隨著電商行業的不斷發展，近十年來電商規模一直在增長迅速，消費者已經習慣于在線上渠道進行購物，反觀實體零售的規模卻在不斷縮水。一直以來，奢侈品都是通過線下渠道進行銷售，在實體零售業不景氣的情況下奢侈品市場也不容樂觀。對于綜合型電商平臺來說，一直希望邀請奢侈品牌入駐進軍高端市場，但是由于電商渠道假貨橫行的情況，奢侈品牌一直堅守線下并不認可電商。

　　但近兩年來，奢侈品牌對于電商的態度卻有所改變，越來越多的高奢品牌開始涉足電商業務，而奢侈品牌對電商不再高冷的原因其實并不難理解。一方面，奢侈品牌都認識到電商的消費潛力，希望通過拓展線上場景提高旗下奢侈品的銷量，從而實現品牌銷售業績的有效提高;另一方面，年輕消費者更加習慣于網絡購物，而奢侈品牌為了長遠發展也需要拓展顧客群體，奢侈品牌希望借助電商為品牌積累更多忠實顧客。此外，相較于實體奢侈品銷售模式，奢侈品在線上渠道進行銷售企業運營成本更低。

　　業內人士表示，現階段奢侈品牌試水電商主要有三種方式，可以選擇入駐電商平臺開設旗艦店，或者品牌自建網站構建自營電商平臺，還有奢侈品在微信等社交平臺進行銷售。無論奢侈品牌采取哪種方式，電商會對奢侈品市場帶來怎樣的改變，我們拭目以待。