近日，家電調研機構中怡康發布了2021年618期間冰箱市場快報。今年618促銷期間，冰箱線上市場零售量268萬臺，同比下降8%;零售額62億元，同比增長10%。

　　今年年初，冰箱市場迎來一輪強勁增長，不過從4月開始漲勢放緩，5月雙線渠道規模量額甚至開始出現負增長。面對家電行業不容錯過的年中促銷季，今年618是眾多冰箱企業寄予厚望的業績增長爆發點。這次618期間，家電企業采取了多種營銷策略和手段，跨行業、跨領域、聯動商家和電商平臺以促進消費季業績增長，但電商推廣力度卻有所減少。

　　從中怡康發布的報告來看，后疫情時代，在中國宏觀經濟指標增速放緩的大環境下，5月冰箱市場規模量額出現負增長，即使五一促銷季也未能改善這種局面。隨之而來的618戰線雖然拉長到近一個月時間，但規模增速逐周下滑。今年618期間，冰箱市場零售量268萬臺，同比下降8%;但零售額62億元，同比增長10%。

　　從報告數據看，618期間冰箱市場均價走高，達到了2313元，同比增長20.7%。4000元+價位段產品份額漲幅較大，多門、對開門比重加大，升級趨勢明顯。結構升級、價格上行，也帶動了冰箱市場整體價格大幅上漲。

　　從品牌表現來看，主力品牌都在積極提高600L以上容積段冰箱的產品競爭力，品牌集中度攀升，合資品牌份額有所提升，門體結構升級成為眾多主力品牌的重要發力點。

　　編輯點評：從這份簡要報告來看，618期間冰箱雖然零售量下降了，但零售額上升了，可見銷售價格上漲了。對于消費者來說，這意味著冰箱漲價了，但沒辦法，該買還是得買。