作為騰訊在文化領域所構建的助力行業發展的開放交流平臺，每年的新文創生態大會(UP大會)都匯聚了全球文化創意各領域的杰出創業者和經營者。而今年UP大會將迎來“新面孔”。3月24日，騰訊音樂娛樂集團將首次亮相UP大會，講述如何挖掘音樂更廣泛的價值。

　　近年來，為了更好地借助跨界創新與數字科技的“雙翼”來打造“新文創”業態，騰訊音樂娛樂在業務層面不斷深化與挖掘音樂背后的價值。去年6月，騰訊音樂娛樂推出騰訊音樂公益計劃，圍繞“音樂公益開放平臺”和三大公益戰略“音樂關愛、文化傳承、音樂教育”，用音樂傳遞愛與能量，讓音樂從娛樂產品升級為更具社會價值的連接器。

　　與此同時，騰訊音樂娛樂致力于借助互聯網的力量，用現代的數字化方式來更廣泛地弘揚中國傳統文化。以騰訊音樂公益計劃之“文化傳承”戰略為例，騰訊音樂娛樂攜手中國演出行業協會打造“新民韻計劃”，進一步發掘優秀民族音樂，弘揚民族文化。據悉“新民韻計劃”首張數字專輯《新民韻——尋韻·山水澗》也將于3月24日上線騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂與酷我音樂，同時在Spotify、Apple Music等國際音樂平臺全球發行。

　　《新民韻——尋韻·山水澗》從作品征集、入圍評選，再到最后的專輯制作、傳播推廣，都力求保留民族文化本味，創新呈現。與此同時，騰訊音樂娛樂與國際著名音頻技術品牌DTS攜手，利用5.1音效技術進行全新制作，將民族音樂與現代數字技術相結合，讓樂器和人聲具備了更豐富的層次和空間感，使聽眾在細膩的音樂環繞中，仿佛置身于音樂會現場，帶來非凡的聽覺體驗。

　　除“新民韻計劃”外，騰訊音樂娛樂也在不斷通過音樂與IP融合的創新方式，傳播中國文化的深厚底蘊。旗下產品QQ音樂，攜手故宮博物館、騰訊NEXT IDEA舉辦“古畫會唱歌”音樂創新大賽，“煥新”傳統經典文化IP;聯合敦煌博物院發起“古樂重聲‘覺’計劃”，通過年輕一代音樂人對古樂的傳承并重新詮釋，讓敦煌古樂不斷迸發出全新活力。

　　作為中國領先的在線音樂娛樂平臺，在全新的數字文創浪潮中，騰訊音樂娛樂用音樂“活化”民韻傳承，為傳統文化煥發新的生命力提供了新模式。在即將舉辦的2019騰訊新文創生態大會，騰訊音樂娛樂將解鎖“音樂”的更多可能，敬請期待。