2017年12月8日消息，面對(duì)日本本土化妝品市場(chǎng)趨于飽和甚至萎縮的困境，日系美妝品牌紛紛尋求市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，試圖在整個(gè)亞洲市場(chǎng)謀求擴(kuò)張。在此趨勢(shì)下，POLA、花王紛紛加入中國(guó)美妝市場(chǎng)的掘金熱。

　　日本化妝品企業(yè)寶麗奧蜜思控股旗下品牌寶麗POLA日前發(fā)布加速開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)的計(jì)劃。按照該計(jì)劃，POLA將于12月9日開(kāi)設(shè)中國(guó)的首家概念店，并在2020年之前將中國(guó)市場(chǎng)的店鋪總數(shù)增至目前的4-5倍。

　　據(jù)《電商報(bào)》記者了解，POLA于2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)由于品牌知名度較低，最初銷(xiāo)售狀況表現(xiàn)不佳。近年來(lái)隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)日本美妝品牌市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，以及POLA知名度的提高，POLA日益重視中國(guó)市場(chǎng)，并決定在中國(guó)擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，日本日化巨頭花王今年3月曾宣布，將在現(xiàn)有產(chǎn)品線基礎(chǔ)上擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)更大力地去推廣美妝品牌。這一戰(zhàn)略或許花王在日本本土市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩有關(guān)。

　　日本美妝品牌布局中國(guó)市場(chǎng)，與中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的不斷壯大不無(wú)關(guān)系。以資生堂為例，據(jù)公司今年11月發(fā)布的2017年第三季度決算速報(bào)顯示，期內(nèi)資生堂在中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售額為1053.53億日元，占比為14.4%，同比增長(zhǎng)21.3%。占比雖不算大，但與其本土市場(chǎng)11.8%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)之強(qiáng)勢(shì)顯而易見(jiàn)。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年日本化妝品市場(chǎng)規(guī)模由2012年的3078億元萎縮至1978億元，2011-2016年均復(fù)合增速為-5.2%。而中國(guó)在這五年間的年均復(fù)合增速則為9.2%。

　　另?yè)?jù)英國(guó)調(diào)查公司歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2016年的中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模比2011年增長(zhǎng)了超過(guò)40%，東盟主要6國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模也增長(zhǎng)了近50%。因此將市場(chǎng)的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至中國(guó)乃至整個(gè)亞洲市場(chǎng)，也不無(wú)道理。

　　然而在國(guó)貨崛起的大環(huán)境下，日本化妝品牌入華已經(jīng)不見(jiàn)得占有多大優(yōu)勢(shì)。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)護(hù)膚和彩妝市場(chǎng)的占有率，近年來(lái)不斷攀升。對(duì)試圖布局中國(guó)市場(chǎng)的日系美妝品牌而言，將不得不直面來(lái)自海外對(duì)手的挑戰(zhàn)。

　　此外，POLA在今年11月底因代理門(mén)店貼出“中國(guó)人禁止入內(nèi)”的貼紙卷入輿論紛爭(zhēng)，盡管事后POLA官方發(fā)布道歉信，并公布撤去告示及該店鋪代理資格等處理結(jié)果，但這一事件將難免對(duì)POLA在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象造成負(fù)面影響。