最近，一款名叫《旅行青蛙》的游戲大火，社交圈更是掀起了一大波“曬蛙”熱，自帶話題屬性的《旅行青蛙》也成為各企業秀營銷實力的“戰場”。

　　這就像是擺在各大公司品牌部面前的一道“必答題”，大家交出的作業也各有千秋。有的是圖文結合巧妙露出，而有的卻暗藏深意、特色點題，其中更有像快手這樣不但巧妙營銷并且還制作出衍生品讓熱度持續升溫的營銷典范……

　　華為在海報中重點強調了自家手機的翻譯功能，直擊大部分中國玩家看不懂游戲中日文解說的痛點。

　　美團外賣則是將自家品牌的動漫形象融入進了游戲中，還跟小青蛙一起吃起了外賣。

　　“小黃車”ofo似乎完全GET了《旅行青蛙》游戲主創的設計畫法，他們將小黃車融入近游戲常常出現的畫面中，但卻又絲毫不跳脫，與原畫面自然而然地融為一體。

　　作為品牌營銷界的“老炮型”參賽選手，杜蕾斯在這次《旅行青蛙》的營銷中，同樣是憑借巧妙地設計將產品融入游戲畫面生成海報，成功打造了一個全新的杜蕾斯之家，一語雙關“小蝌蚪”作為家中的主人讓人不禁聯想。“家中”直中靶心的飛鏢等富有寓意的擺件也彰顯著這些細節的用心之處，這樣的一幅海報一經上線便勢必“激起千層浪”。

　　不過相信大部分玩家心里都有一個疑慮，這個“上帝視角”的背后究竟是“誰”在一直跟拍大家“蛙兒子”呢?快手官方推送的這個品牌營銷的圖片給了眾玩家一個答案。

　　在這張精心設計的海報中，快手才是那個一直跟著“蛙兒子”到處游蕩，并時刻跟拍“蛙兒子”一天境況的“幕后工作者”。“小青蛙”無論是在家休養生息，還是結交了新的朋友一起到處游歷，快手都一直在背后為“小青蛙”的“老父親、老母親”們記錄和分享它每天的生活百態。

　　這樣的設計不僅解決了用戶一直以來對于“究竟是誰在跟拍”這個問題的困惑，從品牌理念的角度，快手作為“國民短視頻APP”，一直將“記錄和分享”作為其一以貫之品牌內核，并竭盡全力對這一核心品牌價值加以凸顯。

　　不僅如此，快手這次還憑借其龐大的用戶群體，第一時間創建“旅行青蛙”的標簽頁，吸引老鐵們在自己的快手帳號發布跟《旅行青蛙》有關的高質量的原創視頻內容。如此一來，用戶變成了第一生產力，源源不斷地產出相關優質原創內容，也實現了這個話題在快手上的二次發酵。

　　更讓人驚喜的是，快手還在“快手小游戲APP”中上線了《旅行青蛙》游戲的姊妹篇《奔向傻白甜》。在這個游戲中，小青蛙化身一改其佛性的生活習慣，變成了一只熱愛跳躍的運動健將。

　　游戲中，用戶兩兩進行對戰，彼此比拼手速和反應能力，最終優先到達終點的人即為獲勝者。伴隨著《旅行青蛙》游戲的熱點旋風，《奔向傻白甜》也在“快手小游戲”APP中迎來大眾的對戰熱潮。如此別具一格的品牌營銷方式，給各大品牌方提供了全新的品牌營銷的范本。

　　雖然不知道《旅行青蛙》這個游戲的熱點還能持續多久，但是熱點營銷的能力在未來依舊是各大品牌持續思考并努力精進的一大不可回避的課題。快手APP給所有營銷人提供了一個全新的思路——即依靠龐大用戶群體源源不竭的生產力，調動用戶積極性，自發產出與熱點事件相關的優質內容。

　　在當下，作為一種新型營銷手段，品牌營銷依舊還有很大的運用空間，對于各大品牌方來說也還有更大的想象額度沒有更好的運用和借力，作為對企業有所裨益的首選策略之一，相信像快手這樣，更多結合自身品牌及產出衍生品為熱度持續升溫的做法會被更多的學習，為品牌營銷創作出更好更多的優秀案例。