華為手機被迫萎縮后，中國其他手機品牌經(jīng)歷了短暫的高光時刻。當然，獲利最大的其實并不是中國品牌，而是蘋果。

　　2022年以來，智能手機市場急轉(zhuǎn)直下，供應鏈波動、經(jīng)濟低迷、需求下滑等因素疊加在一起，讓大多數(shù)手機品牌都遭遇了出貨的“滑鐵盧”。

　　市場分析機構(gòu) Canalys 發(fā)布的中國智能手機市場第二季度的出貨量數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度中國大陸手機市場表現(xiàn)疲軟，出貨量僅有 6740 萬臺，同比下降了10%。

　　從頭部品牌來看，多數(shù)品牌都出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的下滑。具體來看：vivo出貨量為1320萬臺，市場份額為20%排名第一，但出貨同比下滑了28%;OPPO出貨量為1180萬臺，市場份額為18%排名第三，出貨量同比下滑30%;小米出貨量為1060萬臺，市場份額為16%排名第四，出貨量同比下滑16%。

　　Top5品牌中，唯有榮耀和蘋果的出貨量是正增長狀態(tài)。其中，榮耀出貨量達到1300萬臺，市場份額為19%排名第二，出貨量同比大增88%;蘋果iPhone出貨量為990萬臺，市場份額為15%排名第五，出貨量同比增長25%。

　　實際上，《釘科技》注意到，2022年一季度也同樣如此，只有榮耀和蘋果實現(xiàn)了兩位數(shù)以上的高增長，而vivo、OPPO、小米的出貨量都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。其中，一季度蘋果iPhone的出貨量為1380萬臺，同比增長17%。

　　《釘科技》認為，榮耀的高增長主要得益于2021年的低基數(shù)，畢竟彼時榮耀剛剛獨立不久，市場處于剛剛復蘇的狀態(tài)。相對來說，蘋果iPhone的高增長，更顯得“另類”和值得關(guān)注。

　　在Canalys公布二季度中國大陸手機市場數(shù)據(jù)的同時，蘋果公司也公布了該公司的2022財年第三財季業(yè)績。報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收為829.59億美元，與去年同期的814.34億美元相比增長2%;凈利潤為194.42億美元，與去年同期的217.44億美元相比下降11%。其中，蘋果公司第三財季大中華區(qū)凈營收為146.04億美元，相比之下去年同期為147.62億美元，同比下降1%。

　　在銷量大增的情況下，為何大中華區(qū)的凈營收還略有下降呢?這很可能與蘋果的促銷策略有關(guān)，為了在需求低迷期擴大銷量，蘋果也加入到降價促銷的行列。7 月 29 日至 8 月 1 日，蘋果又開啟了新一輪降價促銷活動。《釘科技》注意到，蘋果CEO蒂姆庫克在財報會議上也表示，在6.18 購物節(jié)期間，蘋果取得了一些非常強勁的銷售業(yè)績。但他強調(diào)，中國市場四天降價促銷活動與清理庫存無關(guān)。

　　無論如何，無論是需求替代的紅利期，還是需求萎靡的下滑期，蘋果iPhone都能保持穩(wěn)定的銷量增長，相比國內(nèi)品牌來說，無論是利潤水平還是增長的穩(wěn)定性都更高。國內(nèi)品牌大都提出了對標蘋果甚至超越蘋果的口號，但目前來看，干到iPhone仍是一個不可及的目標。