鍋碗瓢盆、床單被罩……這些我們?cè)偈煜げ贿^的家居日用品正在變得“不是那么熟悉”。京東家居日用大數(shù)據(jù)顯示，80后、90后已經(jīng)成為絕對(duì)的消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求有很大的升級(jí)，尤其是在家居日用品消費(fèi)中，他們更“講究”，對(duì)產(chǎn)品要求的更為細(xì)致。

　　80后、90后家庭類消費(fèi)增長明顯 家居日用產(chǎn)品要求越來越“講究”

　　家居日用品類在線上的爆發(fā)式增長與80后、90后成為主力消費(fèi)者有直接關(guān)系——這批習(xí)慣了線上消費(fèi)的用戶逐漸成家立業(yè)后對(duì)線上家居日用品類的消費(fèi)需求更加旺盛，并且對(duì)商品提出了更多要求。

　　數(shù)據(jù)顯示，家紡品類重點(diǎn)品牌商家實(shí)現(xiàn)翻倍增長，與此同時(shí)，產(chǎn)品豐富也呈幾何式增長，僅僅傳統(tǒng)的四件套，有喜歡全棉針織紗紡的，因?yàn)槿峄�，無毛刺感;有鐘情水洗棉的，因?yàn)楸燃兠薷�透氣，洗了之后又有舊舊的慵懶隨性感;有要求磨毛暖絨的，因?yàn)槎�天感受更厚軟舒適……此外，對(duì)被子也有不同的喜好，傳統(tǒng)棉花被、羽絨被、蠶絲被、羊毛被……12月的羅萊京東超級(jí)品牌日還推出了一條使用冰島雁鴨絨填充，價(jià)格達(dá)19.8萬元的“被皇”，新生代的主力消費(fèi)者對(duì)于商品有著越來越多的專業(yè)要求。

　　同時(shí)，家紡類商品作為家庭軟飾的重要一部分，年輕的消費(fèi)者們對(duì)于設(shè)計(jì)和視覺有著自己的個(gè)性化的喜好，一些品牌也通過IP合作推出了更多個(gè)性化的產(chǎn)品。羅萊結(jié)合可口可樂、迪士尼、哆啦A夢(mèng)、兔斯基、漫威等形象推出的個(gè)性化產(chǎn)品便受到了追捧。

　　隨著80后、90后“走進(jìn)廚房”，一場聲勢(shì)浩大的“廚具升級(jí)革命”也在路上，他們?cè)谶x購廚具商品時(shí)更加注重功能的專業(yè)性和健康指數(shù)。WMF、WOLL、康寧、炊大皇、樂享陶瓷等品牌在京東廚具超級(jí)品類日期間帶來不同專業(yè)屬性、不同材質(zhì)的當(dāng)家明星產(chǎn)品，壓力鍋、不粘深煎鍋、晶彩透明鍋、鑄鐵炒鍋等為代表的功能更加細(xì)分的廚具產(chǎn)品增長迅速。京東廚具超級(jí)品類日當(dāng)天，備受達(dá)人推崇的康寧“透明鍋”一天便銷售2萬口。

　　收納、茶具等“小品類”成黑馬，新一代更懂得享受生活

　　除了廚具、家紡這些必需品快速增長外，更加懂得生活的新一代消費(fèi)者對(duì)茶具、咖啡具、廚房配件以及收納等日用品也提出了更高要求，尤其看中一些小物件帶來的專業(yè)功能性。2017年京東收納用品同比增長超過60%。此外，茶具、紫砂產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)凸顯，雙11期間，知名品牌東道汝窯茶具銷售額同比增長超過1360%。

　　在京東家居日用負(fù)責(zé)人看來，新一代年輕人對(duì)“家”的消費(fèi)需求更高，他們由簡單的商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向了生活場景的消費(fèi)，他們會(huì)花更多的時(shí)間讓自己和家人都更有品質(zhì)的享受生活，他們會(huì)學(xué)基礎(chǔ)的茶道，會(huì)學(xué)習(xí)怎么沖出更好的咖啡而不是速溶，愿意花更多的時(shí)間對(duì)家進(jìn)行整理和裝飾。

　　品質(zhì)消費(fèi)“招蜂引蝶”：國際大牌線上找捷徑、民族品牌忙升級(jí)

　　中國品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)讓國外品牌加速入局，已經(jīng)成為主流銷售渠道的電商平臺(tái)成為國際品牌快速洞察國內(nèi)消費(fèi)者，拓展中國市場的高效的通道，于是，與電商平臺(tái)的合作也在更加深入和多元。

　　去年3月，World Kitchen、膳魔師、SEB GROUP、PMI、美亞、Newell六大知名廚具集團(tuán)與京東簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望通過京東大數(shù)據(jù)、營銷新模式及技術(shù)創(chuàng)新等方式為品牌提供順應(yīng)中國消費(fèi)升級(jí)需求的運(yùn)營策略和支持，從而進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)市場。WMF、雙立人等知名廚具品牌隨京東一同參加了2017 中國 (上海) 國際時(shí)尚家居用品展覽會(huì)等展會(huì)，希望在線上線下融合方面有更多探索。

　　而國內(nèi)民族品牌則通過電商加速創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)而把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。國內(nèi)家居日用類品牌紛紛加速打造自己的品牌和專業(yè)的明星產(chǎn)品，蘇泊爾火紅點(diǎn)炒鍋長期位于各類銷售榜前列，炊大皇的傳統(tǒng)中式鑄鐵鍋則成為消費(fèi)者烹飪中餐的首選。而且，包括張小泉在內(nèi)的眾多老字號(hào)則聯(lián)手京東將老字號(hào)在年輕一代人群中打響，并把產(chǎn)品覆蓋到更多消費(fèi)人群。