2016年9月8日，蘋果秋季新品發布會上，蘋果營銷主管菲爾·席勒(Phil Schiller)宣布，iPhone 7取消了傳統的3.5mm耳機插孔。然后他繼續說到，針對沒有耳機孔的iPhone，蘋果推出了一個替代解決方案，AirPods。

　　——整個互聯網都炸鍋了。去掉耳機孔，然后發布一個1288元的替代方案，這在當時迎來的只有質疑。

　　“這是赤裸裸對用戶不友好的決策。”當菲爾·席勒將這一決策概括為“勇氣”時，批評者視之為笑柄。

　　蘋果將這種勇氣解釋為：“相信音頻的未來是無線化，通過推出全新的無線耳機AirPods，它尋求將該未來變成現實。我們處于無線化未來的開端。”

　　質疑與勇氣，初代AirPods誕生的故事像極了每一款偉大產品。

　　四年后，2020年的秋季發布會上，蘋果宣布iPhone在售全系產品取消附贈Earbuds有線耳機和充電器。另外，三星也考慮在Galaxy S21系列中移除傳統附贈的AKG耳機，同時有可能捆綁最新的三星無線耳機銷售，其他手機廠商也在跟進中。

　　無線化從開端踏上征途，未來正在變成現實。

　　01、AirPods帶動TWS千億產業鏈

　　彼時iPhone推出已經9年，移動互聯網的大潮接近尾聲，iPhone帶來的增長也進入放緩期。正是備受質疑的AirPods，成為了蘋果新的增長點。

　　AirPods是蘋果有史以來銷售第二快的產品，僅次于iPhone。據咨詢公司Counterpoint Research數據，2017年，AirPods的出貨量為1400萬臺，到2019年，這個數字猛增至6000萬。據蘋果供應鏈消息，2020年為蘋果提供的AirPods部件供貨量已經達到了8000萬-9000萬件。

　　AirPods系列產品的暢銷也讓蘋果獲得了超額利潤，成為蘋果公司業績增長的主要驅動力之一。

　　蘋果財報顯示，2020年Q2財季，蘋果可穿戴、家居以及配件業務凈銷售額為51.29億美元，較上年同期增長30%，也是蘋果最近幾年增速最快的業務。蘋果可穿戴產品包括Apple Watch、AirPods等，其中AirPods是主導產品。

　　除了帶動蘋果公司業績增長，AirPods還帶動了千億規模的供應鏈市場。

　　無線耳機剪去物理線的束縛，同時也需要新的工作原理。

　　傳統的有線耳機工作原理比較簡單，手機的音頻信號通過鏈接線束、揚聲器直接傳輸至終端耳機。

　　無線耳機的工作原理更為復雜：手機音頻通過編/解碼成射頻信號，通過手機天線傳輸，耳機天線接受再次編/解碼成音頻信號，通過揚聲器發出音頻。相比有線耳機，中間新增音頻編解碼、無線傳輸、音頻同步等步驟，也由此帶來了千億規模的產業鏈增量。

　　TWS(True Wireless Stereo，真無線立體聲)產業鏈，主要包括上游元器件供應商、中游整機制造商以及下游的終端品牌廠商。

　　其中，上游元器件主要有電池、電源管理IC、麥克風、藍牙芯片和存儲芯片等;整機制造商以具備聲學精密組件加工能力的OEM/ODM廠商為主;下游終端品牌廠商主要包括智能手機廠商、傳統音頻廠商和第三方品牌廠商等。

　　02、無線耳機在下沉

　　蘋果引領了TWS耳機的產品創新，在一段時間內其市場份額占據了TWS行業的半壁江山，但隨著各TWS品牌的快速跟進，其他產品逐漸追趕上來。

　　據TWS產業鏈數據，截至2020年11月，白牌TWS耳機的出貨量高達6億部，這其中既包含了幾十元的低端產品，也包含幾百元帶降噪功能的精仿產品。

　　而相比之下，AirPods的市場份額正在不斷下降。據市場研究機構Counterpoint Research的數據，AirPods的全球的市場份額從2019年的50%，下降至2020年Q2的35%。

　　市場份額一起一落的背后，是無線耳機正在下沉。

　　TWS耳機需要把信號接收模塊、解碼放大模塊、通訊模塊以及電池等零部件全部放進拇指大小的設備中，技術難度高。通過查閱美國商標專利局網站發現，蘋果早在2010年就開始了無線耳機的技術研究，申請了眾多相關專利，2015年10月就注冊了AirPods商標。

　　相比有線耳機，無線耳機首要解決的問題是兩只耳機之間的連接。2016年，蘋果自研出了W1、H1系列SoC芯片的監聽技術(Snoopy)，副耳信號不需要主耳轉發，而是直接監聽手機發出的信號，從中分辨主副耳機的信號，這一技術實現了雙耳同時傳輸。

　　同時連接的改善，也降低了連接不佳導致的功耗開銷，從而使續航得到了明顯改善，隨后蘋果對此申請了專利保護。

　　技術的先進性和專利壁壘將其他廠商擋在了門外。2016-2018年，由于其他無線耳機連接不穩定、高延遲、續航時間短、體驗差等問題，蘋果AirPods獨占鰲頭，市場份額一直在一半以上。

　　但到2018年，其他廠商在技術上逐漸追趕上來。高通TWS+、恒玄LBRT和洛達MCSync等技術方案也解決了雙耳間的傳輸問題，安卓系廠商的困境獲得明顯改觀，市場開始快速成長。

　　到2020年，杰理、藍迅等廠商研發出了成本更低的技術方案，基本功能完善的白牌耳機開始起量。作為消費電子新品，用戶也傾向于先購買價格便宜的耳機嘗鮮。

　　但相比品牌廠商的高端產品，入門級的白牌耳機在藍牙芯片制程、降噪傳感器及算法、精密制造及SIP封裝等技術指標上與高端產品差異巨大，在降噪、觸控、防水、語音控制等高階功能上也相差甚遠。

　　03、TWS終局的想象：生態流量入口

　　價格低廉的白牌產品促進消費者首次嘗試無線耳機，有利于打開TWS的市場需求，未來TWS的產品滲透率將不斷提升。

　　同時隨著技術的繼續下沉，TWS市場將趨于成熟，降噪、防水、語言控制等現在的高階功能最終會廣泛普及，成為每個TWS耳機的基本功能。TWS市場最終將在硬件功能上趨于同質化，各廠商將通過內容和軟件的開發進行差異化競爭。

　　這與智能手機的演變歷程類似。

　　在手機誕生之初，被稱為功能機的手機僅具備短信、打電話等基本功能，而當蘋果將人與手機的交互方式從手指與鍵盤，轉變為觸摸，手機從功能機進入智能機時代，隨之而來的是龐大的移動應用生態。

　　TWS耳機將有可能復制手機的路徑，從功能無線耳機到智能無線耳機，當連接、降噪、續航等基礎功能完善之后，TWS將進入生態時代，成為新的移動入口。

　　目前智能手機一個明顯的趨勢是，為了使手機的使用體驗更好，手機的屏幕越來越大、電池越來越厚、功能越來越多，手機的發展趨勢不是變輕，而是變重、變臃腫。

　　“這意味著你把手機放包里或者兜里，會不愿意掏出來，這個時候，你就需要一個能快速交互的東西，無線耳機可以承擔一部分語音交互，智能手表承擔一部分視覺交互。”出門問問可穿戴事業部技術負責人張博對億歐表示。

　　根據極光大數據發布的《2019年APP流量價值評估報告》，國內移動互聯網應用的流量價值合計達到4964億元，其中社交網絡、移動購物、搜索引擎、新聞資訊分別達到1402億元、951億元、474億元、914億元。

　　未來，隨著聲紋支付技術的成熟，TWS耳機將會運用到各個場景的聲紋支付操作中去，以此為核心的移動支付場景生態圈也將逐漸成型。TWS作為手機的語音延伸，將切入到近5000億的移動應用生態中。

　　目前，一些品牌廠商已經開始生態化運營。

　　比如華為Freebuds3在連接華為手機后可以自動彈窗，從手機反向為耳機無線充電，與華為手機搭載的EMUI10操作系統配合深度開發，可智能檢測佩戴狀態控制播放和暫停，智能情景播報自動提示出行信息等。

　　2020年9月百度發布了首款小度真無線智能耳機，主打智能翻譯和智能語音控制兩大功能。

　　使用者每人佩戴一只耳機，就可實現中英實時翻譯，無障礙對話;使用者參加英語會議時，手機打開翻譯模式，戴上兩只耳機，也可實時翻譯會議內容。智能語音控制功能，使用者可以使用小度耳機語音控制播放音樂、聽新聞、問天氣、查百科、查詢路線等。

　　出門問問發布的AI交互真無線耳機TicPods系列也以智能交互為主要賣點，搭配出門問問的嗨小問語音助手，可以通過口令播放歌曲、查詢天氣、路線等。

　　據Strategy Analytics數據，TWS耳機無感佩戴時間已接近智能手機使用時長;截至2018年末，OTT用戶收看時長為4.8小時/日，智能音箱收聽時長1小時/日，智能手表佩戴時長0.1小時/日，而TWS耳機用戶的佩戴時長達到了2.3小時/日，通話時間不低于2小時。

　　隨著用戶佩戴時長的增加、滲透率的提升、智能化程度的提高，無線耳機有望成為下一個移動互聯網硬件入口。