奢侈品垂類電商的機(jī)會(huì)不多了！

　　來(lái)源:紫金商業(yè)評(píng)論(ID:Zijin-BusinessReview)

　　作者:薛文斌  | 編輯:呂馨蓓

　　1月5日，據(jù)天眼查顯示，北京寺庫(kù)商貿(mào)有限公司新增破產(chǎn)審查案件，申請(qǐng)人為柴晨旭，經(jīng)辦法院為北京市第一中級(jí)人民法院。

　　不僅如此，風(fēng)險(xiǎn)信息還顯示，寺庫(kù)商貿(mào)關(guān)聯(lián)上百條法律訴訟，案由多為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物合同糾紛。另外根據(jù)黑貓投訴平臺(tái)顯示，寺庫(kù)投訴量高達(dá)1612條，已回復(fù)1128條，已完成35條。其中矛盾主要集中在貨品不發(fā)貨、不退款。

　　除了對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的商品不發(fā)貨不退款的糾紛，該公司已累計(jì)被凍結(jié)1.53億所持股權(quán)，股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)包括上海寺庫(kù)電子商務(wù)有限公司、北京庫(kù)銀金控科技有限公司、北京奢者文化傳播有限公司等。

　　依據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”2021年12月受理的全國(guó)125家互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)糾紛案例大數(shù)據(jù)分析：2021年上半年“寺庫(kù)”共獲得17次消費(fèi)評(píng)級(jí)，其中16次獲“謹(jǐn)慎下單”評(píng)級(jí);1次獲“不建議下單”評(píng)級(jí)，2021年整體消費(fèi)評(píng)級(jí)為“謹(jǐn)慎下單”。

　　對(duì)此，寺庫(kù)方面回應(yīng)表示，已發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上發(fā)布“寺庫(kù)集團(tuán)被申請(qǐng)破產(chǎn)”的相關(guān)新聞，經(jīng)核實(shí)不存在以上情況，公司將保留追責(zé)的權(quán)利。這其實(shí)讓該事件顯得更加撲朔迷離，但寺庫(kù)也沒(méi)有提供更多可供外界引用的信息。

　　01

　　寺庫(kù)財(cái)報(bào)關(guān)鍵數(shù)據(jù)一直下滑

　　資料顯示，寺庫(kù)集團(tuán)旗下設(shè)有寺庫(kù)商業(yè)、寺庫(kù)金融、寺庫(kù)智能和寺庫(kù)社群四大核心板塊，其中寺庫(kù)商業(yè)板塊，擁有箱包、腕表、服飾、高端旅行、珍饈、享樂(lè)、藝術(shù)品、中國(guó)精品、豪車、私人飛機(jī)等數(shù)十品類與來(lái)自全球超過(guò)30萬(wàn)件的精品，與超過(guò)3000個(gè)高端品牌合作。

　　而寺庫(kù)此前的融資情況一直不錯(cuò)，2010年寺庫(kù)獲得IDG投資的1000萬(wàn)美元A輪，此后IDG曾連續(xù)3輪投資他們，BAI貝塔斯曼亞洲投資基金，銀泰資本、華人文化產(chǎn)業(yè)基金、平安創(chuàng)投等知名基金也紛紛入局。寺庫(kù)最近一次獲得投資是在2020年6月，趣店拿出1億美元買下了寺庫(kù)28.9%的股份，成為這家公司的第一大股東。

　　從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，在2020年第三季度后寺庫(kù)就陷入了虧損。此后，久久未發(fā)布2020年第四季度財(cái)報(bào)以及2021年第一季度財(cái)報(bào)，并因此收到了納斯達(dá)克的警示函。2021年11月9日，寺庫(kù)終于發(fā)布了2020年度的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，寺庫(kù)2020年?duì)I收為60.2億元，同比下降12%。凈虧損為7186萬(wàn)元，由盈轉(zhuǎn)虧。

　　2021年上半年寺庫(kù)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)一步下滑，寺庫(kù)GMV、訂單總數(shù)、活躍用戶、營(yíng)收等關(guān)鍵數(shù)據(jù)都呈下滑趨勢(shì)，同時(shí)虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　2021年上半年，寺庫(kù)GMV達(dá)人民幣50.28億元，同比下滑17.7%。上半年訂單總數(shù)為144.01萬(wàn)，同比下滑17.8%。上半年的活躍客戶數(shù)量為56.89萬(wàn)，同比下滑13.6%。上半年的總收入為15.256億元，同比下滑34%。

　　2021年12月31日，寺庫(kù)發(fā)布其未經(jīng)審計(jì)的截至2021年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2021年上半年總營(yíng)收為15.256億元，去年同期為23.115億元，同比下滑近35%;凈虧損3983萬(wàn)元，去年同期為3660萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近9%。

　　公開(kāi)信息顯示，2017年9月22日，寺庫(kù)以每股13美元發(fā)行850萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，共融資1.1億美元。IPO首日，寺庫(kù)便跌破了發(fā)行價(jià)。2017年9月22日，寺庫(kù)的開(kāi)盤價(jià)為12.1美元/股，收?qǐng)?bào)10.0美元/股，較其發(fā)行價(jià)跌23.08%。截至2021年8月16日美股收盤，寺庫(kù)的股價(jià)僅為1.78美元/股，目前寺庫(kù)的股價(jià)僅為0.445美元。

　　業(yè)績(jī)及股價(jià)承壓之下，2021年初，寺庫(kù)創(chuàng)始人李日學(xué)曾經(jīng)試圖將寺庫(kù)私有化，但至今都沒(méi)有下文。同年7月曾曝出李日學(xué)在寺庫(kù)成立13周年之際，表示計(jì)劃要在全國(guó)開(kāi)300家新零售門店，至今也沒(méi)有新的消息放出。

　　02

　　奢侈品電商，創(chuàng)業(yè)路艱難

　　寺庫(kù)生于2009年，它的成長(zhǎng)伴隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)發(fā)展最快的十年。但寺庫(kù)似乎并沒(méi)有把握好這波紅利。2018年，寺庫(kù)進(jìn)行了一次品牌升級(jí)，從純粹的奢侈品電商轉(zhuǎn)變成了同時(shí)經(jīng)營(yíng)水果、雞尾酒、旅游等商品的精品生活方式平臺(tái)。寄希望于多元化給寺庫(kù)帶來(lái)新的變化。

　　但奢侈品電商垂類賽道，卻已經(jīng)出現(xiàn)巨頭身影，擠壓著其他玩家的生存空間，當(dāng)然也包括寺庫(kù)。2015年7月，阿里宣布斥資1億美金收購(gòu)魅力惠，兩年后又將天貓奢品上線;2017年，京東也開(kāi)始落子，推出TOPLIFE平臺(tái);2020年，騰訊入局奢侈品賽道，投資電商平臺(tái)Farfetch。

　　作為垂直類電商，“寺庫(kù)們”在流量和渠道上無(wú)法與頭部綜合類電商抗衡，新興玩家的涌入也擠壓著它們的生存空間，奢侈品電商艱難求生。實(shí)際上從2018年至今，已有多家奢侈品電商平臺(tái)先后倒閉，其中知名的有尊享網(wǎng)、尚品網(wǎng)，2020年，走秀網(wǎng)也沒(méi)能堅(jiān)持住，宣布暫停運(yùn)營(yíng)。

　　自2021年以來(lái)，關(guān)于寺庫(kù)資金鏈斷裂、拖欠貨款和工資的消息不時(shí)出現(xiàn)。據(jù)稱，寺庫(kù)從2019年上半年開(kāi)始對(duì)供應(yīng)商延長(zhǎng)貨款結(jié)算，在去年年初更是大面積拖欠貨款。

　　為緩解債務(wù)危機(jī)，寺庫(kù)想出“金融結(jié)算”的方式，即商家貨款以金融貸款形式給到供應(yīng)商，再由寺庫(kù)向金融機(jī)構(gòu)還款。有供應(yīng)商表示，寺庫(kù)并沒(méi)有及時(shí)償還貸款，導(dǎo)致自己還要承擔(dān)逾期利息。而公司內(nèi)部，自2020年3月起，便有消息稱寺庫(kù)開(kāi)始降薪裁員，更出現(xiàn)發(fā)不出工資的情況。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，寺庫(kù)奢侈品的定位使奢侈品垂直電商品類受限，因此商品不夠豐富，缺乏流量支持。另外，當(dāng)前消費(fèi)者能夠買到奢侈品的渠道越來(lái)越多，寺庫(kù)對(duì)用戶的吸引力逐漸下降。寺庫(kù)的客戶群本就小眾，受眾天花板低。另外奢侈品復(fù)購(gòu)率低，消費(fèi)者擁有眾多可替代選擇，如直播帶貨、官方旗艦店等，寺庫(kù)的用戶粘性并不強(qiáng)。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，近年來(lái)阿里、京東等巨頭發(fā)力奢侈品市場(chǎng)，加上奢侈品品牌方也加速在中國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程，對(duì)于奢侈品電商如寺庫(kù)等來(lái)說(shuō)是強(qiáng)大的沖擊，眾多玩家分羹奢侈品市場(chǎng)也削弱了寺庫(kù)的優(yōu)勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)不如歐美成熟，鑒定體系也不完善，加上小商家眾多，寄賣時(shí)需要鑒定，退貨后仍需要鑒定，整個(gè)流通過(guò)程非常繁瑣。而對(duì)于奢侈品垂類電商而言，這樣的“基礎(chǔ)設(shè)施”，顯然不是依靠單一力量就能夠完成的。

　　奢侈品電商創(chuàng)業(yè)之路艱難，成功的概率越來(lái)越低，寺庫(kù)翻盤的可能性有多大，仍有待后續(xù)觀察。