另一方面，明星投資背后往往有著神秘資本的助力，這也是明星參投的產品絕大多數能夠“利大于損”的因素之一。

　　在積累了一定的經驗與人脈資源后，不少明星會利用自身優勢做一些五花八門的投資項目，包括成立個人品牌、投資線下產業、創立投資基金等方式。但是如果只依靠自己的知名度做投資，勢必是無法長久的。在這背后，對一個成功的明星投資人而言，最重要的是與品牌之間的氣質吻合、且能夠產生與品牌間的聯動效應。

　　一年賺1個億，電商生意讓高圓圓穩坐“投資女神”寶座！

　　一向被業界稱為謹慎穩健的“保守派”投資人的高圓圓，在此前也僅有為數不多“少而精”的投資經歷，而此次兩輪跟投鮮花電商，必然經歷過一番仔細斟酌。對于明星資本進入，“花點時間”創始人朱月怡曾多次表示：高圓圓個人形象與花點時間非常契合。

　　在“花點時間”對產品的運作過程中，不難看出，高圓圓投資人的身份與其女神的個人氣質，也讓二者在資本層面的碰撞之外，在產品推廣過程中也產生了倍增效應。一方面，高圓圓儼然成為了“花點時間”的天然產品代言人，而另一方面，“花點時間”也因高圓圓的加入達到了產品增值，提升了品牌形象，帶動了把鮮花電商的市場增量，同時，高圓圓也因為“花點時間”的品牌加固了自身的個人氣質。

　　促成花點時間與高圓圓兩者互相成就的人，就是前文中提到的青山資本創始人張野。筆者了解到背后的還有這么一個故事存在——在“花點時間”天使輪前夕，青山資本創始人張野曾與朱月怡進行了長達四個半小時的交談，隨即張野便一通電話打給了正在國外的高圓圓，向她講述了這個項目，高圓圓也果斷決定在天使輪進行投資。可以說，全因這個電話，高圓圓和花點時間才有了之后一次次的“親密接觸”。

　　在張野眼中，高圓圓是一個只投適合自己項目的人，花點時間的形象和她的形象十分契合，鮮花給人幸福感和預約感，和高圓圓本人一樣都是溫暖、幸福、明亮的。“所以當時腦海中第一個想到的就是她，事實證明我并沒有看錯。”這也是青山資本的獨到之處：在引入明星資金的同時，也是將明星拉進來，與產品相互融合。

　　據內部人士爆料，從天使輪到A輪，再到B輪，張野一直在為高圓圓的投資“保駕護航”，甚至連高圓圓跟投的金額也都是張野幫忙確定的。其中有這樣兩個小插曲：A輪融資的時候，正是資本寒冬，融資比較困難。張野主動問及高圓圓這一輪的決定，高圓圓出于對張野的信任非常堅定表示跟投;在B輪的階段，花點時間已經成功逆襲，多家資本過來爭搶之時，張野又詢問圓圓“你現在可以退也可以賣一些，你要不要賣?”，高圓圓再次非常堅定的說‘堅決不賣"。事實證明了張野的眼光和高圓圓的堅持都是對的。

　　附花點時間自成立以來的融資歷程：

　　2015年10月花點時間上線

　　2016年3月天使輪 數百萬人民幣 青山資本領投、高圓圓等跟投

　　2016年9月 A輪 數千萬人民幣 青山資本領投、梅花天使創投、清流資本、高圓圓等跟投

　　2017年5月 B輪 數億元人民幣 東方富海、經緯創投、前海母基金、清晗基金等