“古老”的搜索市場又要“熱鬧”一陣了。

　　近日，字節跳動推出全新搜索品牌“悟空搜索”，主打無廣告搜索。根據官方介紹，悟空搜索是一款集清爽瀏覽、專業資訊、海量內容等功能的搜索引擎，致力于為用戶打造更高品質的瀏覽體驗。

　　可能你不知道，搜索引擎已經誕生將近30年了。從一道家常菜的做法，到熱門新聞事件的進展和脈絡，到預約上門服務……搜索引擎已經成為我們日常生活中必不可少的基礎設施。

　　1、前浪式微

　　拉里·佩奇創辦Google后不久，凱文·凱利向他提出了一個問題：“拉里，我不太明白，搜索的未來在哪里?”隨后，這個略顯尖銳的問題伴隨了整個行業發展的始終。

　　中國的搜索引擎出現于世紀之交，當時，互聯網剛剛傳入中國。搜狐、網易、新浪都是從做目錄式搜索引擎開始，也就大家熟知的網址導航。不過，這種搜索方式不能提供給用戶任何搜索結果。最終，它們都發展成了門戶網站。

　　1999年底，超鏈分析專利發明人李彥宏，看到了中國互聯網及中文搜索引擎服務市場的巨大潛力，于是毅然辭掉了美國硅谷的高薪工作，攜著自己的搜索引擎專利技術回國，并于2000年1月1日創建百度公司。

　　相對早期門戶網站的搜索引擎，百度的搜索技術是依靠機器抓取，建立在超鏈分析基礎上的網頁搜索，采用搜索爬蟲和排序算法的組合，以關鍵詞為核心自動檢索，實現海量信息的自動獲取與重要性排序，大大提高了數字時代的檢索效率。

　　2005年8月5日，百度上市，發行價定在了27美元，股價自開盤起一路狂飆，最終收盤價定格在122.54美元，成為該年度全球資本市場上最為耀眼的新星。

　　在很長一段時間內，百度一直是國內搜索引擎市場的領先者，“百度一下”也是一句深入國人心底的宣傳口號。但是自2016年，百度搜索遭遇了“魏則西事件”之后，“競價排名”危機爆發，百度一時間成為眾矢之的，口碑也出現了崩塌。

　　在不少用戶心中，百度自建數據的行為，反而成為平臺的自我優待，成為不正當競爭行為的一種體現。“一方面是搜索流量的變現率和轉換率太低，另一方面是移動互聯網時代，當大部分流量來自App，百度未來最多只是one of the apps。”

　　再說搜狗，作為中文搜索領域的萬能老二，搜狗一直采取“三級火箭策略”，那就是用輸入法和瀏覽器給自家的搜索引擎引流。近幾年，搜狗似乎陷入了瓶頸。市場份額這一項的成績還是很可觀的，但是作為工具型的APP，除了向搜索引擎引流之外，變現渠道是相當有限的。

　　2021年9月，騰訊完成了對搜狗的合并。從2013年騰訊正式入股搜狗開始，這只鵝和狗經歷了長達8年的“愛情”長跑，終于修成了正果。今年8月8日，搜狗搜索正式停止APP服務。

　　雖然百度在國內搜索市場依然占有霸主地位，但是如今的戰場又有了頭條系(頭條搜索)、阿里系(夸克搜索)等新的追逐者。

　　2、后浪輩出

　　最近幾年，搜索引擎迎來自己的“新”機遇，各種因素的變化推動它進入變革的關鍵節點。

　　搜索引擎的主要變化體現在三個層面：在前端內容上，從圖文搜索進入到“圖文+語音+視覺”的多模態時代。在后端服務上，從“連接人與信息”轉向“連接人與服務”。在能力建設上，從通用能力建設轉往垂直領域探索。

　　新一輪變化的重心都指向同一方向：從簡單的工具轉變為廣泛覆蓋外部生態的連接器。對用戶來說，大量生態合作伙伴的接入也意味著更為優質的搜索體驗，人們的各類需求也更有可能被搜索平臺滿足，搜索效率將獲得顯著提升。

　　2020年2月，字節跳動推出了頭條搜索app，自建頭條百科，與百度開始了直接競爭。從某種意義上來講，字節跳動布局搜索，更像是對一次自身全資源的合理分配和對產品的完善，頭條搜索將旗下各平臺的內置的搜索能力聚合到這一獨立APP之中，完成旗下內容生態之間的相互連接。

　　華為的搜索業務同樣具備了打造生態的能力。華為的搜索引擎(Petal Search)，中文名為"華為花瓣搜索"。在美國禁令的“步步緊逼”之下，華為設備無法再使用谷歌套件為其提供服務。這也對華為設備在海外的銷售帶來了不利的影響。

　　2020年5月，華為在海外正式發布了華為搜索引擎花瓣搜索(Petal Search)，華為搜索是華為移動服務((Huawei Mobile Services)生態的一部分，其對標的是谷歌的GMS服務。

　　目前，華為對不少垂直行業實現了覆蓋。通過持續打造搜索生態，花瓣搜索覆蓋的垂直領域已經涵蓋包括購物、旅游、本地生活、App、教育等在內的20多個。2022-01-12華為花瓣搜索引擎Petal Search網頁版近期已經面向國內地區開放，

　　阿里夸克的新布局，是國內科技巨頭在搜索引擎方面加碼的又一行動。夸克2016年10月誕生于阿里UC移動事業群。在此之前的2014年6月，UC正式被阿里巴巴全資收購并融入集團。

　　作為阿里旗下的智能搜索APP，夸克已探尋出一條“搜索框+AI工具”結合的發展路徑，2019年，主打智能AI搜索的夸克搜索引擎活躍用戶量增長5倍，搜索量增長6倍，AI相機識別搜索量提升超10倍。阿里表示，夸克搜索未來將不斷加大對內容與服務的投入。

　　微信的路數如出一轍。微信搜一搜很大程度上是基于騰訊的開放合作生態上，將流量導出給生態中的其他伙伴，自己牢牢把握入口。除外，微信搜一搜通過持續不斷的小修小補開放自有生態，包括內容、品牌和服務，如開放商品搜索、接入小程序內容、直達品牌和服務等，功能越來越全面，搜索體驗也越來越好。

　　3、誰主沉浮

　　搜索行業的變化還在持續進行中，對于搜索的未來也暢想的空間。

　　不難發現，搜索引擎從來都是巨頭征伐的戰場，百度、騰訊、阿里巴巴、360搜索乃至背靠搜狐的搜狗，彼此之間暗戰征伐，幾乎串聯起了半部中國互聯網歷史。其中的主要原因在于，搜索引擎有三個重要壁壘：技術、數據和內容。

　　開發一個入門級的搜索引擎并不難，但是一旦做大就涉及到數十億甚至數百億網頁，這就需要極強的對超大規模數據處理能力。過去幾年里，AI得到了巨大發展，許多產品團隊都在思考人工智能如何與自己的產品相連接，開始大量采用語音識別、圖像識別等新技術。

　　值得關注的是，全球數據合規環境都在日益趨緊，無論歐洲GDPR、美國CCPA還是中國已經實施的《個人信息保護法》，對用戶數據權利保障的要求提升，進一步規范了數據的收集和使用。

　　8月12日，網信辦公布了《境內互聯網信息服務算法備案清單(2022年8月)》，該清單內，覆蓋了阿里、字節跳動、騰訊、新浪、小米、百度、快手、美團等公司旗下應用產品的30種算法，包括天貓、淘寶、抖音、快手、微信等，內容覆蓋了算法的基本原理和運行機制。在這樣的背景下，字節跳動加速布局搜索業務，也是突破算法限制的一種嘗試。

　　此外，內容是移動互聯網時代“信息孤島化”后出現的更新壁壘，擁有別人所沒有的內容生態，將在新一輪的搜索戰爭中擁有更大的優勢。

　　事實上，百度也在朝著此方向發展，全力應對覬覦它搜索王座的各股力量。在2021萬象大會上，百度App宣布品牌升級，推出全新slogan“百度一下，生活更好”，希望在“智能搜索+智能推薦”雙引擎推動下，發展出一個X+Y結構業務布局的生態：

　　X軸，即橫向布局打造優質入口產品，擴大百度移動生態用戶規模，覆蓋廣泛場景下的用戶需求;Y軸，即縱向布局，深耕不同的垂類，創造更多服務與交易。

　　去年年底至今，MEG(百度移動生態事業群)裁掉了百度游戲團隊部分員工，對房產、直播等邊緣業務進行整合。3月，百度移動生態銷售體系進一步調整并“聚焦行業”，MEG收入模式要更多元。

　　業內廣泛認為，下一代搜索引擎是多模態的，文字、語音、圖像等各種搜索形式同時存在，同時搜索可能會分布于各種場景，“甚至有可能下一代的搜索根本是我們還沒有想象過的樣子。”

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