北京時間9月13日凌晨，蘋果新產品發布會在福布斯劇院如期舉行，盡管發布了iPhone8、iPhone8 Plus以及向10周年致敬的iPhone X三款手機，但取消Home鍵的OLED全面屏設計、人臉識別解鎖等早已被劇透的新功能，讓整個手機發布過程顯得毫無創意。反而4款AR應用的亮點，成為當天發布會的最大亮點。這意味著，AR已是大勢所趨。

　　AR已是大勢所趨

　　在蘋果去年6月份舉行的年度開發者大會上，與那天推出的任何其他產品或工具相比，有一款新工具似乎更加吸引開發者們的注意。這個工具名為ARKit，開發者可以利用它開發增強現實(AR)應用，將數字對象疊加到現實世界中。

　　在昨日的新產品發布會上，雖然蘋果沒有專門去介紹AR，但將它放在了iPhone的部分，卻讓新款iPhone與AR更相得益彰。iPhone8、iPhone8 Plus和iPhone X為AR應用搭建了頂級軟硬件平臺，尤其是配備了專門用于神經網絡計算處理器A11芯片的iPhone X，搭配TrueDepth攝像系統及傳感器，可通過追蹤用戶面部表情動作，通過Animoji3D表情包，讓表情圖像具備更多的情緒化特征。蘋果也演示了多款基于AR的游戲。

　　不難看出，蘋果已經正式押注AR市場。

　　網易嚴選AR眼鏡下月發布

　　電商作為AR/VR的一個重要應用場景，在國內已有相關布局先例。2016年阿里巴巴推出淘寶Buy+，用戶可現場通過VR頭盔感受虛擬場景購物的全新體驗。不久后，京東宣布成立首個電商AR/VR產業推進聯盟，并將VR定位為核心技術研發方向之一。

　　隨著蘋果明確在AR市場上的態度，又有一家國內大廠商加入到這個戰團。

　　就在蘋果發布會當天，網易嚴選官網上悄然上線一條AR眼鏡的新品發布預告。按照頁面顯示，網易首款AR智能產品的發布時間定為11月，由網易嚴選和HoloKit共同開發，將涉及游戲、家居、兒童學習、信息、試衣和繪畫6個應用場景。

　　未來網易嚴選用戶選購商品時可能出現一個新場景，在把商品放入購物車之前，先通過AR眼鏡的現實增強，把心儀的家居按照實際尺寸復制到自己的家里，實現所見即所得。

　　網易嚴選相關負責人對此表示，HoloKit由硅谷新媒體工作室Amber Garage發明。網易嚴選獲得HoloKit專利和商標在中國大陸地區的獨家授權，網易嚴選將幫助HoloKit研發消費者版本的混合現實設備。

　　硬件補齊內容閉環

　　網易CEO丁磊曾對外透露，在VR和AR領域,網易比任何對手起步都早，投入資金也是最多的，也會是網易的下一個爆發點。

　　而隨著網易嚴選在硬件的發力，網易在AR領域的布局逐漸清晰，尤其在增強現實領域很早就有布局。早在2015年，網易就開始了技術研發和應用探索，并且已經推出了進入商業應用領域的重要產品網易洞見。目前，網易洞見既有客戶端，又有SDK，兩種產品形態都已經有成熟落地的商業案例。未來也將給予HoloKit算法，技術和內容上的支持。

　　有業內人士分析認為，網易嚴選經過過去一年在硬件領域的探索，已經能夠熟練掌握供應鏈端，在獲得HoloKit專利授權后，無疑具備了推出AR硬件爆款的基礎，未來如果加入網易洞見在內容和技術上的輸出，意味著網易在AR領域的閉環宣布完成，可以共同推動網易AR業務發展，為消費者帶來更好的AR產品體驗。