近日京東以“只為熱愛行動”為主題的宣傳片開啟“京東11.11全球熱愛季”，這場“熱愛”旋風不僅全網刷屏，而且贏得多家媒體組成“熱愛聯盟”力挺，更有百大品牌聯動，多平臺互動，號召大家一起“只為熱愛行動”，引發全網熱議。

　　“只為熱愛行動”主題宣傳片：https://v.qq.com/x/page/n31623ytfco.html

　　在“只為熱愛行動”主題宣傳片中，京東用三個平凡人的故事，與消費者進行了一場關于熱愛的共情溝通。

　　用感性故事與消費者實現共情，京東11.11傳遞“只為熱愛行動”

　　“不老騎士”王樹青，今年已經65歲，卻和一幫年輕人玩起了摩托，被年輕人親切地稱為“潮叔”。他每年都會騎行16100公里。短片中，他對心中有夢的人們喊話說：“坦白吧，你也早想這么干了。生命雖老，但熱愛不會!”讓我們看到即使是前浪，對自己所熱愛的依舊像火焰般熾熱。

　　唐詩逸是知名青年舞蹈家，光環的背后是她19年如一日，堅持練習舞蹈，為熱愛堅持，她用舞臺上綻放出的最美舞姿，詮釋熱愛的力量——“有多熱愛，就有多強大!”

　　王奕萌是二次元知名Coser，她喜歡二次元文化，喜歡Cosplay，曾經不被人所理解，但是她“比起別人的看法，更在意自己的想法”，為熱愛勇敢，用出格創造風格，堅持自己，也活出了自己的精彩。

　　三位普通人將他們“只為熱愛行動”的親身經歷，濃縮為熱愛出發、堅持、勇敢的故事，從不同圈層、不同年齡等多維度詮釋了熱愛的力量和追夢的態度，讓人重新激起對自己熱愛的思考。京東也通過三個故事的演繹，向所有人傳遞一個理念，即熱愛不分大小，每一份熱愛都值得被用心對待。

　　“熱愛聯盟”點贊支持 百大品牌聯動倡導 “為熱愛理性消費”

　　此次京東傳遞出的“只為熱愛行動”主張，贏得了多家媒體的關注、點贊和支持，結成“熱愛聯盟”一起為熱愛發聲。同時也吸引了伊利電商、格力電器、飛利浦健康科技、金龍魚等品牌通過官微與京東互動。

　　品牌有界，熱愛無界，百大品牌紛紛向用戶承諾自己愿為熱愛全力以赴、智創生活等等，分享獨屬自己的熱愛態度，把#只為熱愛行動#的主張傳遞給每一個品牌用戶。除此之外，快手、掌閱、keep、豆果等平臺均為“京東11.11全球熱愛季”站臺發聲，借助不同消費領域的“熱愛”觸動消費者，將熱愛傳遞給用戶。

　　用熱愛建立溝通到價值輸出，京東11.11為熱愛而買

　　從“多快好省”滿足消費者的基礎性需求，到京東618“不負每一份熱愛”的品牌主張，再到“京東11.11全球好物節”升級為“京東11.11全球熱愛季”，京東用“熱愛”與用戶真誠溝通實現了品牌價值的輸入，京東11.11希望消費者在購物過程中追求的是“愉悅感”，不必獵奇，不必沖動，真正地滿足自身熱愛。為此京東包括內部運營的選品機制和購物頁面的呈現，還有無理由退貨、90%區縣24小時送達等保障服務，都是希望消費者選擇真正喜愛的商品，避免沉迷其中無法自拔。

　　今年“京東11.11全球熱愛季”，京東則以“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場，讓消費者享受到“只為熱愛而行動” 的極致消費體驗。