從今年第二季度開始，疫情開始在全球蔓延，對全球各大行業造成了極大沖擊，對全球彩電市場的發展走勢同樣產生了巨大振幅，導致幾乎所有彩電廠商的銷量集體下滑。

　　在整個行業的一片哀鴻遍野中，我們熟悉的大國品牌TCL分外引人矚目，只因為它創造了一個逆勢增長的神話：2020 年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%，躍升至全球前二，其中，海外銷售收入約占整體產品收入58.9%，在全球 19 個國家市場位居前列。

　　看到這組數據，我們不禁要問：TCL究竟做了什么，從一個國內傳統的家電品牌，成為了讓全球為之側目的大體量科技公司?今天，在反復閱讀了《了不起的創變者TCL：巨輪再出發》一文后，筆者心中的疑惑終于得到了解答。

　　做消費者認可的產品

　　以TCL電視為例，作為中國唯一從整機品牌運營和互聯網應用服務向上游拓展至核心器件的科技集團，目前TCL電視實現了"面板-模組-整機"全產業鏈布局。從宏觀上講，面板很重要，但面板最終消費的模式是通過設備成為服務的一部分，不是單純的產品。

　　而全球首款5G 8K智屏新品、會旋轉的XESS智屏、8K大屏電視、TCL社交電視等產品的發布，都宣示了TCL不僅在面板層面具備超強實力，在技術、研發、創新力等層面狠狠的秀了一把肌肉，成為了全球電視行業的頭部品牌。其產品在北美、歐洲、南美、東南亞等地都受到了市場的一致好評，成為了華為之后的另一張中國科技的"名片"。

　　AI×IoT賽道發力

　　在AI和IoT的時代，TCL認為產品體現為硬件+軟件+萬物連接和各種場景間的融合，以設備間互聯互通為基礎，TCL要讓用戶需求、IoT設備功能和AI能力三者相互組合，創造指數級增長的豐富場景，以滿足多樣化、智能化場景需求。

　　TCL加速AI×IoT戰略落地，以產品創新升級滿足全球億萬用戶需求。QLED量子點顯示技術與8K電視幫助TCL搶占高端市場，"懂你"智慧家電更是打通全屋互聯的智慧家居生態，成為抓住年輕消費群的利器之一。

　　AI×IoT正引導TCL從家電陣營走向智能科技，推動自身從單純的硬件產品生產銷售，向軟硬一體化、云管端整體解決方案供應商轉型。TCL正通過聯合生態聯盟廠商，在硬件之間達成標準統一、風格統一、體驗統一，這不僅能夠有效提升用戶的使用體驗，同時也能夠極大增強用戶的品牌認知。

　　在AI×IoT的落地過程中，既有亞馬遜、谷歌這樣的輕應用企業，也有華為、小米為代表的智能手機入口型企業。而以TCL為代表的企業，所構建的是重應用場景，它幾乎涵蓋了居家、外住、社區以及其它公共場所等絕大部分物理空間。

　　文體兩開花，跨界玩不停

　　蕭條是堅韌者的機會，而營銷則是"突圍 "的利器。對一些企業來說，在營銷成本降低、競爭降溫時，就是推進、提升品牌的絕佳時機。疫情以來，TCL在逆境之下已經開始顯現出全球顯示產業領先者的底蘊。從直播帶貨、到跨界聯合CJ、再到續約FIBA、影視作品植入……TCL在跨界營銷的道路上越走越寬。

　　面對蕭條的市場環境，TCL沒有像其他國產品牌一樣依靠價格戰的方式帶動銷量，而是在游戲、體育賽事、直播等領域玩起跨界，采用多維度、多層次的立體營銷方式，迅速占領了圈外年輕人的視野，在他們之間建立影響力，逐漸在年輕群體的心智中生根發芽。

　　可以說TCL占領家電行業TOP的背后，居功至偉的是品牌營銷精準而強力的推動。在精準的受眾認知和清晰的傳播策略下，通過一次次的IP聯動，換來了品牌聲量的大幅外放。

　　結束語

　　在2020年即將來到尾聲之際，TCL的創變的腳步還遠未停止。20 多年的全球化之路，TCL完成了全維度的市場、AI×IoT、營銷布局。面對充滿不確定的未來，唯有不斷突破當下的成就，打破成長邊界完成自我蛻變，才是TCL贏得如今成就的必選答案，也是作為"了不起的創變者"的TCL在世界舞臺繼續高速發展的必選答案。