2018年的品牌營銷，就看視頻和人工智能!

　　在今日上午結(jié)束的寶潔第一屆數(shù)字營銷學(xué)院分享會(huì)上，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)與寶潔集團(tuán)各品牌線的70多位寶潔人，進(jìn)行了關(guān)于2018年品牌社媒營銷趨勢的深度交流，現(xiàn)場指出視頻與人工智能的結(jié)合將成為新的營銷熱點(diǎn)，引發(fā)現(xiàn)場熱烈討論。

　　分享中，徐揚(yáng)提到了品牌和從業(yè)者遭遇失能困境這一現(xiàn)實(shí)問題。

　　觀點(diǎn)一：從業(yè)人員失能

　　因?yàn)閿?shù)億的自媒體賬號(hào)分散在不同的社交平臺(tái)上，加之用戶圈層化、需求碎片化的形勢不斷加劇，從業(yè)人員難以找到、找對KOL，無法專業(yè)、有效地服務(wù)廣告主需求和制定媒介投放計(jì)劃。這直接導(dǎo)致了廣告從業(yè)人員的失能，從業(yè)人員的認(rèn)知落后于廣告主認(rèn)知，廣告主認(rèn)知落后于用戶認(rèn)知。

　　這種情境下，微播易將人工智能技術(shù)引用到社媒營銷中，為從業(yè)人員賦能。目前微播易已經(jīng)利用自身的人工智能投放系統(tǒng)，智選、智算、智投KOL賬號(hào)，以實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)、高效。

　　觀點(diǎn)二：品牌失能

　　在短視頻營銷語境下，消費(fèi)人群更加年輕化，他們的注意力更加分散，需求更難以捉摸。重要的是，這部分人群，對營銷的質(zhì)感要求也更高。

　　品牌無法快速找到這部分人群，于是品牌失能出現(xiàn)了。他們逐漸從90后視線中脫離，再加上對自媒體掌控失能，品牌更難以植根于年輕消費(fèi)者心中。

　　徐揚(yáng)指出，解決這個(gè)問題的有效方法就是眾包創(chuàng)意，利用多類型、多平臺(tái)KOL聯(lián)合出擊，共同發(fā)聲，擊破圈層，最終觸達(dá)目標(biāo)用戶。

　　“人工智能投放”和“眾包創(chuàng)意”正成為2018社媒營銷的兩大主流趨勢，也是解決行業(yè)失能困境的有效方法。這一觀點(diǎn)，也得到了在場70多位寶潔人的高度認(rèn)可。

　　分享結(jié)束后，寶潔特別邀請徐揚(yáng)擔(dān)任第一屆寶潔數(shù)字營銷學(xué)院的榮譽(yù)導(dǎo)師。雙方還就下一次分享的時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行了商討和確定。

　　微播易，短視頻智能營銷平臺(tái)