盡管我們天天刷著短視頻，但很少有人意識到，顯示在手機屏幕方寸間的那些視頻內容正在悄然發生著趨勢性的轉變。

　　“從非理性的娛樂到理性，是互聯網的一個常態設計。就像現在的資訊一樣，過去挺水而現在越來越有干貨”、“整個互聯網的內容還是在往理想化進程中走，原來可能是知覺、情緒，走到后來會變成理性成為主導。”7月5日，在好看視頻“輕知專列”的圓桌對談上，百度短視頻生態平臺總經理宋健和好看視頻知識分享官、資深行業觀察家潘亂談及短視頻風口變化時，對泛知識短視頻的未來給出了諸多思考。

　　從他們的對談中，可以窺見短視頻的變化：隨著用戶對短視頻價值需求的提升，短視頻內容呈現出由泛娛樂向泛知識的轉變趨勢。

　　兩年前，短視頻平臺顏值高、噱頭足的內容一直備受熱捧，而最近卻多了不少“清流”，有老師孜孜不倦教人解一元二次方程，有大廚能將一條魚做出十八道風味，還有教授講刑法把自己講成了網紅。

　　在娛樂內容撲天蓋地的包圍下，知識類短視頻的熱潮不僅沒有消退，反而愈演愈烈，各行各業的專業人士拿出了看家本領，加入了短視頻的內容創作。而消費端的用戶，似乎也認可了在短視頻平臺學習這件事。據宋健透露，目前泛知識視頻內容分發占好看視頻全平臺42%。

　　以前看漂亮的顏值，現在看聰明的大腦。帶來瞬間感官愉悅的視頻，少了，帶來長久回味的視頻，多了，是泛娛樂內容已經讓人乏味了?還是用戶更加理性了?

　　進擊的短視頻

　　短視頻的爆發可以追溯到抖音、快手的橫空出世。過去幾年，娛樂化內容幫助短視頻APP完成了用戶收割。

　　根據艾瑞咨詢統計顯示，從2015年開始，短視頻的活躍用戶數與日均使用時長便開始突飛猛進，“十個網民九個看視頻”已經成為現狀。

　　大水漫灌之后，如何尋找新的增長點，成為諸多短視頻平臺的近憂。

　　根據《2021中國網絡視聽報告》顯示，我國短視頻用戶規模已達8.73億，同時人均單日使用時長達到120分鐘。抖音2021年的平均月活已經超過6億，而快手在今年的一季度更是支出117億用于營銷，短視頻的競爭不可謂不激烈。

　　在殺紅了眼的短視頻賽道，還有新的機會嗎?

　　“現在的短視頻在‘量’上是比較飽和的，但是在‘質’的角度遠未飽和，信息密度還有很大開拓空間。”在宋健看來，互聯網由娛樂轉向理性是必然的，在內容領域，一旦模式做重，就會有輕的傳播形式出現，而在其他方向走得太遠，必然會有新的形式出現。

　　而現在，這種轉向正在來臨。不同于娛樂內容的感官刺激，精耕細作的泛知識短視頻迎來了風水流輪轉的時刻。

　　從娛樂到知識

　　“知識的江湖，是一個深不可測的世界，也許沒有盡頭，也許又是新的開始。”李維嘉在節目知識求真大會上的這句話，正像是如今知識短視頻興起的號角。

　　曾經的短視頻以獵奇搞笑為主，“南快手，北抖音，智商屆的兩泰斗”正是那時的縮影。但是進入到2019年，那些玩慣的手法，突然玩不轉了。原因其一是，重復雷同，沒有新的梗點很難再取悅用戶，其二是，用戶自我的覺醒，開始渴求更有價值的內容。

　　“很多人在娛樂層面有最樸實的需求，但另外肯定還有一群人，他在信息量的層面，他也有自己的追求，他需要有收獲感和獲得感。”潘亂如此描述知識崛起的原因。

　　有一個非常著名的理論，叫做熵增定律，簡單來說就是：一個孤立系統，總是自發地由有序向無序。

　　低俗娛樂土味搞笑，是一種自發性的行為，是這種人性的弱點，放大了短視頻的流量。但生命賴負熵為生，人類會通過汲取“營養”來維持生命的有序。生命的醒悟，最終都是以自發地約束為契機，以有價值的內容代替無序的垃圾。

　　知識類視頻的興起，正是這一轉變的苗頭。

　　各大視頻平臺也嗅到了這一風向的轉變，百度、抖音、快手、知乎、B站從2019年開始紛紛布局知識類短視頻。羅翔老師正是此時出現的清流，講刑法的羅翔老師以“法外狂徒張三”這樣新奇幽默地方式，普及法律知識，在B站上迅速走紅，短短時間就擁有了超1500W粉絲。

　　“未來三至五年，知識化、理性化一定是短視頻的主旋律。”宋健說。

　　B站是最早一批嗅探到知識類視頻潛力的平臺。據B站公開數據表明，2019年B站泛知識學習類內容的觀看用戶數突破5000萬，學習類UP主數量同比增長151%。

　　2020年6月5日，B站正式上線一級分區“知識區”。知識區中的視頻時長跨度較大，從幾十秒的短視頻到幾小時的專業長課程均有涉及，但大部分則是集中在5到15分鐘左右的中等長度視頻。

　　2020年10月中旬，知乎首頁在非常明顯的位置推出了“視頻”專區，以維護自身國內第一知識類社區的地位。平臺對創作者的競爭更是激烈，西瓜視頻重金攬下知名財經UP主“巫師財經”，B站迅速簽下法學教授羅翔。知識類視頻的賽道上，競爭一觸即發。

　　從娛樂到知識，成為了各家短視頻賽道轉換的中間節點。

　　目前，各平臺，都在著力向知識類視頻方向發展，但側重各有不同。比如B站聚焦的用戶是20歲左右的用戶，而好看視頻更致力于服務70后80后這樣的更廣泛的用戶群體。

　　B站和好看視頻都有比較扎實的知識領域積累，而抖音快手則更偏娛樂化，積累較少。

　　而其中，好看視頻更是“All In”知識的典型，從2017年好看視頻成立以來，就投身知識內容，決心“Save time”， 而不是“Kill time”。但好看視頻所倡導的知識又與其他平臺有所不同。

　　據好看視頻披露的數據，過去一年，泛知識類短視頻分發已經占到了好看視頻全平臺的42%。而且此類視頻更是在“05后”的群體中格外受歡迎，普惠的知識對于求知的年輕人格外有吸引力。

　　今年4月，好看視頻推出了“輕知計劃”，邀請100位名家，10000名行家入駐，與好看視頻共同進行泛知識內容的創作。從今年6月1日，“輕知計劃”上線至今，1500位行家正在簽約中，另有近20000名新人創作者加入好看視頻平臺。

　　目前好看視頻上已擁有眾多垂類泛知識型創作者，鳳凰衛視記者蔣曉峰、國家高級心理咨詢師周小鵬、非遺傳承人于鴻雁、社會評論家司馬南等，大量泛知識創作者依托各自的知識沉淀，持續進行優質內容創作。

　　“其實內容一直在不斷往更垂類的知識去做。舉個例子來說，像九十年代末，幾個門戶都出來了，新浪搜狐，再后來就是微博這種，再到后來2012年的時候，科技媒體都能垂直的作為一家公司了，像虎嗅、36氪、鈦媒體、品玩這些。等到前兩年，發現越來越垂了，可能有人專門關注AI的，有人專門去關注自動駕駛的。”潘亂說。

　　越來越垂直，正是知識類創作的發展趨勢。而這一趨勢也給了短視頻平臺深耕垂類，廣筑護城河的契機。

　　知識內容覺醒

　　在電視劇《覺醒年代》中有一句臺詞：“沒有形象思維的作品，是根本不可能觸及到人們的靈魂。”

　　而短視頻正在處于它的覺醒年代，擺脫低級趣味，探索著思維的光芒。平臺、創作者、用戶，正在從不同的方向，改變著短視頻的風向。

　　一位資深產品經理這樣描述好看視頻的方向：好看視頻的策略肯定會延續百度信息和知識的定位，在內容上進行更高層次的擴充。

　　“短視頻到現在為止，最主流的變現方式是你做賬號，通過做賬號吸粉，無論是帶貨、打賞還是商單，用戶認可的是你的人格魅力。但是有很多人，很多可以創作好內容的人，他是不具備人格魅力的，這批人現在還沒有賺到錢。所以我們在想一個問題，怎么能夠把這個激勵機制給做了”宋健解釋道，平臺要想辦法給這些創作者打造一套能夠賺錢的方式，這是創作者的機會，也是好看視頻的機會。

　　事實上，如何讓泛知識創作者更好的“恰飯”，宋健有自己的思考。

　　今年4月的萬象大會上，他首提“幀視頻”概念，借助“寫標記”功能，不僅用戶可以將一個個知識點進行結構化編輯，創作者還能外鏈個人網站、付費專欄等，進行多元收益的變現。

　　在詢問為什么選擇好看視頻作為內容創作平臺時，一位進行育兒變現的創作者這樣說：“用戶都是帶著問題來的，這樣從變現角度會更加方便。500次無意義瀏覽，不如一次帶目的的瀏覽成交能力強。搜索的價值對我們這些創作者非常重要。”

　　除了搜索的價值，創作氛圍也是很多創作者選擇好看視頻的原因。有一名叫“自由公路”的博主，曾經靠著不間斷地旅行直播，擁有了700萬粉絲。但卻在最光輝的時刻選擇放棄直播，很多人不理解：一場直播下來，輕松賺數萬的禮物，這不好么?

　　“自由公路”卻稱，隨著越來越多“關注者”的加入，直播間的氛圍變得聒噪，沒人關心旅行的內在，整個直播間向著低俗娛樂方向去了，這與他的初衷不符。這些人只是簡單的“關注者”，而并非與博主一同成長的“粉絲”。

　　停止直播之后，“自由公路”選擇了在好看視頻上分享短視頻。粉絲不多，但這些粉絲都耐得下心來與他聊旅行，聊視頻，減去了浮躁，回歸了內容。而這種不同，與平臺的內容定位有很大關系。

　　除了短視頻的內容生態優勢，百度也會將用戶搜索的關鍵詞，反饋給部分內容創作者，讓“關鍵詞”引導創作的方向。

　　短視頻并非新鮮事物，從2005年開始就有人不斷地在摸索短視頻的模式，十多年時間，有人放棄，有人堅持，直到如今的爆火，已經蹉跎了無數時光。

　　知識是短視頻的下一站么?這很難說。

　　但不可否認的是，隨著國民素質地不斷提高，對知識和理性的渴求，一定會存在某種回歸。

　　而知識，有太多的應用場景，也在人們的日常生活中產生大量需求，其在將來短視頻的領域中，至關重要。

　　根據馬斯洛需求層次理論最開始的我們滿足于物質的豐盈，享受著感官的愉悅，可是冷靜下來，才發現，精神的滿足才是真正的滿足。