雙11臨近,活躍在直播帶貨圈的羅永浩突然發(fā)微博向廣告圈“開炮”,把矛頭指向了品牌方的廣告炫技、喧賓奪主問題。

　　羅永浩在微博中直言,“拍個(gè)廣告還要上太空、做特效、練顛勺……還要拍床戲?!我不排斥廣告,但反感浮夸的套路,只要產(chǎn)品做得好,直接告訴用戶啥是好東西不就完了嗎?”

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái),各平臺(tái)節(jié)點(diǎn)促銷層出不窮,裹挾著品牌商家的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)“內(nèi)卷”,不僅要應(yīng)付花樣繁多的促銷形式,更要在廣告大片上拼文化、拼創(chuàng)意,廣告行業(yè)也漸漸出現(xiàn)了炫技大于內(nèi)涵、創(chuàng)意喧賓奪主的“飛機(jī)稿”現(xiàn)象。

　　作為廣告片的直接受眾,網(wǎng)友對(duì)此褒貶不一。很多網(wǎng)友直言:“產(chǎn)品不夠,廣告來(lái)湊”。有人認(rèn)為,既然廣告不可避免,別出心裁的創(chuàng)意廣告,總比電梯鬼畜廣告看著順眼,品牌方也能借助這樣的創(chuàng)意形式,有趣地傳達(dá)出品牌理念,讓枯燥的廣告更具有記憶點(diǎn)。

　　其實(shí),好產(chǎn)品本身就是最好的廣告。消費(fèi)者真正喜愛的,是擁有務(wù)實(shí)功能、科學(xué)設(shè)計(jì)和良心定價(jià)的好產(chǎn)品,如果滿足了這三個(gè)條件,就不需要花哨的廣告加持。廣告過于注重炫技,反而舍本逐末,模糊了目標(biāo)受眾的真實(shí)痛點(diǎn),最終在創(chuàng)意上“拉大鋸”,在宣傳上“扯后腿”。所謂的廣告大片,看似可以刺激用戶消費(fèi),實(shí)則用戶只記住了噱頭,反而忽略了產(chǎn)品。一些廣告設(shè)置各種“套路”誘使用戶點(diǎn)擊,讓不少人反感。

　　從微博吐槽來(lái)看,羅永浩更傾心于“好東西”而不是好廣告,無(wú)疑是將“匠人精神”中的實(shí)用主義理念一以貫之。羅永浩直言,品牌方只需要把產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)真實(shí)地展示給大家,簡(jiǎn)單、直接、無(wú)套路,更容易獲得消費(fèi)者的信賴與好評(píng)。

　　事實(shí)上,廣告圈中的亂象還遠(yuǎn)不止羅永浩拍攝的這一種,“一吃就靈”“永不復(fù)發(fā)”“想瘦哪里瘦哪里”……這些賺人眼球的廣告,頻頻出現(xiàn)在電視節(jié)目、戶外廣告、街頭傳單上。有的電視臺(tái)借養(yǎng)生節(jié)目為名發(fā)布保健品廣告;有的網(wǎng)站一打開便彈出數(shù)個(gè)小窗,遮蓋了整個(gè)屏幕;有的廣告公司依靠垃圾短信、垃圾郵件“廣種薄收”;還有的站在大馬路上發(fā)小廣告。從拍攝套路到商家套路,這次羅永浩的大膽吐槽,是否會(huì)引發(fā)行業(yè)內(nèi)的討論和改變?