新年伊始，站在2018年的門檻上回望，對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，2017年是個(gè)決定性的一年。在監(jiān)管、資本等各方合力之下，直播行業(yè)動(dòng)蕩調(diào)整，輕者揚(yáng)、濁者沉、快者越、慢者滯，涇渭分明，格局已顯，讓人不得不感慨，直播行業(yè)的故事要重講了。

　　從千播大戰(zhàn)到群雄割據(jù)

　　從一擁而上到巨頭爭(zhēng)霸乃至一統(tǒng)天下，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口總是重復(fù)著昨天的故事，直播行業(yè)也是如此。在直播行業(yè)最為火爆的2016年，直播圈內(nèi)曾流傳著一張流傳甚廣的千播大戰(zhàn)圖，但在進(jìn)入2017后，一大批中小直播平臺(tái)紛紛迎來(lái)倒閉潮。最早是在2月份，曾經(jīng)估值5個(gè)億的光圈直播率先倒下。接著是6月份，背靠YY的ME直播停止運(yùn)營(yíng)，隨后許多如六間房等直播平臺(tái)要么被收購(gòu)、要么直接關(guān)停。

　　既是動(dòng)蕩調(diào)整，那么有下沉，就有崛起。在行業(yè)哀鴻遍野的同時(shí)，也有魚(yú)躍龍門。一批實(shí)力強(qiáng)者拿到了投資。

　　5月24日，花椒宣布獲得天鴿互動(dòng)1億元B輪融資(估值約為50億元);緊隨花椒之后，熊貓直播宣布完成10億元B輪融資;到11月20日，斗魚(yú)直播宣布完成規(guī)模10億元的D輪融資。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年直播行業(yè)共發(fā)生了17起融資事件，涉及到16個(gè)直播平臺(tái)。由此可見(jiàn)，盡管直播倒閉潮頻現(xiàn)，但資本對(duì)直播行業(yè)依然十分青睞。

　　在經(jīng)歷一番激烈拼殺之后，直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)——以花椒、映客、斗魚(yú)等為代表的頭部直播平臺(tái)崛起，順利拿到融資，并開(kāi)辟了新的直播內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷傳播及商業(yè)模式，直播行業(yè)進(jìn)入了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，開(kāi)啟了新的篇章。

　　頭部俱樂(lè)部門票爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　經(jīng)過(guò)2017年的大浪淘沙，能擠入直播平臺(tái)頭部俱樂(lè)部的僅有花椒、陌陌直播、YY直播、虎牙直播、斗魚(yú)直播、映客等屈指可數(shù)的幾家，頭部俱樂(lè)部門口，火山小視頻、抖音、一直播等新銳力量虎視眈眈，隨時(shí)準(zhǔn)備沖進(jìn)來(lái)。

　　若以上市為目標(biāo)，直播頭部俱樂(lè)部里，映客距離上市曾經(jīng)是一步之遙。這場(chǎng)曾被指為涉嫌挑戰(zhàn)監(jiān)管的“蛇吞象”、“資本魔術(shù)”的借殼上市計(jì)劃，終于在12月15日以主動(dòng)公告的形式宣告“流產(chǎn)”。

　　圖：2017最新APP排行榜，映客后繼乏力

　　經(jīng)此一役，映客元?dú)庑�傷，倒退不少，而同行的追趕是跟得很緊的。易觀之星10月的數(shù)據(jù)顯示，在直播行業(yè)APP中，花椒直播、虎牙直播分別以月活1133.5萬(wàn)人和1125.6萬(wàn)人穩(wěn)居直播行業(yè)第一陣營(yíng)，而映客直播則后繼乏力，月活與花椒、虎牙等直播平臺(tái)拉開(kāi)了較大差距，環(huán)比下降7.65%。

　　新王崛起，舊王隕落

　　直播的頭部俱樂(lè)部里，陌陌直播是由陌陌社交在2015年9月轉(zhuǎn)型而來(lái);YY直播做得更早，2012年就涉足直播領(lǐng)域，后來(lái)又衍生出主打游戲直播定位的虎牙直播;虎牙的老對(duì)手斗魚(yú)直播前身為ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚(yú);映客創(chuàng)辦于2015年5月;花椒直播于2015年6月正式上線。

　　圖：易觀千帆2018年1月份視頻直播領(lǐng)域APP排行榜

　　這幾大選手，經(jīng)過(guò)了前幾年的發(fā)展以及2017年的動(dòng)蕩調(diào)整，如今是一個(gè)什么樣的地位了呢?理性的第三方數(shù)據(jù)或許更能說(shuō)明問(wèn)題，易觀千帆最新數(shù)據(jù)顯示，視頻直播領(lǐng)域的TOP3依次為YY直播、斗魚(yú)、花椒。而另一第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Talkingdata的11月份數(shù)據(jù)更顯示：花椒直播排名首次超過(guò)老牌秀場(chǎng)直播平臺(tái)YY直播。

　　這兩大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都在顯示，后來(lái)者居上，新王崛起，舊王隕落。這其中，映客是生得晚跑得快，幾乎就要成功借殼上市，未想到竟成鬧劇。而陌陌直播、YY直播都是以秀場(chǎng)起家的老牌秀場(chǎng)平臺(tái)，努力想擺脫秀場(chǎng)形象之余，面目卻越來(lái)越模糊。花椒生得最晚，但如今卻后來(lái)者居上，其上升勢(shì)頭非常明顯。

　　圖：YY直播難改秀場(chǎng)模式

　　2018年：新游戲開(kāi)始

　　經(jīng)過(guò)2017年的調(diào)整，目前，直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)陸續(xù)完善。這意味著，新游戲開(kāi)始，要按新的規(guī)則來(lái)了。有分析師認(rèn)為，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)衰退，內(nèi)容審查或成直播行業(yè)監(jiān)管紅線，強(qiáng)IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為直播平臺(tái)取勝關(guān)鍵。

　　如何吸引強(qiáng)IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生?就如同動(dòng)植物和雨林，形成一個(gè)高級(jí)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這已經(jīng)成為行業(yè)的共見(jiàn)。放之于直播行業(yè)，放眼望去，真正在打造直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)的平臺(tái)，恐怕就不多了。

　　以游戲直播著稱的斗魚(yú)和虎牙，致力于推動(dòng)游戲主播的IP化，想做的是游戲直播生態(tài)。但這兩個(gè)冤家更多的精力放在互相傷害上了，互相挖角、你踩我，我踢你。其中斗魚(yú)更是偏安于湖北，格局已經(jīng)注定，難以成為構(gòu)建直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)的主要力量。

　　九龍奪嫡，反而是最不顯山露水的修得了正果。和眾多所謂的“獨(dú)角獸”公司相比，花椒是相對(duì)不自夸而默默構(gòu)建直播生態(tài)的公司。

　　在此前不久舉行的“1218直播節(jié)”上，花椒公布了2018年發(fā)展計(jì)劃稱，花椒將打造花椒紅人計(jì)劃、成立線下花椒soho、城市合伙人，打造主播一站式養(yǎng)成基地。線上造星大豐收的花椒，產(chǎn)業(yè)版圖將延展到線下，與影視機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司、電視臺(tái)、高校和研究機(jī)構(gòu)等各行各業(yè)融合鏈接。

　　話不多，但信息量巨大，能打通線上線下，疏通產(chǎn)學(xué)研融合，這是要做直播生態(tài)的野心。2018年，花椒會(huì)是九龍奪嫡的“四阿哥”嗎?讓時(shí)間來(lái)說(shuō)話。但2018的新游戲規(guī)則已然很清晰：?jiǎn)渭兛抠I量為生、挖主播撬墻角的直播時(shí)代已然過(guò)去。未來(lái)，一手抓用戶，一手抓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與IP，并打通產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑起直播的生態(tài)，才能講一個(gè)全新而精彩的直播故事。