看起來已經不那么火熱的亞馬遜Kindle電子書，最近傳出了“退出中國”、自營店缺貨等傳聞。亞馬遜方面對此的解釋是，“可以通過第三方購買設備”，并且承諾客戶服務和保修服務不變。

　　但值得關注的是，根據2021年發布的第十八次全國國民閱讀調查結果，2020年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，較2019年均有提升(2019年的綜合閱讀量為81.1%)。

　　按理說，國民整體閱讀率提高，而且包括手機、電子書等數字化閱讀方式的接觸率不斷提升，為什么Kindle在此大背景下，反而有點黯淡了呢?

　　綜合iiMedia Research(艾媒咨詢)近年來發布的相關報告不難發現，有聲閱讀等新型閱讀方式的興起，以及多平臺在閱讀內容IP方面的持續發力，讓在線閱讀衍生出多樣化的模式。作為載體的電子書，如果墨守成規，可能很難與新型閱讀消費趨勢齊頭并進。

　　新的習慣：有聲閱讀興起

　　近年來，國民閱讀習慣有了很大的改變。其中的一大趨勢就是，隨著紙質閱讀比重的下降，數字化閱讀方式呈現迅猛增長。除了文字類閱讀，有聲閱讀的發展趨勢有增無減。以2020年的統計為例，對成年國民聽書習慣的考察發現，2020年我國有三成以上(31.6%)的成年國民有聽書習慣，較2019年的平均水平(30.3%)提高了1.3個百分點。2021年的統計數據尚未出爐，但預計仍會不斷提高。

　　在iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的有聲書行業發展趨勢研究報告顯示，從2019年開始算起，中國有聲書行業的市場規模達連續三年增速高于30%。由于有聲書行業的迅猛發展，成為“耳朵經濟”中最強勁的一環，激發了行業巨頭不斷發力。荔枝FM上市、喜馬拉雅都完成E輪融資，音頻平臺貓耳FM被B站嗶哩嗶哩收購，等等。

　　這些都預示著閱讀消費方式正在從“用眼看”，到“用耳聽”。有聲閱讀等音頻類內容的興起，跟短視頻的興起有著異曲同工之妙。究其原因，還是當下社會環境發生很大變化，生活節奏加快，人們的各種消費習慣發生顯著改變。多媒體的音頻內容跟視頻內容類似，給消費者帶來的感官享受是全方位的。

　　從用戶有聲閱讀的習慣就不難看出，選擇有聲閱讀的，更多地是為了休閑。iiMedia Research(艾媒咨詢)的數據顯示，有聲書是居民的重要閱讀媒介，用戶聽書目的多樣，非閱讀學習目的占比達59.2%。

　　在這些大背景下，只偏重于文字的亞馬遜Kindle電子書會顯得有點過于“傳統”了，跟現在潮流的趨勢多少有點“格格不入”。加上一部Kindle電子書，能夠看很久。產品更新速度，并不會很快。

　　內容為王：IP爭奪日益激烈

　　無論是文字書籍，還是有聲書，所有的內容產品，無一例外地都會涉及到版權問題。目前，從國家到內容平臺，自上而下都在加強網絡文學出版隊伍建設，鼓勵優秀創作者積極創作出膾炙人口的產品，同時打擊網絡侵權。

　　在內容市場，其實已經出現了IP版權日益激烈的競爭態勢。目前在網絡上非常火爆的內容，大多來自騰訊持股50%的閱文集團，閱文旗下包括了QQ閱讀、起點中文網、新麗傳媒等。公開資料顯示旗下擁有1450萬部作品儲備，940萬名創作者，覆蓋200多種內容品類，觸達數億用戶。可以說，“閱文系”幾乎占據了網文市場的半壁江山。與熱門網絡文章相生的，則是各種火爆的IP改編作品，包括近年來非常火爆的《慶余年》《贅婿》《鬼吹燈》《瑯琊榜》《全職高手》等等，實現了從網文到動畫、再到影視和游戲的一連串IP效應。

　　而整個產業鏈條日益清晰，形成了“創作者-平臺-投資者-IP衍生產品”一條龍的發展態勢。優秀的內容作品、良好的閱讀效應和投資集團在IP領域大撒把地投資，整體運作風生水起。甚至有的還能實現定制化生產。

　　艾媒咨詢分析師認為，當前國家對網絡信息內容的政策收緊等外部環境變化，為行業帶來更好的發展環境，平臺更聚焦于業務創新，持續釋放數字閱讀價值。中國在線閱讀行業積極拓展平臺業務范圍，依托優質內容，授權數字版權，跨界打造頭部 IP，擴寬內容渠道。

　　從這一點上來說，有著外資背景的Kindle電子書，在內容生產方面顯然“不夠靈活”，很難越目前整個IP界從生產到轉化的藩籬。Kindle電子書的模式更多地，還是傳統的“買書-賣書”，沒有熱門的作者，沒有火爆的內容，沒有相關扶持手段刺激，光靠電子書硬件支撐，的確比較難實現生態優勢。

　　唯一亮點：墨水屏很難搶眼

　　Kindle電子書并非一無是處，最大的亮點，就是電子書所采用的墨水屏具有護眼功能，光線不會像手機那么亮，從護眼角度來說，的確有利于閱讀。近些年，顯示市場出現了柔性屏、墨水屏等大量新型屏幕，墨水屏的出現成就了電子書。

　　但比較尷尬的是，墨水屏電子產品始終未能占據主流位置。在市場上舉目望去就不難發現，主打墨水屏概念的手機鳳毛麟角。新銳的YOTA手機幾乎全線主打墨水屏，還有海信的幾款手機也都采用墨水屏——可這些品牌和產品，根本無法與手機市場上的眾多主流旗艦產品抗衡，只能算是小眾化產品。

　　從用戶使用習慣看，只用一個手機“包打天下”是非常方便的。目前，手機閱讀所占的比重越來越高。從這個意義上講，Kindle電子書很難再有更大的優勢。