數字服務稅增加了數字廣告的成本。

　　多年來，歐洲一直對美國科技巨頭的稅收習慣不滿，正如歐洲監管機構所指出的，這些企業通常從微薄的稅收中獲利。

　　因此，在當前全球稅收體系沒有進行全面改革的情況下，一些歐洲國家出臺了專門針對美國科技巨頭的新稅種。然后，這些企業采取的應對方式則是轉嫁成本。

　　例如，在上個月，蘋果、谷歌和亞馬遜都宣布了針對英國企業客戶的價格調整，專門用來抵消英國政府新推出的“數字服務稅”。這將使“搜索引擎、社交媒體服務和在線市場”產生的全部收入的稅收增加2%。

　　作為回應，蘋果正在改變它在英國應用商店支付開發者費用的方式。除了通常的20%的增值稅外，它還額外增加了2%的增值稅，然后將剩下的部分分給開發商和蘋果公司，這意味著雙方的錢都會減少。

　　與此同時，谷歌正在英國的谷歌廣告和YouTube上購買的所有廣告費用提高了2%。“數字服務稅增加了數字廣告的成本，”谷歌的一位女發言人對外媒透漏。“通常，此類成本增加由客戶承擔，與其他受此稅影響的公司一樣，我們將從11月起在發票中增加費用。”

　　從9月1日起，亞馬遜還將第三方賣家的費用提高2%。它告訴賣家，它之前在討論英國的數字服務稅時曾推遲了這一增長，但“現在這項立法已經通過，我們想通知你，我們將把英國的推薦費、亞馬遜實現費、每月FBA存儲費和多渠道履行費(MCF)提高2%，以反映這一點這筆額外費用。”

　　然而，據了解，這也不僅僅發生在英國。

　　最初，歐洲國家原本打算在全球范圍內率先對大型科技公司征稅，但幾個月前，由于美國拒絕參與，談判破裂。一些歐洲國家，包括英國、法國和意大利，不顧一切地推行了自己的新國稅。在許多情況下，這些國家正受到上述科技巨頭類似價格上漲的沖擊。

　　以土耳其為例，蘋果公司為了應對土耳其新的數字服務稅，將其應用商店的價格提高了7.5%。

　　在發給部分第三方開發者的電子郵件中，蘋果表示計劃調整在四個國家的軟件商店產品價格，以反映稅收變化。在智利銷售的應用將被征收19%的新增值稅，而在墨西哥銷售的應用將被征收16%的新增值稅。

　　對沙特阿拉伯來說，增值稅已經從5%提高到15%，而在土耳其，現有的18%增值稅將額外加上7.5%的數字服務稅。應用商店內這四個國家的銷售收入將自動調整，收入將會根據扣除稅款后的價格計算。

　　事實上，這樣的增長并不罕見。例如，蘋果經常調整其應用程序商店的費用，以應對各國稅收制度和貨幣估值的差異。例如，在英國脫歐投票后英鎊貶值后，這家iPhone制造商將英國消費者的應用商店價格提高了25%。但這一系列特殊的回應確實向那些希望從美國科技公司增加稅收的國家的政客們傳遞了一個信息：努力讓我們付出更多，我們就會把它轉嫁出去。

　　與此同時，蘋果公司已經通知數字服務稅將影響英國、法國、德國和意大利的開發者收入，這些國家的開發者軟件收益將被重新計算，不過應用商店價格不會有任何變化。在這四個國家中，德國開發商的收入將會增加，因為德國從2020年7月起將增值稅稅率從19%降至16%。

　　同時，日本樂天和瑞典Spotify向歐盟委員會提出投訴，促成歐盟反壟斷調查。行業認為，過去制定的三成傭金已經不符合今天移動互聯網的發展，兩家公司的傭金水平應該下降到個位數(即不到一成)，即相當于信用卡公司對外部支付收取的手續費水平。

　　周二，一名俄羅斯議員提交了一份立法草案，旨在削減和限制科技巨頭蘋果和谷歌軟件商店收取的傭金。該法案由議員費多·圖穆索夫提交給俄羅斯議會下院，法案規定銷售應用軟件的傭金上限為20%，比蘋果和谷歌收取的水平下降了三分之一，不過并未達到個位數的行業期待水平。

　　該法案如果獲得通過，還將要求軟件商店經營者每季度向信息技術專家特別培訓基金支付傭金收入的三分之一。

　　眾所周知的是，在過去幾年中，美國科技公司在歐洲國家進行避稅操作，將大量的利潤轉移到愛爾蘭等低稅率國家。為了避免稅收流失，歐洲多個國家的政府推出了數字服務稅，依據美國科技公司從本國消費者的收入(不再是利潤)來征稅。

　　越來越多國家開始效仿歐洲國家推出數字服務稅，而在東南亞地區，印度尼西亞等國采取了互聯網增值稅的形式，被征稅的美國科技公司名單也被公布。

　　現如今，科技巨頭們表示，他們希望在全球范圍內，而不是在全國范圍內進行稅收改革。

　　科技公司說他們想要的是一個新的全球科技稅收框架。谷歌的一位發言人告訴外媒《The Guardian》，該公司將繼續“鼓勵全球各國政府關注國際稅收改革，而不是實施新的、單方面的征稅”，而亞馬遜的一位發言人對外媒《Business Insider》說：“和其他許多公司一樣，我們鼓勵政府在經合組織層面上就數字經濟征稅達成全球協議，而不是單方面征稅，這樣一來，各國的規則將保持一致，對企業而言更為明確和公平。”

　　但鑒于美國目前的立場，包括特朗普政府威脅說，任何新的稅收都將受到報復性措施，科技巨頭們幾乎沒有危險。

　　參考于：Apple, Google, and Amazon respond to European tech taxes by passing on costs