廚電市場作為家電行業(yè)規(guī)模最大的家居場景一直保持著穩(wěn)定的增長，特別是具備復(fù)合功能的廚電蒸烤一體機，相較于傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品，無論從功能的專業(yè)性和創(chuàng)新性還是物理空間的整體性都得到全方位的升級，在小廚房的中式房屋風(fēng)格里，滿足了空間利用效率和美學(xué)價值的雙重要求，雖然今年熱度有所回落，但在持續(xù)普及的發(fā)展進程中依然處于增長階段，韌性依舊。

　　廚電蒸烤一體機產(chǎn)品占比持續(xù)提升

　　產(chǎn)品優(yōu)勢加持消費者認知度提升，廚電蒸烤一體機發(fā)展趨勢向好。2021年上半年，伴隨房地產(chǎn)竣工回暖放量，廚電蒸烤一體機同比增長迅速，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年復(fù)合功能的一體機產(chǎn)品零售額為33億元，同比增長17.5%，其中嵌入式復(fù)合機整體市場規(guī)模達到25億元，同比上漲53%，預(yù)計2021年全年零售額規(guī)模將達到62億元，同比增長41.1%，未來仍有較大的增長空間。

　　另外，嵌入式復(fù)合機產(chǎn)品在廚電產(chǎn)品中的比例也在不斷提高，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，嵌入式復(fù)合機在廚電(煙灶消)的零售額占比由7.3%提升至9.4%，提升2.1個點，市場對復(fù)合功能的廚電一體機產(chǎn)品接受度也在逐漸升高。

　　產(chǎn)品普及需求增強 價格愈加親民

　　對于喜愛烹飪的家庭來說，各種制作美食的工具必然要樣樣齊全，而廚電蒸烤一體機的出現(xiàn)，實現(xiàn)了“蒸”“烤”的完美融合，滿足不同烹飪需求的同時給烹飪帶來了便利與樂趣，而且極大的節(jié)省了廚房空間，舒適的烹飪體驗也提升了生活品質(zhì)感，受到越來越多家庭的青睞，這也促使著廚電蒸烤一體機的快速普及。

　　在廚電行業(yè)進入從增量市場到存量市場的新十字拐點，精準(zhǔn)洞察當(dāng)代年輕人下廚需求的廚電蒸烤一體機迎來了普及的快速階段。以嵌入式為例，隨著市場容量的擴大和普及階段的進入，中端腰部產(chǎn)品市場占比逐漸擴大，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年嵌入式復(fù)合機整體價格結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯向下傾斜趨勢，其中微蒸烤一體機產(chǎn)品線下7000-10000元價格段份額提升明顯，無論線上線下，中端價格段和普及型產(chǎn)品逐漸成為市場主力。

　　老板電器全盤布局拔得頭籌

　　市場的持續(xù)普及和價格的下行必然帶來競爭的加劇，老板電器也瞄準(zhǔn)時機成功入局廚電蒸烤一體機領(lǐng)域，并借助強大品牌實力和多方布局脫穎而出，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月老板電器嵌入式復(fù)合機產(chǎn)品在線下市場以零售額34%的市場占有率位居行業(yè)TOP1。

　　優(yōu)異的成效得益于老板電器對市場需求的深刻洞察，從品牌定位到產(chǎn)品布局的充分把握，才能在競爭激烈的市場環(huán)境中實現(xiàn)業(yè)績突圍：

　　聚焦中式烹飪：從“創(chuàng)造中國新廚房”到“中國新廚房計劃”2.0成果落地，老板電器堅持更懂中式烹飪的品牌定位，洞察中國用戶烹飪習(xí)慣，以科技激發(fā)烹飪創(chuàng)造力，在入局廚電蒸烤一體機領(lǐng)域時，充分考慮中國廚房集聚蒸、烤、炸功能的實際情況，陸續(xù)對產(chǎn)品增加澎湃大汽蒸技術(shù)、“零油空氣炸”技術(shù)、“高溫蒸”與“蒸汽嫩烤”、“多段烹飪”等模式加持，創(chuàng)造性的解決了西方廚房電器“舶來品”無法滿足中式烹飪的痛點，又完美結(jié)合了新興廚電技術(shù)和一體機、嵌入式的產(chǎn)品形態(tài)，讓中國家庭享受新式廚電產(chǎn)品的同時還能品味地道的中國味。

　　全線布局重點突圍：捕捉到市場的轉(zhuǎn)變和用戶需求的變化，就需要跟上市場更新的腳步，隨著蒸烤一體機產(chǎn)品的普及力度加強，價格愈加親民，老板電器也研發(fā)出越來越多細分產(chǎn)品滿足不同消費者的需求，打造出了多款“爆品”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2021年上半年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下市場的嵌入式蒸烤一體機暢銷TOP50機型中，老板電器入圍產(chǎn)品數(shù)量最多，從CQ903的中端定位，到C906的高端產(chǎn)品，老板電器爆款產(chǎn)品不斷增加。

　　著力高端產(chǎn)品：目前廚電蒸烤一體機正在迎來普及新時代，作為這一領(lǐng)域的TOP品牌和高端廚電產(chǎn)品的代表，老板電器以“更強性能、更多功能、更優(yōu)空間”打造品牌價值內(nèi)核，不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新加強在高端領(lǐng)域的優(yōu)勢地位， 2021年1-6月，老板電器嵌入式復(fù)合機產(chǎn)品在線上8000元以上價格段的零售額占有率同比提升了11.77%，在線下14000-15000元、及15000元以上價格段零售額占有率同比提升了3.4%和1.7%，進一步加大在高端市場上份額。

　　蒸烤一體機成為廚電行業(yè)的“黑馬”產(chǎn)品，緣于它解決了多元化的廚房需求與有限的廚房空間的矛盾，是廚電市場前進的必然性;老板廚電蒸烤一體機的成功，則在于能夠順應(yīng)市場發(fā)展趨勢以多維更優(yōu)的解決方案，為消費者創(chuàng)造更舒適、更簡單的廚房生活，撬動品牌業(yè)績增長。