近日，家電調研機構奧維云網(AVC)發布《2022年7月中國家用智能投影線上市場總結報告》，7月線上市場智能投影銷量為35.4萬臺，同比增長9%;銷額5.7億，同比增長17%。

　　618促銷結束后，企業端及消費端均進入冷靜期，產品價格恢復正常水平，而更注重質價比的消費趨勢則帶動中高端品質產品發展，拉升消費均價，7月市場均價1610元，同比上漲8%，均價及銷量的同比上漲，帶動銷額同比增長17%。

　　傳統電商渠道在售品牌數量150+，較去年同期增加約50家，TOP10品牌份額合計57%，較去年同期下降9%。隨著入局品牌的增多，行業競爭愈發激烈，競爭力弱的品牌時刻面臨被淘汰的結局。

　　DLP產品成本居高不下，大促結束后，產品價格回升，DLP市場份額回落至28%。DLP市場入局品牌超50家，CR4達81%，雖較去年同期微降0.3個百分點，但行業仍處于高集中狀態。LCD市場作為家用智能投影主戰場，競爭相對激烈，參與品牌超百家，產品均價不足千元，TOP10品牌合計份額58%，較去年同期下降16%。

　　1000流明以上產品份額合計24%，較去年同期提升13%，市場均價較去年同期下降27%，消費門檻有所降低。其中，2000流明以上產品份額達較去年同期增長2%，亮度向更高水平升級。分辨率方面，FHD市場份額75%，較去年同期提升14%，均價同比下降5.3%;UHD產品普及度仍有待提升，入市產品較少。

　　分析師預測，上半年促銷活動密集，四季度又包含“雙11”、“雙12”等大促活動，前后夾擊下，第三季度預期將進入銷售淡季，品牌端多會積力蓄勢為“雙11”、“雙12”做準備，預計當季促銷力度不會太大，整體的智能投影市場將保持平穩增長態勢。

　　智能投影行業目前呈現以下特點：1、品牌集中度持續下降，TOP10品牌合計份額較去年同期減少9%;2、促銷過后市場進入冷靜期，均價呈現環比下降、同比上漲狀態;3、產品高清高亮趨勢不變，FHD分辨率及千流明以上產品仍是重點升級方向;4、新興渠道持續發展，低價競爭態勢不減。

　　編輯點評：目前市場進入平穩階段，消費者有購買需求一般也會理性放緩，等到雙11再出手。七八九月的市場腳步放慢是正常的。