9月26日，2017微博電視影響力盛典在上海舉行。愛奇藝高級副總裁陳偉攜現(xiàn)象級超級網(wǎng)綜《中國有嘻哈》帶來“去創(chuàng)造、不跟隨，小眾的嘻哈創(chuàng)造爆破大眾影響力”主題演講。愛奇藝版權管理中心副總經(jīng)理李蒞櫻受邀與多位業(yè)界來賓參加“共話爆款大劇精耕之道”的圓桌對話。此外，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩，愛奇藝副總裁、上海節(jié)目制作中心總經(jīng)理車澈，愛奇藝市場部副總裁陳宏嘉均出席了盛典，其中，陳宏嘉作為嘉賓為年度優(yōu)秀微綜藝/迷你劇進行頒獎。

　　新媒體時代，運營和節(jié)目制作同樣重要

　　當下，影視內容創(chuàng)作類型重復、形式雷同的大環(huán)境下，網(wǎng)絡視頻內容如何突圍成為行業(yè)關注的焦點。陳偉認為，視頻網(wǎng)站作為新媒體，是媒介技術、運營方式、受眾群體的“新”，需要滿足的是年輕人個性化的需求和表達，因此在內容創(chuàng)作等多方面要領先時代半步，敢于拒絕平庸。

　　對于年輕人來說，他們享受小眾帶來的“優(yōu)越感”，大眾基本等于平庸。愛奇藝今年的純網(wǎng)現(xiàn)象級綜藝《中國有嘻哈》，便是對“大眾平庸”的拒絕，不僅實現(xiàn)了一次完美逆襲，更將小眾嘻哈音樂成功推廣到主流大眾面前。此外，其多重時空、多重賽制、多平臺、多介質的創(chuàng)新劇集真人秀特點，微博、微信等平臺與愛奇藝官方的聯(lián)動運營，“一魚多吃”的綜藝商業(yè)模式，都是對傳統(tǒng)綜藝模式框架的打破。

　　新媒體時代下，內容的迭代及用戶審美的增速，注定現(xiàn)象級內容只能出現(xiàn)在創(chuàng)新領域。對于網(wǎng)絡綜藝開發(fā)，陳偉表示，制作只是一部分，未來內容影響力的競爭將是工業(yè)品質和IP運營的競爭。無論是病毒話題的設計，視覺奇觀的營造，還是強劇情、強懸念的手法，都是在運營維度上實現(xiàn)對用戶的“拉新”，通過產(chǎn)業(yè)鏈的全端運營，協(xié)同發(fā)力打通用戶交互體驗，才能造就引爆全民熱度的超級網(wǎng)綜，因此運營和節(jié)目制作同樣重要。

　　自制項目主動權、競爭力更大，需要在創(chuàng)新上多下功夫

　　無論是綜藝還是大劇，自主創(chuàng)新已經(jīng)成為視頻內容突破發(fā)展的行業(yè)共識。尤其是在市場涌現(xiàn)如《河神》《無證之罪》等一大批精品劇集后，如何保障品質與創(chuàng)新，如何權衡自制劇與版權劇的定位顯得尤為重要。李蒞櫻認為，不管傳統(tǒng)電視劇還是自制超級網(wǎng)劇，都需要創(chuàng)新，這個創(chuàng)新是內容和形式雙重層面的。尤其是自制劇，更多是針對會員受眾服務，類型化、差異化的題材和故事能夠滿足用戶的定制需求，在視頻網(wǎng)站的品牌特征樹立方面具有獨特的競爭力，但這也要求超級網(wǎng)劇需要在創(chuàng)新上多下功夫。

　　作為視頻平臺的內容重要組成部分，版權大劇所累積的龐大受眾是平臺的受眾基礎，自制劇因其創(chuàng)新性和風格化，更多滿足的是不同受眾的喜好。愛奇藝在超級網(wǎng)劇的打造上，積極與電影團隊展開合作，前期便對照美劇周播模式設計劇本創(chuàng)作，將更多精力和耐心投入在制作上，培養(yǎng)和保護創(chuàng)作者的創(chuàng)新精神。李蒞櫻也指出，對于視頻平臺而言，自制項目比購買版權項目更具有主動權，能夠從項目源頭把控風險及劇集品質。

　　如同此次峰會主題所傳遞的“融合”態(tài)度一樣，未來視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定是需要多方協(xié)同合作的，從制作、開發(fā)、交互等產(chǎn)業(yè)鏈各端充分調動用戶的需求，不斷創(chuàng)新突破，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。