2020年全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周于4月20日在“云端”開啟。知識產(chǎn)權(quán)(IP)是企業(yè)的核心競爭力，在改革開放40余年的進程中，IP商業(yè)化已成為中國經(jīng)濟的新大陸�？缃缛诤吓c創(chuàng)新營銷，讓經(jīng)典IP釋放出新的活力。作為一家擁有20余年發(fā)展史的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)龍就是其中的佼佼者。

　　網(wǎng)龍首席執(zhí)行官熊立博士

　　網(wǎng)龍首席執(zhí)行官熊立博士曾榮獲“2018年度最具品牌塑造領(lǐng)導力人物獎”。他認為，中國本土IP正在迅速崛起，在IP的商業(yè)化潮流中，盲目跟風無法發(fā)揮最大的品牌效應(yīng)，唯有以創(chuàng)新驅(qū)動，精細化運作，才能讓優(yōu)質(zhì)IP煥發(fā)光彩。以游戲與教育為“雙翼”的網(wǎng)龍，將著力構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的IP生態(tài)圈。

　　跨界聯(lián)動 驅(qū)動網(wǎng)龍游戲業(yè)務(wù)高增長

　　網(wǎng)龍旗下共擁有3大支柱級別的游戲IP產(chǎn)品，依次是《魔域》《英魂之刃》及《征服》。近年來，網(wǎng)龍在王牌游戲IP上持續(xù)發(fā)力，通過與各大IP的積極跨界聯(lián)動，不斷提升IP市場影響力。

　　以十余年來長盛不衰的《魔域》為例，《魔域》自2016年起執(zhí)行IP產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略，不斷加大IP投資力度、拓展延伸內(nèi)容、深化IP核心價值�！赌в颉返目缃缏�(lián)動與創(chuàng)新營銷，為游戲跨界合作樹立了新的標桿。

　　王力宏代言《魔域》2019年度新資料片“御劍天下”

　　無論是聯(lián)動故宮，用游戲傳承中國古建筑之精粹，熱血守護中華文化之魂;還是首次開啟影游聯(lián)動，獲得熱血國漫巨著《哪吒之魔童降世》正版授權(quán);抑或是聯(lián)合“中國唐宋甲胄復原第一人”溫陳華大師，打造《魔域》鐵血魔甲……《魔域》IP正在從頂級游戲流量向優(yōu)質(zhì)IP轉(zhuǎn)化。

　　此外，《英魂之刃》也與日本超人氣漫畫《OVERLORD》、國漫神作《鎮(zhèn)魂街》進行IP聯(lián)動。網(wǎng)龍游戲新作《終焉誓約》也在去年與Bilibili達成正式合作，由Bilibili獨家代理發(fā)行。通過IP聯(lián)動、跨界合作、發(fā)布全新資料片等市場營銷推廣策略，進一步擴大了網(wǎng)龍在手游和端游市場的影響力。

　　網(wǎng)龍2019年全年財務(wù)業(yè)績顯示，得益于三大王牌游戲IP的優(yōu)異表現(xiàn)，期內(nèi)公司游戲業(yè)務(wù)營收32.9億元。其中，《魔域》端游及手游的總收入同比增長39.2%，《英雄之刃》營收增長32.5%，《征服》營收增長66.3%。

　　“IP的跨界聯(lián)動帶來了1+1>2的全新效果。”熊立說，網(wǎng)龍今年將在原有三大游戲IP的基礎(chǔ)上，打造全新IP，如自主游戲產(chǎn)品《終焉誓約》等，繼續(xù)加強IP間的跨界聯(lián)動，夯實網(wǎng)龍在游戲領(lǐng)域的地位，帶動收入和利潤增長。

　　融合創(chuàng)新 實現(xiàn)網(wǎng)龍教育品牌跨越升級

　　2010年以來，網(wǎng)龍開辟教育賽道，打造第二個增長引擎，公司邁入游戲+教育的“雙引擎”時代。除了在王牌游戲IP上持續(xù)發(fā)力，網(wǎng)龍也在著力打造優(yōu)質(zhì)教育IP，通過融合全球優(yōu)勢基因，豐富“數(shù)字教育”生態(tài)圈。

　　普米(Promethean)亮相英國倫敦Bett國際教育展，4年內(nèi)斬獲Bett“年度最佳企業(yè)”等5項大獎

　　網(wǎng)龍收購普羅米休斯(下文簡稱“普米”)并很快將其扭虧為盈，就是融合創(chuàng)新的實例。2015年11月，網(wǎng)龍收購普米100%權(quán)益。當時，普米的業(yè)務(wù)版圖已覆蓋全球100多個國家，但公司仍處于虧損期。

　　“我們在收購普米后，將其優(yōu)秀的教育硬件產(chǎn)品和軟件技術(shù)，與網(wǎng)龍在國內(nèi)的數(shù)字教育內(nèi)容、教學工具、教學平臺等一系列生態(tài)進行融合創(chuàng)新，打造了獲得用戶認可的產(chǎn)品。”熊立說，收購次年，普米業(yè)績就迎來強勁增長。

　　2015年以來，網(wǎng)龍還先后收購了馳聲信息科技、JumpStart、Edmodo等國內(nèi)外知名的教育企業(yè)，還與迪士尼、夢工廠、培生國際、東京書籍等世界知名品牌建立了良好的合作關(guān)系。通過與全球知名IP的聯(lián)動，網(wǎng)龍搜集優(yōu)勢基因并進行重組、配對、連接，形成了具有強大編譯能力的DNA鏈條，進一步豐富其數(shù)字教育產(chǎn)品線。

　　數(shù)字教育小鎮(zhèn)規(guī)劃圖

　　近年來，圍繞數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)龍在福州濱海新城打造數(shù)字教育小鎮(zhèn)，布局教育小鎮(zhèn)超級IP。熊立說，“數(shù)字教育小鎮(zhèn)將發(fā)揮網(wǎng)龍在VR、AR、AI、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢，朝著‘IP+產(chǎn)業(yè)’全面融合等方向縱深推進，形成‘IP+產(chǎn)業(yè)’發(fā)展的新模式。”

　　國內(nèi)市場經(jīng)過幾年的醞釀和實戰(zhàn)，一波IP營銷熱浪正在興起。誕生于1999年的網(wǎng)龍，在跨界聯(lián)動中激活了經(jīng)典游戲IP的生命力，在融合創(chuàng)新中迎來教育品牌的跨越升級。“打造與孵化成熟IP是一個復雜且漫長的系統(tǒng)工程，IP是企業(yè)的原礦，若不精雕細琢，因循守舊，優(yōu)質(zhì)IP也會黯然失色。”熊立說，未來，網(wǎng)龍將繼續(xù)以創(chuàng)新為最大驅(qū)動力，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的IP生態(tài)圈。