視頻號自上線以來，已經(jīng)過多輪更新迭代，如今的視頻號，扛起了騰訊在短視頻時(shí)代的大旗。

　　最近，有消息稱微信正灰度測試在公眾號圖文內(nèi)插入視頻號動(dòng)態(tài)卡片。這對于微信上的“公眾號玩家”無疑是一大利好，而微信也為視頻號變相打開了公眾號這一重要的流量入口。

　　當(dāng)然，近幾天微信視頻號的“大動(dòng)作”不止是與公眾號的相互打通，從支持30分鐘長視頻發(fā)布，直播功能內(nèi)測，到打通微信小商店，支持小程序直播帶貨等等，視頻號已經(jīng)開始向商業(yè)化全面加速。

　　而要知道，微信視頻號從全面上線到現(xiàn)在，僅8個(gè)月時(shí)間，而這8個(gè)月時(shí)間微信視頻號幾乎走完了其它短視頻平臺幾年走下來的路。從內(nèi)容端到商業(yè)端，微信視頻號一改過往的謹(jǐn)慎節(jié)奏，成長速度超乎想象。

　　而微信為何會如此重視視頻號呢?張小龍到底在打什么算盤呢?

　　從目前來看，微信視頻號的初期發(fā)展可以說是可圈可點(diǎn)，背靠微信這個(gè)大平臺，6月用戶就突破2億，但是視頻號的整體生態(tài)仍然處于“荒涼”階段。長視頻還是短視頻，主要內(nèi)容是采用直播形式還是視頻推送形式，從最近幾次的大更新來看，張小龍似乎全都想要，但當(dāng)前微信視頻號所采用的方案似乎也都只有很初級的架構(gòu)。

　　除此之外，微信視頻號目前在內(nèi)容方面的引導(dǎo)也比較少，除了禁止誘導(dǎo)分享、廣告等違規(guī)操作之外，微信似乎并沒有針對某一領(lǐng)域的短視頻進(jìn)行線下活動(dòng)、廣告分成等類似創(chuàng)作激勵(lì)活動(dòng)，更沒有在用戶留存方面做出重要改變。

　　毫不夸張的說，如果不是背靠微信，將視頻號單獨(dú)拎出來的話，這樣的發(fā)展、更新方式很大概率會被淘汰。

　　當(dāng)前視頻號需要面對的兩個(gè)重點(diǎn)問題是如何將視頻號的信息有效地嵌入到微信已有的產(chǎn)品生態(tài)中，并且實(shí)現(xiàn)有效分發(fā)，以及如何拓寬視頻號發(fā)布內(nèi)容的深度和維度，讓微信視頻號的內(nèi)容池更為豐富。

　　不可置否的是，微信視頻號背靠微信，將會有更多試錯(cuò)機(jī)會，但是如果不能解決以上兩個(gè)實(shí)質(zhì)性問題，或許無論給微信視頻號多少試錯(cuò)機(jī)會也不夠!