(中國電子商務研究中心訊)一年一度的“雙十一”網絡狂歡節即將來臨，天貓、京東、蘇寧、唯品會、拼多多、網易考拉海購等電商均已厲馬秣兵，準備“開戰”。據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2016年“雙十一”全網交易額突破1800億元，再創新高，其中天貓雙十一銷售額1207億，11月11日當天京東商城交易額同比增長59%，蘇寧雙十一全渠道銷售訂單量同比增長193%......

　　然而，在電商頻頻傳來捷報的同時，各類消費問題卻層出不窮。據第三方網絡維權平臺——中國電子商務投訴與維權公共服務平臺(www.100ec.cn/zt/315/)統計受理的消費者雙十一維權案例顯示，“雙十一”后一月內是消費投訴高峰期，數量也呈現逐年上升趨勢，其中2015年同比上年增長18.60%，2016年同比上年增長26.27%。

　　今年是“雙十一”舉辦的第九年，正值周六，消費者狂歡將更盡興。今年雙十一消費者購物體驗能否得到質的提升，各類消費陷阱整改的怎么樣了?對此，基于中國電子商務投訴與維權公共服務平臺8年來接到的用戶維權數據庫，中國電子商務研究中心發布《“雙十一”網絡消費預警》系列之網購消費前篇，包括電商專供、贈品“貓膩”、先漲后降、預售“陷阱”。

　　一、電商專供沒明確標識專柜驗貨不靠譜

　　同樣的紙巾，為什么網上買的薄很多;同樣的羊毛外套，為什么網上買的羊毛含量少很多?近年來，在電商促銷中線上線下很難找到同款商品，而專供線上銷售的商品被稱為“電商專供”，這讓消費者很難真正比價獲得實惠，同時也被“專供”商品“耍的團團轉”。

　　所謂“電商專供”商品，是指生產企業專門為電商打造且只在網上交易平臺流通，與實體店銷售產品型號略有差別的產品，其特點有二：一是銷售渠道單一，只在網絡上銷售;二是價格優惠。該類商品通常按照實體店的某種產品型號做出某些改動，多數情況是為了節約成本，所以較實體店一般價格低一些，當然質量會差一點。

　　“電商專供”商品存在以下三種情形，應當區別予以認定：一是“電商專供”商品外觀編碼與實體店商品完全相同。二是“電商專供”商品外觀編碼與實體店商品僅有細微區別，內置部件或產品的原料等也有細微不同。不過對于商品的型號編碼等存在的細微區別，消費者不仔細觀察很難辨識。三是“電商專供”商品在網店展示的廣告圖片，與消費者在實體店看見的商品一模一樣，商品的外觀編碼與實體店商品的區別在廣告圖片上有所顯示，并且網店銷售頁面或商品顯著位置也標明了“電商專供”。

　　平臺責任：網絡交易平臺應加強賣家貨源的審核以及商品頁面信息披露的監測，對于電商專供產品使用實體店商品圖片的、虛假描述的予以監督和處罰。

　　消費提醒：中國電子商務研究中心主任曹磊提醒消費者，“電商專供”商品與實體店銷售的產品看似一模一樣，仔細看會發現顏色、內件配備或某些功能存在差別。實際上“電商專供”商品一般是價格較低而品質稍遜的商品，可以說“一分價錢一分貨”。“電商專供”商品一般在服裝、電器、鞋帽、箱包等品類較多，消費者要擦亮眼睛。

　　遭遇“電商專供”上當受騙行為，消費者可依據相關法律進行維權，下單前仔細查看商品的介紹，并保留下單憑證(訂單截圖、與賣家溝通的聊天憑證等)。

　　二、贈品藏“貓膩”竟不能享受常規售后服務

　　電商促銷的慣用伎倆之一是商品附帶贈品，而一般情況下，贈品如果出現質量問題，賣家通常都會以是贈品為由拒絕保修。以購買大家電送小家電為例，消費者購買冰箱贈送一個電飯煲，冰箱可以享受正常保修、退換貨服務，而電飯煲卻被明確規定不能享受質量問題7天包退、15天包換、1年保修的三包法規定保修。

　　《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》明確規定，網絡促銷經營者在促銷活動中銷售、附贈的商品，應符合《產品質量法》的規定，不得銷售、附贈國家明令禁止銷售的商品，不得因促銷降低商品質量。附贈的商品，應提供“三包”服務。因此，商家此舉與法律相違背。

　　贈品存在的問題：(1)商家活動介紹頁面明確顯示有贈品，收到貨卻發現沒有贈品;(2)贈品通常沒有發票，不享受正規的三包服務。

　　平臺責任：建議網絡交易平臺加強商家對于贈品的規定，符合三包內的贈品享有正常的三包服務。

　　消費提醒：中國電子商務研究中心法律權益部分析師姚建芳提醒消費者，下單前，對于商家宣傳的活動頁面進行截圖保留，以防商家不按承諾發送贈品。法律早已有明確規定，贈品也要保修。贈品通常都沒有發票，所以質�？ň统少浧繁Ｐ迺r的唯一憑證。消費者在購物時，一定要讓商家在質�？ㄉ霞由w公章。這樣一來，如果諸如電飯煲這樣的贈品原廠保修長達3年，那么消費者憑借質�？ㄍ瑯涌梢韵硎艿皆瓘S3年保修服務。

　　三、先漲價后打折與實際宣傳折扣不符

　　“雙十一”臨近，各電商平臺的宣傳促銷正盛，與往年不同，今年的電商促銷活動更加考驗消費者的“智力”，預售、定金膨脹金、各類滿減紅包、直降紅包、返現券等優惠券以及7天或30天保價政策等，讓消費者“傻傻算不清”。

　　“雙十一”之所以屢屢創造銷售奇跡的重要原因之一是價格優勢，一般網絡商家都會把一年中商品的最低價放在“雙十一”當天，價優也是吸引消費者“雙十一”剁手的主要因素。而為了制造“雙十一”的低價，先漲價后降價已經成為電商行業“潛規則”。舉例來說，某款女裝平時的網絡售價為200元，標示原價為300元，在雙十一前商家突然將原價標示為390元，活動為打五折，實際銷售價格為195元，比平常售價只低5元。實際并未像促銷宣傳的優惠。

　　雖然2016年“雙十一”前，國家發改委、工商總局等多部委相繼出招，對“雙十一”進行了全方位的規范，然而依舊有不少商家打著“雙十一全年最低價”的旗號卻利用促銷欺騙消費者的行為。為此，今年“雙十一”對于價格欺詐，相關監管部門任重道遠，消費者需擦亮眼睛，以防落入商家的價格陷阱。

　　平臺責任：建議網絡交易平臺加強對商家的價格監控，對于虛標原價的行為進行取消參與促銷資格等處罰。

　　消費提醒：中國電子商務研究中心法律權益部分析師姚建芳提醒消費者，面對商家輪番促銷廣告，消費者需保持清醒，貨比三家，對于心儀商品，關注平時銷售價格，與雙十一價格進行對比，是否存在真正的實惠;對于商家先漲后降等行為積極向平臺和監管部門進行舉報。

　　國家工商總局2015年10月開始施行的《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》提到，擬對虛構原價、虛假優惠折價等6種不正當手段促銷予以禁止。此外，相關部門應按照《價格法》、《價格違法行為行政處罰規定》等相關法律規定，對轄區內注冊的電商平臺加強規范管理。

　　四.預售模式“坑”不少規則不清“陷阱”多

　　在經歷了幾次的網站進不去，支付不成功等系統癱瘓后，預售模式出現，較好地解決了雙十一當天由于流量過大導致的系統癱瘓，同時也給商家更加精準的銷售預估，庫存準備。

　　所謂預售，即商家使用支付定金(訂金)的方式，讓消費者提前購買，雙十一當天支付尾款，雙十一后發貨。然而商家也在預售環節玩起了花樣，各類眼花繚亂的預售活動讓消費者吐槽不斷。

　　一般來說定金不退，訂金能退。定金”是指當事人約定由一方向對方給付的，作為債權擔保的一定數額的貨幣，它屬于一種法律上的擔保方式。給付定金一方如果不履行債務，無權要求另一方返還定金;接受定金的一方如果不履行債務，需向另一方雙倍返還債務。債務人履行債務后，依照約定，定金應抵作價款或者收回。

　　而“訂金”目前我國法律沒有明確規定，它不具備定金所具有的擔保性質，可視為“預付款”，當合同不能履行時，除不可抗力外，應根據雙方當事人的過錯承擔違約責任。

　　一般來說定金不能退(除法律規定的特殊情況)，而訂金能退。而很多商家預售中需要消費者支付的基本上都為“定金”，雖然定金可翻倍看似十分優惠，但如果消費者在支付尾款前不想購買了，則定金不退還。

　　《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》的正式施行，表明“網絡預售模式”正式被納入監管。第九條規定，各大電商平臺(網絡集中促銷組織者)不得采用格式條款，設置訂金不退、預售商品不適用七日無理由退貨、自行解釋商品完好、增加限退條件等排除或者限制消費者權利、減輕或者免除經營者責任、加重消費者責任等不公平、不合理的規定。

　　預售商品只能單獨購買。商家頁面上的各類滿減優惠券，還有平臺的各類優惠券，對不起，預售商品只能單獨購買，想要使用優惠券還需另購買其他商品。

　　平臺責任：多數商家促銷規則都是根據平臺活動設置，所以平臺對于雙十一規則的設置應當公開、透明，并且有特殊說明，讓消費者明明白白消費。

　　消費建議：中國電子商務研究中心法律權益部分析師提醒消費者，對于預售款，不要輕易支付定金，想明白了再支付定金。對于商家訂金不退的，可向第三方網絡交易平臺和有關監管部門舉報維權。