8月8日，東京奧運會正式落幕，中國隊以38金，32銀，18銅，總計88枚獎牌的成績再次向世界展示了中國體育強國的實力。至此，抖音“奪冠2021”也正式收官。7月6日至8月8日，共有178位中國代表團運動員、39位金牌運動員、71位奪牌運動員入駐抖音，帶來8249萬總漲粉;貢獻了3056條運動健兒們的名場面，收獲114億總播放量和3.84億的總互動量。值得一提的是，奧運相關運動員個人開播114場，累計觀看次數1.22億，如此高的互動量，再次證明了運動健兒們不容小覷的人氣。

　　從7月6日起，抖音上線“奪冠2021”內容專題頁，展示比賽相關動態和熱點話題等內容，并獨家打造“冠軍駕到”系列直播，邀請本次東京奧運會奪冠選手及往屆奧運冠軍、曾經的中國隊名將運動員與站內明星一起直播連麥，營造濃郁的站內體育氛圍，讓抖音成為此次眾多賽事熱點的發酵場，而這也是此次抖音特色運營思路和明星運動員生態沉淀的結果展現。

　　楊倩等39位金牌運動員和178位中國代表團運動員活躍在抖音，多元內容打造體育盛宴

　　這個夏天，冠軍天團就在抖音!178位中國代表團運動員入駐抖音，把體育賽事延展到體育本身。抖音通過體育中的人，圍繞整個賽事周期定制運動員互動玩法和內容，給大眾帶來前所未有的更豐富多元的體育內容體驗。

　　賽事開始前，7月6日-7月15日期間，抖音獨家上線不同的趣味挑戰賽，明星、運動員和站內達人的參與，讓站內的體育熱度持續升溫。中國國家乒乓球隊參與的#花式顛乒乓球 挑戰賽，盡顯國球實力;中國國家擊劍隊運動員孫一文在#一擊即中 挑戰賽里狂放大招;中國國家舉重隊的#背肌夾萬物 挑戰賽，舉重運動員一展背肌力量之大;而中國國家跳水隊#出水pose 挑戰賽和中國國家田徑隊的#隨時一字馬 挑戰賽，也從不同的角度傳遞了運動員的風采和體育的魅力，使全民參與體育的熱情日益高漲，吸引眾多健身愛好者、瑜伽達人也加入到一字馬的趣味比拼中，攜#峨眉派凌云空中一字馬，#楊柳在竹竿上展示水上一字馬 等話題，用真實大膽的表現為挑戰賽增加了不少趣味。

　　7月16日，運動員集體發抖音視頻申請為國出戰，將站內的氣氛瞬間推上高潮;抖音同步上線「奪冠2021出征」宣傳片，中國國家乒乓球隊隊員馬龍、許昕、劉詩雯、陳夢，中國國家女排隊隊員朱婷、中國國家跳水隊隊員陳艾森、中國國家羽毛球隊隊員黃雅瓊和鄭思維、中國國家田徑隊隊員鞏立姣、中國舉重隊侯智慧、呂小軍等一眾運動員亮相，激發全民參與為運動健兒打call的熱潮。

　　隨著賽程的推進，為了能給廣大的體育愛好者提供更豐富多彩的第一手內容，抖音獨家打造「冠軍駕到」直播節目，第一時間邀請熱門賽事冠軍及運動員連線，期間共有27位金牌運動員在抖音「冠軍駕到」開播，包括楊倩、孫一文、龐偉、張家齊、李雯雯、呂小軍等人首播打卡，上演不一樣的故事會。

　　除此之外，還有往屆奧運冠軍亮相抖音冠軍駕到直播間，解鎖運動名將的更多面和幕后故事：林丹、李宗偉倆“兄弟”在抖音直播間上演回憶殺;乒乓球“大魔王”張怡寧和跳水“大魔王”何沖實力演繹反差萌;“跳水女皇”郭晶晶首次講述以全新身份參加奧運會的心路歷程，每天都有不一樣的精彩。

　　值得一提的是，8月8日晚，跳水女皇郭晶晶攜手楊倩、李雯雯、管晨辰、楊舒予等奧運健兒，超人氣明星賈乃亮齊聚抖音冠軍駕到直播間，以強大的陣容為冠軍駕到系列直播畫上一個圓滿句號。直播期間，該場直播沖上全站第一，累計看播人次超2000w，最高同時在線人數超75萬。

　　據統計，奧運相關運動員個人開播場次114次，直播共收獲1.22億累計觀看次數，2.1億累計互動次數;直播看播觀看次數TOP 3 分別是郭晶晶、張怡寧和楊倩。

　　在抖音上的活躍，也讓楊倩、楊舒予、郭晶晶等人成為頭部吸粉對象。其中，楊倩以939萬漲粉數成為當之無愧的TOP 1，楊舒予以554萬的漲粉數緊隨其后，郭晶晶以452萬漲粉數位列第三。

　　3056條運動員視頻114億總播放量，抖音成體育熱點話題發酵場和集散地

　　讓人驚喜的是，在時效性和內容全面性上都有兼顧，且頗具創新的抖音，也通過直播和短視頻的形式，聯動站內豐富的明星、體育創作達人資源，和用戶共同打造站內的體育氛圍，讓很多有趣的話題和動人的故事在平臺快速出圈，調動用戶的參與熱情。

　　運動員發布的抖音視頻和在抖音直播貢獻了眾多名場面和熱點話題，甚至外溢至全網。數據顯示，運動員共在抖音上發布3056條視頻，總播放量114億，收獲總互動量3.84億。在楊倩奪得首金后，射擊名宿許海峰通過抖音發布視頻，用毛筆寫下 “YYDS” 祝賀楊倩。“許海峰祝賀楊倩摘下首金”話題不僅被網友們熱情地推上了抖音站內熱榜，更在很多平臺成為熱點，人民日報、共青團中央等也相繼轉發。這則視頻迅速傳播至全網的各個角落，讓“YYDS”成為本屆體育盛會許多網友表達為中國健兒加油的重要方式。

　　此外，貫穿整個賽事期的114場奧運相關運動員個人直播，也衍生出許多精彩話題。#朱雪瑩直播時一邊壓腿、#林丹李宗偉是不是兄弟、#石智勇賽前中暑刮痧、#郭晶晶想找機會重新爬上10米臺、#呂小軍看譫利軍奪冠哭了、#秦霄賢直播給李雯雯唱聲聲慢、#張怡寧想不起打哭福原愛、#張怡寧辟謠大會、#劉國梁攜男乒天團抖音首播 等話題，均在抖音站內引發網友熱議，登上抖音熱榜。

　　除了奧運冠軍和名將運動員，不乏許多明星、運動達人的身影，共同助推站內體育氛圍。在抖音冠軍駕到直播間，張天愛、許凱、杜海濤、陳赫等明星和李永樂老師、大能、樊登、王小羽等抖音達人一起走進直播間參與互動。這樣的激情碰撞，也貢獻了不少的話題，其中#郭晶晶想找機會重新爬上10米臺 就是出自和杜海濤互動的場景，體現了不同思想碰撞的魅力。

　　值得一提的是，除了豐富的明星資源和站內運動員資源，在自身站內達人方面，抖音也用創新的陪伴式直播——大V時刻，為大家解鎖了更好玩的賽事體驗。7月23日-8月8日，抖音聯合站內的體育知名媒體人劉建宏、楊建、段暄等人，獨家打造大V時刻，搭配獨家解讀，以不同的視角陪大家聊比賽。開幕式當天，為了給網友們帶來新鮮一線的動態，抖音攜手著名主持人劉建宏，特別邀請許海峰、羅雪娟、曾光、郎朗、王立彬、王濛等各行各業的大咖，以主持人連線互動的形式暢聊開幕式，在這間不同尋常的聊天室中共同見證開幕式的精彩。

　　抖音站內用戶也在以自己的方式為奧運健兒打call，參與到體育中來。在奧運會沖刺階段，網友陸續發起各種應援活動，由抖音創作者創作的 #朱婷背后是郎平的影子 致敬中國女排的傳承精神;#一人一首歌為中國隊加油 等挑戰賽，則傳遞了滿滿的力量，掀起全民為中國健兒們加油助威新高潮，讓這場體育賽事在還未正式開始的時候，就進一步帶動站內的體育氛圍。

　　抖音豐富體育生態版圖，助推體育走向大眾化

　　在抖音，體育文化正在通過一次大賽和大眾建立更加緊密的連接。

　　匯集了大量的熱門冠軍、名將運動員和歷屆奧運冠軍，整合站內優秀的體育創作達人和明星資源，抖音通過打造多元化的多樣式體育內容生態，滿足站內龐大的體育內容受眾，成為重大體育賽事話題的集散地和重要發酵場。

　　從抖音&巨量算數聯合出品的《2020年抖音體育生態白皮書》中不難看出，抖音已經通過健全的體育生態圖譜，建立起覆蓋體育行業主要玩家與興趣用戶的“攻擊輸出”生態結構。隨著核心的頭部體育資源不斷擴大，推動抖音體育影響力進一步提升，滿足用戶不斷增長的消費需求。截止2020年10月，抖音體育內容累計投稿超過6億，而累計播放量更是超過2萬億，互動量超過500億。

　　不難看出，隨著抖音體育內容生態建立的發展，抖音體育興趣用戶規模和體育相關內容創作者都在大幅提升，供給生態與用戶生態正在不斷完善與壯大。

　　作為以運動賽事為核心的體育行業，圍繞賽事及運動本身的內容創作才是吸引體育大眾的關鍵所在。可以見得，抖音正在以本次大型體育賽事為契機，奠定了大家對抖音體育內容多元化的認知，拉動了更多人參與其中，感受到了不同以往的參與度和體驗感。未來，我們同樣可以期待，抖音在體育內容生態上帶來的更多驚喜。